论平面海报设计中的图形符号视觉传达(3)

　　（1）图形符号设计需要认知性。认知性，即被广大社会群众所熟知与认同，在平面海报设计原则中，图形符号的认知性必不可少。例如，绝大部分人看见五角星都会自然而然联想到中国与国旗。在人们的共识中，五角星是最能够体现中国国旗的一个图形符号，能最快被受众准确快速地认知。在平面海报设计中，也需要遵循认知性这一原则，如果一幅海报上的图形符号使人们不知所云，那就完全没有实现设计者的初衷，失去海报的性质。

　　（2）图形符号设计需要简明性。符号本身带简洁明了，其信息体现在对群众对符号的认同性上，而不是来关注图案似阅览漫画般获取图案的信息。设计海报中的图形符号也需要遵循设计的简明性。由于海报通常张贴于人口流动处，行人不可能停下细细观赏，图形符号中的简明性可以及时反馈给受众，使受众在思考中揣摩其中含义，同时也加深了对其的印象。

　　（3）图像符号需要符合时代性。在设计海报时，需要注意图形符号是否在当代具有原本的意义。时代的变化也会赋予符号新鲜的含义，人们对符号的认知也有不同的理解。旧的符号意义或许会变化，新的符号或许取代了旧的符号。设计者在对图像符号进行设计时，需要准确把握图形符号的意义，确保图形符号能正确传达需要表达的意思，才能将图形符号的作用发挥出来。

　　（4）图像符号的设计需要逻辑性。图像符号设计的逻辑性可以解释为；在不改变其表达的原意基础上，尽可能运用夸张、新奇、独特、新鲜的艺术手段来设计图像符号，并突出设计者想要表达的含义。图形符号本身需要具有较强的画面层次感与深层次的内涵，才能使受众的好奇心与探究心得到发挥，如果设计完成后还有良好的视觉传达力，那么可以说这个设计就是成功的。符号学虽然作为一门人文科学，但是其中原理与作用是可以运用在平面设计等多个领域的。在平面海报设计中运用图形符号来向受众传递信息，相对于图像来说是有诸多优点的。如果能合理地发挥符号学的作用，恰如其分地运用图形符号在海报设计中，在更少的版面中投射出更丰富的信息，这无论是对经济还是对人文发展都是有一定好处。

　　6结语

　　平面海报设计是一门需要结合文字、图像、色彩、空间、理念多种因素的艺术形式，需要不断吸收新的学科知识，进行多元化的设计手法。平面海报设计可以吸收符号学中的知识，合理运用图形符号进行视觉传达。图形符号是目前平面海报设计中的关键字，如果能将图形符号良好运用到海报设计中，会极大提升其广告效应。而世界上各大企业也逐渐意识到符号宣传的重要性，一个简单的符号能提升企业成百上千倍的知名度，这也是平面海报设计者们必须努力探索和奋斗的方向。参考文献：

　　[1]易晓湘.浅谈图形符号在平面设计中的准确达意[J].教育教学论坛，2012（30）.

　　[2]孟昭洋.论平面传播媒介中的传统美学语境与视觉传达——以当代海报为例[J].吉林师范大学学报（人文社会科学版），2012（04）.

　　[3]詹文瑶.从“文字符号”到“图形符号”——海报设计主题的提炼和视觉表现[J].装饰，2012（11）.

　　[4]张静.平面设计中图形符号教学的实施方法探析[J].课程教育研究（新教师教学），2013（08）.作者简介：江雪，女，硕士，讲师，研究方向：视觉传达艺术设计。