微电影特征及未来发展浅析(3)

　　（二）产业化运作，推进产业链多方向延伸

　　微电影可借鉴美剧模式，边拍边播，除播出正片外，还可结合播出预告片、花絮等。通过预告片让观众对微电影产生期待，接着用正片吸引观众，并在拍摄、播出的过程中根据观众反馈及时调整剧情，最后用花絮让观众沉醉于剧情当中。

　　微电影除了依托广告、点击率获得盈利之外，还可以开发衍生产品。如微电影《老男孩》受到热捧后，其主题曲也以单曲形式发行，获得了很好的销量。

　　微电影除了与网络及原创文学合作，还可以与其他娱乐方式合作以扩大规模。目前开始有网络游戏借助微电影进行营销推广，如“诛仙2肆水年华微电影系列”、“倩女幽魂微电影之《画皮》”等。游戏玩家可以在微电影中了解到网游的人设、内容等，对网游所要表达的主题有一个大致的理解。

　　微电影与音乐结合也是一种吸引人眼球的方式。如贵州首部音乐剧微电影《母女姐妹花》以及由影星陈坤主演的东风标致308音乐互动微电影《选择爱》。

　　（三）专业化发展，提升微电影制作专业化水平

　　微电影的发展光靠有热情支撑、没有专业技术指导的网民及爱好者是不能实现规模化经营的，专业化公司的加盟能很好的弥补微电影“小家子气”的缺点。专业化的制作公司在电影制作方面经验丰富，并且掌握很多的后期制作资源，有助于微电影行业规范化发展。优酷网出品的“2013大师微电影”，云集了吕乐、张婉婷和罗启锐夫妇、吴念真、黑泽清等亚洲著名电影大师创作完成的四部微电影。腾讯视频上线了专注于高品质微电影和网络剧的推荐互动分享的国内首个“微影院”，并在2013年通过与于正、张一白、高希希等金牌制作人、精英导演展开亲密合作，腾讯视频微影院目前最新推出的各位制片人、导演合作制作的优秀精选影片已达47部。[9]

　　四、结语

　　微电影作为新媒体形势下产生的微视听文化消费产品受到观众的喜爱，微电影的产生不仅开拓了传统电影的表现形式，同时也丰富和拓展了电影的内涵。针对目前微电影发展中存在的过度娱乐化、产权机制缺失等问题，需要在微电影的规范化发展中逐步探索解决的办法。

　　【参考文献】

　　[1]百度百科：http：//baike.baidu.com/view/4342291.htm

　　[2]孟志军.微电影的传播学解析[J].新闻界，2011（8）.

　　[3]吕艳萍.解读微电影的传播特点与未来之路[J].东南传播，2012（4）.

　　[4]董军华.浅析微电影的分类.[J].电影评介，2012（11）.

　　[5]康初莹.“微”传播时代的微电影营销模式解读[J].新闻界，2011（7）.

　　[6]刘涛.微电影：一个概念的诞生[N].光明日报，2011（7）.

　　[7]张波.论微电影在当下中国的生产及消费态势[J].现代传播，2012（3）.

　　[8]互动微电影：互联网上的造梦工厂[EB/OL].：http：//www.seeisee.com/index.php/2012/10/25/p5851

　　[9]人民网：优酷土豆发力微电影视频行业“转风向”http：//www.people.com.cn/24hour/n/2013/0328/c25408-20946542.html

　　[10]郑晓君.微电影—“微”时代广告模式初探[J].北京电影学院学报，2011（6）.

　　[11]张萍.从传播学视角看我国影视植入式广告[J].新闻前哨，2011（2）.

　　[12]莫康孙.从“电影植入广告”到微电影[J].中国广告，2011（8）.

　　[13]石长顺，石勇军.论新兴媒体时代的公共传播[J].现代传播，2007（4）.

　　[14]蒲剑.新媒体与电影：从观念到实践[J].当代电影，2010（4）.

　　[15]崔兆倩.浅析微电影的现状及发展[J].新闻与传播研究，2012（2）.

　　[16]闻涛.如何破解微电影营销效果评估难题[J].市场观察，2011（8）.