论平面海报设计中的图形符号视觉传达

　　摘要：视觉传达实际上就是一种物象的交流，这种交流是通过受众与图形符号之间视觉传达而实现的。在海报设计的整个过程中，它使用图形符号将信息进行有效的贮存、记忆和交流，从而以图形符号的形式实现向受众传递信息的目的。平面海报设计综合性很强，是一个多学科相互联系的边缘学科。它融合了自然科学和人文科学，既有自然科学严谨的逻辑性，又具备了人文科学形象的艺术性。图形符号对阅读者来说具有非常高的想象自由度与多种多样的形态，一个新奇的图形符号能极大地引起阅览者的兴趣。平面海报作为一种传媒形式，呈现在广大受众面前，如何正确利用好图形符号的视觉传达，是设计者们努力思考和追求的目标。

　　关键词：图形符号；平面海报；视觉传达；平面设计海报的作用是将最关键的东西展露出来使受众一目了然，而图形符号可以很好地做到这一点。在平面海报设计中，有文字符号和图形符号，平面海报设计离不开这两种根本信息，一般情况下文字符号和图形符号可以同时存在。而图形符号更加具有直接性，能够准确而深刻地进行视觉传达。海报的平面设计过程，就是设计者思考如何通过图形与符号将信息传递于受众的过程。文字符号和图形符号相对于视觉传达来说，图形符号给人想象空间更大，因此表述的意思也更加详细。在平面设计中，图形符号在海报上的大量运用，也证明了图形符号在海报平面设计中的重要作用。本文分析图形符号的概念和视觉传达功能的关系，并针对平面海报设计如何合理、正确运用图形符号进行视觉传达提出见解

　　1图形符号的概念

　　符号学（Semiotics）在最初作为一门人文科学提出，其知识涵盖面巨大，涉及各个学科行业，如今的符号学理论是在19世纪60年代时索绪尔将符号分成意符（signifier）与意指（signified）两个部分之后才确立了符号学的基本理论。

　　（1）图形符号的定义。图形符号是以图形为基础的符号，主要用来传递特定信息的视觉符号。它承载一定信息量，是受众认识信息的中介，能帮助受众获取信息。图形符号的意义大多简单明了，以便对不同年龄阶段与不同文化程度与社会背景的受众都能够很好地传递信息。所以图形符号广泛应用在社会各个行业中。设计上运用图形符号，实际上是将文字转变为图形符号的过程。

　　（2）图形符号的构成因素。图形符号，顾名思义是建立在图形基础上的符号，图形符号的诸多特性都与图形相似，他们的构成因素都是点、线、面与色彩构成的。都是以点来构成基本的图形符号，以线与面采来构成各种增强受众心理感受的形状。图形符号就是利用点线面与色彩的构成变化来对受众进行引导或暗示。

　　（3）图形符号的特性。图形符号具有认知性、普遍性、约束性、独特性这四个显著特性。图形符号最为显著的特点是其认知性，一个符号如果没有认知性，使人不明白其中含义，那么它是一个失败的设计。而正是因为图形符号的广泛认知性，使图形符号具有普遍性。图形符号的设计基本上是用来服务大工业的，设计出的图形符号会在大众中广泛传播，也侧面要求了图形符号的普遍性，图形符号又强调其独特性。一个与众不同的新奇的图形符号才值得受众观看，同样针对一个主体，设计者应该尽量在一个相关的主体中找出不同的用图形符号可以表现的形式，作品与众不同，才能吸引受众的注意，从而表现出承载的意义。

　　（4）图形符号的作用。图形符号最大的作用是用简单的符号来承载复杂的信息，将所需表达的信息通过符号的形状与颜色表达出来，图形符号相对于文字来说，更加生动、直观，能更好地消除不同种族之间的文化背景、语言障碍，帮助人们更好地理解、解释与传达意思。

　　（5）图形符号的分类。从符号涉及的事物及领域、作用的关系中，可以将符号区分为三种类型：图像符号（icon）图像符号是模拟对象或对象的相似而设计出的。指示符号（index）指示符号是符号与对象之间具有一定关联。象征符号（symbol）象征符号是与其表达对象并无任何联系，但广大受众对其约定成俗，由社会中的习俗所产生的。