新农村建设背景下山西农村文化产业发展策略研究

　　摘要：文化产业对山西新农村建设意义重大。一方面，山西农村文化产业供给不足，公共文化服务体系功能不能正常发挥，文化企业规模小，效益差；另一方面，农民对文化产品需求有限等。地方政府要积极发挥其在农村文化产业发展中的主导作用，营造良好社会支持环境，重视农村文化站工作；文化企业要研究市场，深入挖掘产品和服务的文化内涵，注重高新技术在产品中的应用，增强自身竞争力。

　　关键词：农村文化产业新农村建设农村文化站创新

　　一、文化产业与新农村建设

　　社会主义新农村建设是指在社会主义制度下，按照新时代的要求，对农村进行经济、政治、文化和社会等方面的建设，最终实现把农村建设成为经济繁荣、政治民主、公共事业健全、保障完善、环境优美、文明和谐的社会主义新农村的目标[1]。

　　文化产业首先是一个产业，有经济效益，可以带来农民经济收入增长，有利于新农村经济建设目标的实现；许多农村发展旅游文化产业，给当地农民带来巨大的经济利益。其次文化产业有利于农民接受先进思想，实现思想转变；有利于提高农民素质，培养农民市场经济意识和服务顾客的文明意识。建设文明乡风，其发展对于新农村政治建设、文化建设、社会建设、法制建设均有积极促进作用。

　　二、山西农村文化产业现状

　　新农村建设背景下，农村经济迅速发展，电视互联网在农村逐步普及，农民文化生活不断丰富，农村居民对文化产业的需求有所增加。但总体来讲，山西农村文化产业处于起步阶段，规模小效益差，发展远远滞后于经济建设，呈现供需均不旺盛局面，亟待振兴。

　　（一）市场供给不旺盛

　　农村文化产业的供给主要来自两方面，一是政府主导型的公共文化服务体系，如各级文化站、博物馆等；另一方面是民间自发型文化企业。

　　由于经济发展水平以及传统以煤炭为主经营思路的影响，山西农村民间自发型文化企业大都表现为红白喜事演奏班子，需求有限、企业少、规模小、效益差。

　　政府主导型的公共文化服务体系是山西农村文化产业的主阵地，但市场化程度差，经济效益差，地方政府缺少资金投入和经营热情，县乡级电影院基本不再营业，县乡村三级文化站功能大幅萎缩。地方政府在农村文化产业上做的较好的是吸引外来游客旅游文化产业，而对本地农村居民文化需求不太关注。但是农村旅游文化产业仍处于较低层次，以门票经济为主，经济效益有限。地方电视台是现在各级文化行政管理机构的前沿阵地，但电视播出领域竞争激烈，地方电视台人财物有限，难以推出高质量的节目，好多地方电视台除当地新闻和转播过时连续剧以外，很少播放其他节目，文化宣传主阵地基本丢失。

　　（二）需求有限

　　第一个原因是北方农村文化中小富即安的思想，导致需求不旺盛，农民解决温饱问题以后，感觉无需再有任何努力，且安于现状，不能动力去学习文化知识，从而提高生活质量。

　　另一个原因是近年来改革中一些负面因素对农民心理的影响。比如大学扩招带来的就业难，农家子弟失去了前辈大学生以学历跳出农村捧上终生“铁饭碗”的机会。如今大学毕业生要靠自己能力素质和用人单位之间的双向选择，使得农村大学生感觉改变自身处境有困难。农民缺乏学习文化、提高文化素养的积极性。

　　（三）农村特殊发展时期带来的问题

　　近年，山西经济发展的主题是“土地经济”和“资源经济”，因此山西农村出现了出卖传统宅基地发家的“土地富豪”以及“煤炭富豪”。经济问题对于农民一直是天大的事，这些“土豪”的出现，使得许多农民认为“文化无用”，发家致富要靠运气，靠祖宗阴德庇佑。

　　农村新崛起的“土豪”由于自身文化素养所限，富裕以后不思回报乡亲，而是贪图个人享受，甚至为富不仁，欺压乡里。加上改革进入攻坚阶段，农村社会问题愈演愈烈，农民在日子普遍好转基础上收入差距加大，农村治理机制不健全，各级政府官员认为文化产业是高投入、低回报，且无短期政绩，看不到文化产业的良好发展前景以及文化素养提高对当地民风、宜居以及人才集聚、可持续发展的作用，也没有意识到文化产业在提高农民生活质量，进行新农村建设中的作用。

　　（四）传统文化中消极落后一面在许多地区“死灰复燃”

　　农民收入提高后，也在谋求精神享受。但遗憾的是近年来传统文化中消极落后的一面在农村“死灰复燃”。很多地方烧香拜佛、大修祖坟、重男轻女的封建迷信思想及活动盛行，赌博甚至卖淫嫖娼也有所抬头。与此同时权力崇拜，重面子、重关系、消费攀比、投机经营行为也愈演愈烈，一些乡镇企业、民营企业生产大量假冒伪劣农副产品，造成严重的社会后果。

　　（五）农村教育质量差，农民整体受教育程度低

　　农村子弟的教育很大程度来自学校和社会。但是农村小学教学质量严重滑坡，实施多年的素质教育，在农村的效果不太显著，农村还是以功利性很强的应试教育为主。作为家长的农民自身，在子女教育上投入的精力不足，方法也不是很得当，对子女起不到很好的示范教导。两种因素共同作用下，近年来985所院校普遍呈现农村生源就学比重下降。