现代体育传播研宄 　　 　

　　摘要:以现代体育传播的兴起为出发点，探讨了现代社会为体育传播提供的基本条件，以及现代体育传播发展下，现代体育与媒体的结合形成了具有大众文化特征的文化形式一视觉文化;现代大众媒体所表现出的体育，集中体现了体育与媒体的狂欢，同时，大众媒体所推崇的锦标主义，忽视了对大众的关注，也影响到体育的形式和内容使体育都是经过一定强化了的仪式表现出来。体育与大众传媒联姻而形成的体育传播的商业化在促进体育发展的同时，也在很大程度上阻碍了体育的发展。体育全球化进程中有着体育现代化的深深印记，而传媒在体育全球化过程中发挥了巨大作用。同时，体育传播促进了世界体育的传播，促进了不同文化之间的体育交流。中国体育要成为世界体育的主流，必须主动融入到体育全球化大潮中，在改革与创新的基础上建立具有中国特色的体育话语体系，形成自我发展模式。

　　关键词:体育；传播；文化；全球化;民族传统体育

　　体育的产生与发展过程即是一个传播的过程。无论是在不同地域与文化之间的传播与交流，还是纵向上的历史文化的传承与发展，作为人类文化的重要组成部分，体育都表现出鲜明的文化传播的特征。体育传播，是指以体育为对象通过一定的媒体进行传递的过程，经历了由传统的传播方式向现代传播方式的转变，其原因是媒体传播手段的发展。我国早期的体育传播，主要是凭借其他文化传播方式。早期的体育传播以书报及各种体育活动为主要传播载体。因此，对体育传播的研究也是随着传播媒介的发展而发生变化的。随着电视的普及和国际间交流的不断扩展，体育传播无论在数量还是在质量上都有了巨大的飞跃。特别是在现代社会，全球化已经成为不可逆转的世界性发展趋势的时候，体育与经济全球化、文化全球化一样，也融入了全球化的浪潮之中。大众传播与现代体育的发展密不可分，在体育传播过程中促进了体育发展的同时，也必然对现代体育的发展带来一系列不利的影响，这是在现代社会历史条件下大众传媒及体育发展的必然结果。对体育传播及其相关因素的研究是深刻了解体育发展中有关现象的必由之路。

　　1.现代体育传播的兴起与价值

　　1.1现代社会对体育传播带来的积极影响

　　1.1.1城市化为体育传播提供的条件保障

　　在城市，为体育场（馆)合理高效的利用提供了可能。体育文化发展到当今的规模和社会影响力，与现代工业文明后形成的城市文化的繁荣有直接的关系。一般来说，发达的市民生活是造就'体育热"的一个基本原因11。随着城市化和工业化，传播媒介的扩张导致文化娱乐单一化谋生压力的加大，生活节奏的加快，人们厌烦了城市生活的单调，加上收入和闲暇时间的增加，客观上为体育的发展创造了条件，体育成为人们享受生活，提高生活质量的重要内容。体育大众化成为世界各国发展的一个潮流，传播有较高的大众亲和力的体育项目成为体育传媒的首选。现代社会，体育消费逐渐成为消费文化的一部分，成为人们生活方式的重要内容。这不仅与经济水平密切相关，更取决于人们的消费观念。体育成为当代城市文化景观中最靓丽的一部分，在许多城市，简直就是城市文化的主旋律。

　　同时，工业革命也催生了大众传播媒介，大众传播媒介通过传播信息，传播科学知识，传播城市人的理念，加速了城市化的进程。随着机器生产的发展，大批的劳动力涌入城市，城市逐渐成为政治、文化的中心。城市化加剧了人们与现实社会的割裂，人们生活在狭小的生活空间里，现代科学技术的发展在为都市人提供无限资讯的同时正在使整个社会'虚拟化"，由此而引发都市人精神追求的欲望与物质产品不断丰富之间的不平衡，而这种趋势正在加快。这样的必然结果，是大众的出现，给大众化文化的产生提供了主体|4]。而有利的一面，是信息技术的广泛普及，能够最大限度地使都市人有机会、有效地利用各种媒体，这一点对大众体育的传播是极为有利的。同时，大众媒介凭借幻象满足大众抵制单调乏味的生活来创造另一个世界。一个由大众传播媒介所构成的幻象的世界，而这个幻象不过是符号和真实的影像，它逐步组成一个新的体验王国，一个"超真实"。

