基于生态位理论城市品牌竞争结构分析(3)

　　对于第二个层次的淄博、济宁和泰安来讲，由于三个城市旅游品牌所依赖的旅游资源维度、市场资源维度等具有较强的相似性，且生态位重叠较高，竞争激烈。因而为了缓解三者之间的竞争压力，应该采取品牌生态位特化策略。在后继发展中，引导城市品牌放弃竞争激烈的资源维度，专注于争夺特定维度，进而提升城市品牌在优势资源及市场上的竞争能力。淄博和泰安的旅游品牌应力求摆脱儒家文化的外部形象，强化自身的旅游资源优势，可将淄博的齐文化、足球文化及泰安道教文化、民俗文化定位为各自城市的旅游品牌。而济宁的儒家文化旅游资源是济宁旅游品牌的最大特色，具有较高的市场知名度和美誉度，因而济宁在后续发展中应以强化其现有的优势资源和品牌特质为基础，扩展细分市场范围，融合更多旅游资源，提升自身的旅游品牌价值。
　　对于第三层次的德州、聊城、滨州和莱芜旅游品牌而言，由于这些城市的旅游产业刚刚起步，城市旅游品牌竞争力较弱，占据品牌资源维度较窄，生态位呈现出明显的分离态势。因而这四个城市旅游品牌应降低与第一、二层次旅游品牌的生态位重叠，采取品牌生态位扩充策略。在后继发展中，城市品牌应该在巩固现有资源维度的前提下，主动抢占空隙的资源和市场，提高品牌对生态环境的灵活性和反应能力，进而达到区域市场更高的品牌生态位宽度。同时由于四个城市品牌生态位的三个维度都处于弱势，在未来旅游品牌发展中应保持三个维度的均衡发展，为品牌后续发展及演进打下基础。
　　五、结论
　　本文依据生态位理论，界定城市品牌生态位的概念，构建包含生态位宽度、生态位重叠度和生态位重叠压力三个函数的城市品牌生态位测度范式来系统解析城市品牌的发展过程，建立综合城市品牌生态位评价指标体系对城市品牌的支撑维度、维护维度和实现维度进行评价。本文以济南周边的八个城市的旅游品牌为例，通过对各项评价指标数据的采集和处理，对八个样本城市旅游品牌的生态位进行测度，以城市旅游品牌生态位宽度、重叠度、重叠压力分析结果为基础，构建了样本城市旅游品牌的三层次竞争结构，辨析支撑城市旅游品牌的资源及市场状态，为城市旅游品牌的竞争策略选择提供指导。
　　从理论意义来看，国内外对城市品牌的已有的研究大多集中在城市品牌内部资源特性，侧重于城市品牌内生竞争力的描述，而鲜有针对城市品牌外部竞争结构的评测。因此，本文选择城市品牌外部资源的视角，采用品牌生态位的研究范式，综合考量城市品牌存续空间及品牌间竞争态势，是对城市品牌竞争力研究的有益补充。从现实意义来看，城市品牌形成了差异化的市场、资源空间，处于不同的竞争态势，其发展的战略侧重点不同，竞争策略也相应不同。因此，辨析比较城市品牌生态位对于城市制定品牌发展战略，提升品牌竞争力有重要指导意义。
　　本文的研究局限主要表现在：首先城市品牌竞争作为城市竞争的主要手段受到诸多因素的影响，研究主要选取宏观统计数据，对品牌环境进行定量描述，而对于品牌市场认可度、品牌受众感知度等定性因素并未加以分析，造成对城市品牌市场环境描述的片面性。其次，城市品牌处在一个动态演化的生态系统中，品牌生态位的竞争结构不断变化，而本文采用的数据是处在同一时点上的截面数据，无法揭示城市品牌发展的动态过程。后续研究可尝试对样本品牌的受众进行调查来丰富品牌评价体系的各个维度，对同一样本品牌进行跟踪调查，深入研究品牌生态系统演化的影响因素和作用机理，揭示品牌的动态发展过程。