2.资源依托型。涉农区县中宝坻区、蓟县、宁河县具有较为明显的资源依托型特征,主要以自然资源禀赋优势和特殊区位优势为载体,以农产品特色化为依托和重点推进农产品品牌化建设。宝坻区作为天津地理标志证明商标最多的区县,依托特有的地理土质、水质和气候条件,围绕特色产品的名称、特色、历史渊源、植养传统,采取“五步工作法”引导、培育和注册涉农商标,注册成功黄庄大米、宝坻大蒜、宝坻大葱以及宝坻天鹰辣等4个地理标志证明商标,占天津市总数的近一半,涉农商标总数达到220件。蓟县依托丰富的农家乐旅游资源和农副产品资源,积极打造农家院服务商标和农副产品商标。截止2012年底,全县农副产品商标达到110件、服务商标58件,拥有“蓟州杂粮”、“银鸽火腿肠”、“虎豹”调味料、“雅玛屋”咸菜和“果河“面粉等9件著名商标,和“桑梓西瓜、豆片”、“北赵苹果”、“大稻地甜梨”和“盘山水果”等知名农副产品品牌。目前,蓟县还申请了“州河鲤鱼”、“尤古庄香油、豆片”等地理标志和集体商标。宁河县作为农业大县和国家级古海岸与湿地保护区,积极围绕特色农业发展格局,建成了潘庄工业区食品加工品牌培育基地,赵学、小闫、冯台、运河湾高效农业品牌培育基地等六类基地,形成现代农业、食品加工等十个优势产业商标集群。截止2011年底,宁河涉农注册商标226件,其中著名商标6件,占全县著名商标总量的24%;“七里海河蟹”被认定为地理标志证明商标。
3.综合发展型。综合发展型结合了产业带动型与资源依托型的特点,农产品品牌化建设既以资源、环境优势为依托,同时又依靠大型龙头企业、合作社以及农业园区。涉农区县中西青区、武清区、津南区具有较为显著的综合发展型特征。西青区充分依托地理环境和自然条件优势,积极引导公司+农户+商标+市场的经营模式,打造了张家窝冬枣、大寺食用菌和曹庄花卉等名优农产品,培育了“果仁张”、“康博天蜜”、“台之味”等农产品品牌,沙窝萝卜被认定为地理标志证明商标和国家非物质保护文化遗产,2012年新增“润起”、“青凝侯”等2件集体商标,农产品商标总数达到1350件。津南区一方面依托独特的资源和区位优势,打造了著名的小站稻和葛沽萝卜;另一方面通过培育大型农业龙头企业和开发现代农业园区形成“黑子牌”酱制品、“日思牌”小站稻、“神农牌”蔬菜种子等天津市著名商标。
二、天津农产品品牌化建设主要问题
三年商标发展规划的实施,以及相关政策措施的全面推进,有力推动了天津农产品品牌化建设,涉农商标申请量和注册量实现跨越式提升,农产品品牌质量和层次显著增强,切实推动了农业增效、农民增收、农村增活力。但从农产品品牌大省相比,相较现代都市型农业发展需要而言,天津农产品品牌化建设仍面临不协调、不匹配、不完善的问题,主要体现在五个方面:
(一)农产品品牌总量偏少、知名度不高
从整体看,天津全市百户市场主体商标拥有率仅为35.2%,在全国排名还比较靠后。农产品商标申请量、注册量和拥有量,与现代都市型农业发展需求还不匹配。与2009年底浙江省6.5万件农产品注册商标、103件证明商标和68件农产品地理标志产品,以及2011年底湖北省7万件农业注册商标、38件中国驰名商标、10件国家驰名商标、274个农产品加工品牌以及71个地理标志保护产品相比,天津不论在品牌数量、品牌层次、品牌知名度方面都还有一定差距,尚缺乏像“寒地黑土”、“涪陵榨菜”等具有在国内外具有较高知名度的农产品品牌。
(二)农产品品牌载体规模不大、实力不强
从现有国内外农产品建设情况看,涉农企业和农民专业合作社是农业品牌化建设的基本载体,涉农企业和农民专业合作社的规模与实力直接关系到农产品品牌的数量与质量。目前,以松江为代表的上海家庭农场已初具规模,北京农民合作社已达到5179家,农业产业化国家龙头企业达到30家,与之形成对比,天津首家家庭农场刚于2013年5月正式登记注册,截止2012年底农民合作社规模刚达到3000家,国家级龙头企业也仅为19家。在农业部评选的2006年以及2007-2010年中国名牌农产品中,天津仅2006年有1家企业入围,北京和上海两届共计7家和6家入选。
(三)农产品品牌核心竞争力仍需提升
农产品质量是品牌建设的基础和重要核心,日本农产品能在高价条件下保持高竞争力很大部分就源于农业标准化生产所带来的质量保证。虽然近年来,天津农产品质量安全建设方面取得了较为显著的成绩,在全国农产品质量安全事故频发情况下,确保了未发生重大农产品安全事故。但与上海、北京相比,天津国家级无公害农产品、绿色农产品认证数量明显滞后,从2010年至2013年农业部颁布的通过无公害认证评审准予颁证的农产品数量统计情况看,天津共获得无公害认证的农产品为876个,北京为1492个,上海则达到3280个;2010年至2012年,天津152家企业的399个产品获得绿色食品认证,同期北京的127家企业和592个产品,上海的282个企业的400个产品获得相关认证。从中绿华夏有机食品认证中心发布的有机产品认证公告显示,2012年天津共有仁庄农产品专业合作社、黑土地生态农业开发有限责任公司等16家农业企业和农民合作社获得有机食品安全认证,同期上海为16家,北京则达到48家。
(四)农产品品牌意识淡薄、存在认识误区
品牌意识是现代化市场经济的重要理念,是质量意识、商标意识、市场意识、竞争意识、品牌资产意识等一系列市场经济观念的凝集与升华。从目前情况看,天津各类农业经营主体对农产品品牌仍缺乏足够重视,存在一定的认识误区。一方面,部分农民专业合作社及农业大户缺乏商标意识,对商标的作用、价值以及申请商标的重要性缺乏充分了解,不了解商标在提高商品价值、保障合法权益方面具有的重要作用。另一方面,部分中小涉农企业、农民专业合作社把注册商标与品牌建设等同,认为农产品只要有商标就有品牌。此外,在品牌建设过程中缺乏必要的营销策略,违背品牌文化积淀与价值积累的客观规律也在一定程度上制约了农产品品牌化建设的推进。
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