区域生态旅游品牌建设与传播研究(5)

　　论坛（BBS）是Internet上的一种电子信息服务系统，用户在BBS站点上可以获得各种信息服务、发布信息、进行讨论、聊天等等。许多旅游者都喜欢把自己的旅游经历、旅游体验写到论坛里与朋友分享，安吉可以对论坛作者提供服务和帮助，利用论坛对“竹海风情”旅游品牌进行营销策划和推广，吸引更多游客。

　　3.节事活动传播

　　旅游节事活动是旅游品牌传播的有效手段。我国成功运用节事活动加速品牌传播、带动区域旅游发展的案例有很多，海南博鳌亚洲经济论坛就是其中一例。安吉可以借助策划中国竹乡生态旅游节、白茶开采节等节庆活动，利用媒体对活动的报道和讨论形成舆论关注点，宣传“竹海风情”生态旅游品牌。

　　4.旅游会议传播

　　旅游说明会、推介会等方式不仅能宣传区域旅游的品牌形象，而且有助于潜在旅游者了解区域的旅游产品、项目或节事活动，从而使旅游地的接待人数迅速增加。安吉可以利用各种旅游展览会、展销会、交易会、推介会等方式，加深人们对安吉“竹海风情”生态旅游品牌的了解和认同。

　　5.植入式营销传播

　　植入式营销又叫植入式广告，能让消费者在不知不觉中接受品牌信息，从而达到营销目的。安吉可以将自然风光、文化历史、风土人情、名胜特产等资源与影视剧作品相结合来进行传播，让“竹海风情”这一品牌从不同角度得到展现，使观众对安吉生态旅游有一个立体化认识。

　　四、结论

　　建设和传播区域生态旅游品牌是市场经济条件下提升区域生态旅游竞争力的重要手段。安吉县要想在旅游市场中争得一席之地，必须凸显资源优势，树立良好的“竹海风情”旅游品牌形象，并通过多种途径进行宣传，以实现旅游业向高端化、标准化、国际化转变。

　　参考文献：

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