天津农产品品牌化建设现状与对策研究(3)

　　（五）农产品品牌化建设机制和配套措施尚待完善

　　实施商标战略以来，天津市政府现有批转了《关于实施商标战略促进经济发展的意见》、《天津市商标发展三年（2010-2012）规划》和《天津市推进商标战略实施工作委局际联席会议制度》等文件，出台了《企业名称管理办法》等政策措施，为推进品牌化建设提供了制度保证和机制保障。但从实际成果看，支持力度和推进幅度不够均衡，商品商标建设主要以第二产业为主，覆盖轻工、化工、纺织、机械等多门类；服务商标由广告、餐饮、房屋建筑向保险、金融、医疗、科技等领域延伸。农业受自身弱质性、市场化程度低等影响，品牌化建设整体滞后于二、三产业。农产品品牌化建设缺乏整体性规划设计，区县主要从自身角度出发，推进重点、力度参差不齐。此外，企业知名商标被抢注、假冒等现象的时有发生，也凸显了天津商标专用权行政保护等配套措施的不足。

　　三、加快天津农产品品牌化建设对策建议

　　（一）提高农业组织化、规模化水平，强化品牌载体支撑功能

　　加快推进农业经营体制机制创新，支持家庭农场、农民合作社、农业企业等具有较强市场开发能力和拓展功能的农业品牌经营主体发展，整合资源及时注册有鲜明地域特色的品牌商标。通过加快农村土地流转效率、提高涉农企业税收优惠及贷款支持，促进农业龙头企业做大做强，推动农民专业合作社规模化发展。重视创新农业经营管理模式，着力发展“企业+商标+农户”的新型产业化经营模式。鼓励企业与农户之间建立相对稳定的产销合同和服务契约关系，以品牌为载体将分散的农户联合成为利益共同体，让农户共享品牌提升带来的效益。鼓励社会资本参与农业发展，引导知名工商企业参与品牌建设，支持商标保护协会、商标代理组织等机构发展，推进农产品品牌建设社会化进程。

　　（二）推进农产品生产标准化，切实提高品牌内在价值

　　鼓励涉农企业，特别是出口农产品企业采用国际标准，推动农业生产方式与国际接轨。支持农产品生产经营主体申请无公害农产品、绿色农产品、森林食品和有机食品认证。进一步完善并推广应用农产品质量标准，引导农业企业、农民专业合作社按照标准建设基地、组织生产。强化农产品质量可追溯管理，引导督促农业龙头企业、农民专业合作社加快建立健全农产品生产经营档案制度、标识制度和质量自控体系。逐步建立健全农产品市场准入制度、动物和动物产品安全风险评估与管理制度，确保农产品质量安全。

　　（三）拓展农产品品牌化营销渠道，健全品牌管理体系

　　通过举办农产品推介会、组织参加津洽会、展销会等多样化营销活动，提高农产品品牌知名度；积极加强农产品行业协会建设，发挥行业协会在提供市场信息、加强企业合作、共同开拓市场等方面的积极作用。加大市场体系建设力度，尽快建成一批具有一定规模、设施配套、功能齐全的大型农产品交易市场。加快实施农产品走出去战略，积极拓展销售渠道，组织优势农产品外销。

　　（四）强化政府职能，加大品牌化扶持保护力度

　　从国际国内经验看，农产品品牌化建设的顺利推进，离不开地方政府的积极参与和大力支持。在农产品品牌化建设过程中，政府不仅起到倡导、规划和扶持的作用，同时还兼具管理和服务的职能。应按照每个产业扶持一至两个知名品牌的原则，以优惠政策扶持引导同产品企业合并做大，对现有“小、散、弱”品牌加以整合，加大财政扶持和奖励，对获得国家级以及市级著名品牌的企业给予奖励；对获得各种无公害、绿色和有机质量认证的企业给予税收优惠；对进行商标注册的企业、合作社及农业生产大户给予注册费用补贴。完善品牌打假维权机制，建立工商、海关、公安、司法部门协作机制，形成统一协调的商标行政保护体制。

　　（五）加强宣传推广，引导各方树立正确品牌观

　　依托电视、广播、网络等多样化途径，积极宣传农产品品牌的重要性和必要性，大力宣传政府扶持政策，切实提高全社会的品牌意识。同时，通过广泛开展农产品品牌化建设相关专业知识及技能培训，向广大农产品品牌建设主体传授农产品品牌化建设的主要方法，灌输涉农企业、农民专业合作社以及农民树立正确的品牌建设思路，使广大品牌化建设主体形成以消费者为中心的品牌建设意识，切实转变生产经营观念，改变生产中的盲从现象，充分认识到品牌对提高农产品附加值方面的重要作用，切实提高商标管理运用、拓展增效的意识和能力。

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