微电影特征及未来发展浅析

　　【摘要】依托新媒体的发展提供的技术支撑，微电影得以产生和快速的发展，并对受众的观影环境产生了极大的变化。本文将依托新媒体的时代背景，以微电影为研究对象，从其概念界定、新媒体对其的影响等方面入手对其进行分析。

　　【关键词】微电影；特征；未来发展

　　随着数字技术的迅猛发展，微电影作为一种新的电影形态应运而生并迅速传播开来。微电影打破了传统电影依托院线播放的营销方式，只要能上网，你就能在各大网站上看到它的身影，它的短小精干、内容丰富、传播快捷深受时下年轻人的喜爱。

　　一、微电影的兴起和概念

　　微电影（Microfilm），即微型电影，又称微影，是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒-300秒）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。[1]

　　目前的微电影主要有两种类型。一种是制作者的本体叙述，以我口表我心。这类微电影往往带有很强的主体色彩，重在表达制作者自己想表达的故事，一般制作成本相对简单，投资少，但注重故事情节，旨在引起观众对片中所传递的情感和人文关怀的共鸣，如姜文执导的《看球记》、徐峥的《一部佳作的诞生》、《眼睛渴了》等。另一种是以艺术形式表现商业价值，这类微电影往往有明星参演，成本高、制作精良，带有明显的商业性质，将产品的品牌、商业诉求等融合在影片中，如凯迪拉克的《一触即发》、三星的《纵身一跃》等影片。

　　关于微电影是何时初现雏形这一问题，学者们有着不同的看法。孟志军在《微电影的传播学解析》中认为，微电影的雏形最早是产生在1995年的美国，由斯科特·扎卡林说服FattalandCollins公司按照热播电视剧《飞跃情海》为故事蓝本，制作出名为《地点》的连续剧并在各大网站播放。[2]而吕艳萍的《解读微电影的传播特点与未来之路》一文中则把2005年胡戈恶搞电影《无极》内容剪辑出并迅速在网络蹿红的网络视频《一个馒头引发的血案》称为微电影的雏形。[3]董军华在《浅析微电影的分类》中认为微电影的最初尝试要追溯到2001年，由宝马北美公司集结八位世界级一流导演所推出的八部具有鲜明个人风格和创新性的电影短片。2001年香港导演伍仕贤打造的片长11分钟的影片《车四十四》则可以看做是国内微电影的火种。[4]而以康初莹为代表的部分学者则认为，“微电影”的概念最早是由凯迪拉克品牌提出的，最早的雏形是凯迪拉克集团联合中影集团和影星吴彦祖所打造的广告《一触即发》。[5]

　　二、微电影的特征分析

　　关于微电影最早的雏形是何时产生的这一说法众说纷纭，但是微电影的产生并非偶然。从对以上几种说法的综合分析我们不难看出，微电影依托新媒体环境下的技术发展和进步，将商业利益和艺术价值进行融合，满足网络时代受众的需求。

　　（一）依托新媒体，迎合年轻人要求快捷的心理和“碎片化”的观看模式

　　从上面各位学者对微电影雏形的分析我们不难看出，微电影从诞生之初就紧紧依托着网络这一播出平台。传统电影的播放是以各大电影院线为主要的播放渠道，一般耗时较长，花费不菲，快节奏生活下的人们不可能随时都能抽出大块的时间进影院观看。而依托网络作为播出平台的微电影正是迎合了人们的这一态度，只要能上网，不管在哪里，拿起手机等移动设备都可以进行观看。微电影的网络播出平台丰富，它以综合门户网站和专业视频网站为主要传播平台，同时还可以在微博和企业的官方网站播出。如2011年4月，专门播放微电影的网站www.weiying.com正式上线。有吸引力的微电影会引发网友的二次传播，主动将微电影发到自己的社交网站和各大论坛上，形成病毒式的传播。

　　伴随着新媒体发展而成长起来的年轻人，熟悉各种手机软件的操作和应用，喜欢体验各种新鲜、有趣的娱乐方式，因此新媒体的移动性、即时性、自主选择性等特征使得青年受众可以在网络上寻找自己喜欢的微电影，观看、收藏或者进行二次传播。而微电影的制作者为了获得更高的点击率，往往在创造时会将观众的心理需求、反应等纳入考量，因此很多微电影都是体现或反映当下年轻人的心理，具有很强的代表性，颇受时下年轻人的喜爱。如《老男孩》一片，通过对青春的追忆和怀念，引发了一阵强烈的“怀旧”风潮。

　　（二）短小精悍，时效性强，带有广告色彩

　　微电影与传统电影一个很大的区别就在于时间的长短上。一般微电影的长度在30秒到300秒之间，相对于传统电影动辄一个半小时、两个小时的时长大大的缩短了。但是短小并不意味着内容的空洞。陕西师范大学的刘涛副教授认为，微电影中的微并不是意指弱小、卑微，而是精妙、文化、浓缩的意思，是一种春风化雨、无处不在的力量。[6]微电影具有传统电影的基本特征，但是内容来源更加生活化，主题多关注现实、社会问题，注重对理想、人生的讨论和探究，将深刻的主题用轻松诙谐、甚至是无厘头的方式表达出来。