　　1.1.2现代社会为体育传播提供了广大的受众群体

　　工时制的改变，使得科技进步与经济发展带来的闲暇时间增加，为人们从事休闲体育提供了时间上的保障。人口结构的变化，使得大众休闲体育成为人们生活的保健需要。进入20世纪70年代后，一些发达国家人口年龄逐步向中高龄化发展，于是，老年保健体育便应运而生，中老年人体育成了大众休闲体育不可分割的一部分。大众体育的蓬勃发展，凸显时尚化的潮流，因此，吸引了社会成员的广泛参与，这也得益于大众文化的发展。体育作为时尚进入人们的生活的时候，是因为发展了闲适：宁静、舒适、休闲、安康、松弛。

　　体育参与人数的增加，客观上使人们对了解体育的需求增加。在我国，电视是人们了解信息最为重要的途径，人们对体育信息需求量的增加，意味着为大众体育传播提供了潜在的观众。在信息化、知识化、科技化高度发展的现代社会，高效率、快节奏、激烈竞争成为社会运动的基本方式。精细的分工，大强度、高密度的劳作，知识、信息的迅速更新和传播，最终导致时空的压缩，使得人们陷入极度紧张之中。在这样的工作环境下，人们的个性为整日单调的工作所压抑，而都市人的共性特征越来越明显。这与一个需要个性张扬社会需求极不适应。而体育运动中凸显的个人主义需求，对人类普遍精神价值的关注，使人们对体育传播需求大大增加，其社会意义大大提升。

　　1.1.3对体育的多元化需要为传媒提供了广泛的内容

　　在社会发展的不同阶段，人们的生活需求会随之而改变。同时，生活在同一社会不同层次的人们其生活需求也会有差异。世界范围内的体育活动构筑了大众传播的重要内容，而大众的体育多元化需求是众多的大众媒体选择性报道(播放)的重要条件。直播的体育比赛是最受电视观众欢迎的体育节目由于悬念性、现场性强，一般来说，收视率和观众忠实度都能得到很好的保证,这样电视台在转播时会有所侧重;开幕式、有本国代表队或运动员参加的比赛也是媒体争相报道的对象;而高水平比赛、收视率高的赛事，更是各媒体不愿放弃的内容。4年一度的奥运会、世界杯足球赛等具有众多观众群体和巨大商业价值的各种赛事，使各种媒体更加疯狂。现代社会培养了人们对体育的多元化的需求，人们对健康的关注，对休闲运动的热衷，同时，对大众体育传播的内容的选择也越来越多。单调乏味的体育电视节目已经无法满足大众的审美需求，其结果，不仅是体育节目的不断丰富，甚至是体育频道的增加。

　　1.2文化工业与体育传播产业的形成1.2.1大众文化成为社会文化的重要内容

　　在现代社会，大众文化作为一种普遍的文化现象成为现代社会的重要特征。大众文化是现代工业和市场经济发达后的产物，完全是一种新的文化发明|7。它是在工业化时代、市场经济条件下产生的，反映社会大众日常生活，适应社会大众文化品味，并在社会大众中广泛流行，同精英文化、主导文化不同，具有通俗性、大众性、商业性特征的文化类型。大众文化作为社会文化的重要内容，所表现出的形态特征及其社会价值，对现代体育的发展有一定的影响。我们虽不能认同"存在就是合理"的逻辑，但现代体育的发展离不开社会文化发展的整体环境，这在体育理论界已经取得了广泛的共识。