论平面海报设计中的图形符号视觉传达(2)

　　2海报视觉传达的功能性

　　海报使用图形符号作为视觉传达的一种设计，无论在社会经济方面还是在文化方面教育都有很大的意义。在海报设计中，将人的视觉形象语言构筑在传统的视觉经验和心理感受以及各种视觉传达的元素之上，从而形成人的一种新的视觉形象语言，它融合于艺术设计之中，具有强大的功能性。首先，从经济上来看，在社会经济发展中，广告行业受到优待，海报作为广告行业的一种传媒形式，使用图形符号作为一种信息传达方式，不仅是对广告形式的发展，也是对广告行业的促进；其次，图形符号作为海报的视觉传达具有文化传播性，海报本身是以艺术的形式来承载对公众传播的信息。在公众对其展示物品进行消费的同时，海报中的图形符号也同时对公众进行着精神消费；再次，海报的视觉传达具有教育引导性，在各种海报传播信息的同时，会对广告受众产生潜移默化的影响，通常这些影响不具有负面性，能一定程度引导个人的道德观与价值观。

　　3视觉传达与图形符号之间的关系

　　视觉传达就是将有关内容传达给眼睛，从而进行造型设计的表现性设计。用字面的意思解释，就是利用视觉进行信息的传达。根据符号学理论，符号是人类的思维与语言的转化途径，而人在思考中，总会将事物转化为符号的过程，所以可以说，人的思维是符号的理解、转化及再生的过程。符号对人类来说，是认识事物的基础，人类认识事物需要通过符号，也可以通过符号表现自身的感情，而视觉传达的过程，可以说是各种传播媒介通过符号对受众进行信息的释放。甚至能得出视觉传达需要通过图形符号来进行传达的结论。在视觉传达中，图形符号相对来说具有快速、准确、有效的特点能很大程度对受众的视觉解读进行优化。图形符号与视觉传达相辅相成。

　　4符号图形应用在平面海报设计中的优点

　　海报作为一种传媒方式，具有成本低，受众多、艺术性强等特点，但这需要以成功的设计为前提。在海报设计中，不需要大篇幅的鲜艳图案，相反，简明的图形符号更加引人注目。

　　（1）视觉传达中，图形符号具有较强的视觉张力。视觉张力，通俗来讲，一个视觉表征被人视觉发现后，受众视觉被其色彩、构图所吸引，使受众视线难以离开。对于不同的受众，同一视觉表征对不同受众的视觉张力产生的影响也各不相同。人们对一个事物做出反应，是需要通过视觉传递给大脑的。具有深层意义，值得思考的作品才能真正进入受众的思想。据科学研究表明，人体系统中的感官系统具有适应性，一件作品如果不具有新奇性与内涵性，那么受众对其无法留下深刻的影响。甚至对其直接选择忽视。所以，一幅成功的海报作品是需要具有能刺激到受众感受的新奇性与内涵性。如果平常的视觉图形能转变成符号的形式，就可以产生出较强的视觉张力。首先，因为符号因其具有一定的社会背景与文化内涵，受众会因其内涵性思考符号背后的故事。其次，符号本身是将图形进行不断简化得出的能最精炼表述出事物意义的图形，这正符合了将观众所需求的视觉简化观念。

　　（2）图形符号本身具有视觉张力。每一幅成功的海报都有一个相同点：具有强烈的奇异性。这也正符合广告行业的竞争规则——出奇制胜。符号因其特性，使人们能将毫不相干的标志联想到具象的画面，如一个简单刀叉相交的图案，每个人都会不由自主联想到餐厅，这是经过长时间的认同使符号支配了人们的思考。所以，一个设计成功的图形符号可以“强迫”人们注意，视觉张力效果强大。

　　5合理设计图形符号

　　平面海报设计的目的是获得出色的视觉张力，通俗来讲，平面海报设计的最终目的是使受众被海报上的构图、颜色所吸引、使受众产生一种不愿将目光带离的感觉，心理将海报需要传递的信息自然地接受，并且印象深刻。要做到这一点，需要设计出新异的图形符号，并合理应用到海报中。