和谐社会视域下旅游企业社会责任探微(2)

　　（二）侵犯职工利益。在实际经营中，很多旅游企业经营者为获取更多的利润，刻意延长员工劳动时间，不给员工提供必要的培训及发展机会，员工工作环境恶劣，拖欠工资，没有给员工上必要的保险等，从而逃避对员工的责任与义务，给工作人员带来精神和物质的伤害。

　　（三）忽视生态环境。旅游经营者在开发旅游产品过程中，往往为了短期的经济效益，从而忽略生态和环境的保护，比如过度开发，对旅游资源保护不力，只重视经济效益而忽视社会和环境效益，从而造成自然环境与人文环境的不和谐，目前这个问题已经表现得非常严重了。

　　（四）采用不正当竞争。旅游企业在经营过程中，为了自身利益，在与其他企业竞争时，往往采取最原始的恶性竞争方式，比如通过降低价格吸引游客，同时为了获得利润，企业又不得不通过降低服务质量，有的企业采取损坏其他企业声誉的方式开展竞争，这些都给消费者和其他企业带来不良的后果，进而影响到社会的效益与和谐。

　　三、和谐社会视域下旅游企业承担社会责任的路径

　　（一）加快体制改革，健全法律法规。我国的旅游企业真正走向市场起步较晚，因此在一定程度上制约了企业的发展与内部利益的平衡，旅游企业在自身治理方面存在着较多的问题。因此，加快体制改革与健全法律法规是我国旅游企业承担社会责任的出发点与根本保证。具体手段如下：第一，加强监督力度，提高企业经营的透明度，通过社会舆论导向促使旅游企业的经营活动合法规范，增强社会责任感；第二，建立旅游行会与协会，实现旅游业内的自我监督和自我约束机制。

　　（二）加强文化建设，完善信誉机制。企业文化是企业的生存之本，发展之源，企业成长离不开好的文化环境。旅游产业所提供的是一种以服务为主的无形产品，因此旅游企业的文化是一种服务型文化。旅游企业的生产经营活动不同于其他企业，它不生产有形产品，而是以服务为中心开展经营活动，旅游企业生产的产品是人直接面对人的服务。旅游产品的这种无形性特征与生产与消费的同步性特征都决定了旅游企业既要高度重视自己提供的产品与服务质量，又要重视提供服务时消费者的心理预期与心理感知。因此，通过加强文化的建设建立企业的信誉，以赢得消费者的信赖与认知度是企业生存与发展的必经之路。

　　（三）创新服务产品，满足游客需求。创新是企业发展的生命力所在，这对于旅游业的发展同样适用。旅游企业在满足现实游客需求的同时，要比顾客自己更早地洞察他们无法表达的深层需要，并利用自己的资源和技术优势来满足这种需要。通过这种方法，旅游企业可以发现许多潜在的需求，为企业的生存提供很多的机会；同时，企业也要根据消费者的需求对潜在需求进行分类，这种需要可以根据存在原因分为两类：一是因为购买力不足，使得显性需要无法得到满足而处于潜在的状态，这类的潜在需要在购买力得到满足后就可以转化为市场需求；二是因为消费者自身对需求的模糊性而导致的隐性需求，这是一类需要企业加强引导的需求，因此旅游企业必须通过不断开发新的旅游产品，开拓新的旅游市场，为消费者提供更好的服务，实现对消费者社会责任以创造更为和谐的消费环境。