微电影特征及未来发展浅析(2)

　　微电影与传统电影的另一个区别在与时效性。微电影门槛准入低，只要手中有拍摄器材，哪怕只是一部能录像的手机，也能拍出一部微电影来。而这种微时长、微制作的特性使得微电影的时效性大大的增强了。许多微电影都将社会上新近发生的热点话题或者新闻事件作为自己表述的主题，如2011年10月13日，网友结合广东佛山“小悦悦事件”制作的微电影《让人间充满爱》，通过这部影片来唤起人们对冷漠的反思，得到了人们的广泛关注与响应。因此微电影在对社会热点关注和对社会话题的反应上是传统电影所不可比拟的。

　　微电影从诞生之初就与广告紧紧相连，我们所熟知的很多微电影精品其实都是对品牌的营销和推广。从最初卡迪拉克的《一触即发》，到“要两粒在一起才是最好”的益达木糖醇“酸甜苦辣”系列，再到百事可乐的《2012把乐带回家》都是观众们所熟悉的微电影广告。不管是以微电影作为传播形式的广告，还是在微电影中植入广告元素，都可以看出微电影和广告已是“你中有我、我中有你”的态势。在微电影形式中实现的“广告电影”大大的削弱了观众对单纯广告营销的抵触情绪，让观众沉溺在影片的叙事和影像的跳跃中，不知不觉的参与其中。“微电影广告”不仅丰富了微电影的内容，同时也扩展了其播出平台。因其自身的广告性质，播出平台从网络扩展到了电视，如益达木糖醇的“酸甜苦辣”系列。[7]

　　（三）开放性和互动性

　　传统电影由于准入门槛较高，受资金、技术等方面因素的限制，非专业人士很难操作。而微电影的制作门槛较低，不需要高深的技术，只要有兴趣有想法，用手机也能拍摄出一部属于自己的微电影，这一特点深受拥有电影梦的受众的喜爱，如2011中国（北京）微电影节就在全国范围内展开大学生微电影征集活动，为大学生提供了一个展现创意的光影平台。微电影同时还拥有开放的传播平台，除在网络上播出之外，还可在手机、公交和地铁的移动电视等多种移动终端上播放，优秀作品还可在电影院线播放。

　　互动微电影一般指基于线上的互动，例如有允许观众自主创造内容的微电影，使之成为个性化定制的广告用于品牌或产品宣传。[8]微电影的网络播出平台特性增强了微电影的互动性和双向性，观众不再只局限于观看者的角色，而是可以参与其中。除了写评论和转发外，观众还可以参与到微电影剧本的创作过程中，过一把编剧瘾；或者是参与到微电影的演绎中，与心中的偶像来一个“零距离接触”。如品牌悦诗风吟邀请了韩国当红小生李敏镐作为形象代言人出演微电影。网友只要登陆互动页面，输入自己的头像和用户名，就可以定制一部与李敏镐的独一无二初恋故事，参与者的照片和名字还会不时出现在片中。

　　三、微电影的未来发展

　　微电影是新媒体时代的产物，并依托新媒体作为播出平台，以其自身快捷、“碎片化”等特性迅速的获得了大众的青睐。但同时我们也应看到，微电影的发展中还存在着粗制滥造、内容猎奇、过度娱乐化等阻碍自身发展的特点。如何使微电影的发展纳入轨道，使其继续为大众奉献丰盛而又营养的视觉盛宴，是我们所要关注的问题。

　　（一）把好内容质量关，以创意取胜

　　微电影的特点决定了其要在短时间内吸引受众的高度关注，因此微电影的内容必须要求新鲜，有趣味。有趣味性虽然迎合了大众娱乐化的倾向，但是“求新、求快”使得内容很容易流于表面，不能给观看者带来心灵上的震荡和启迪。如果微电影缺乏对思想的启迪和对人文关怀的表达，那么微电影就会沦为广告的附庸，最终失去观众的关注。

　　好的故事总是能够发人深省，带给人感动和思考。例如《老男孩》带给观众的是对青春的缅怀和对梦想的追求，台湾大众银行公益广告微电影《梦骑士》，讲述了五位平均年龄81岁的老人骑车旅行，完成自己年轻时梦想的故事，当片中老人在车头挂上妻子年轻模样的照片，背后背着已经去世好友的遗像，向着大海和红日飞弛而去，带给观众的是对爱情和友情的深思。

　　相对于传统电影来说，微电影本身就是一种创新，而这种创新也是引领微电影继续发展的不竭动力。有统计称，目前大学生所拍摄的微电影有六成都是关于爱情。当前许多微电影话题多集中在爱情、青春、梦想等方面，类型也多以剧情片、爱情片和喜剧片为主。微电影创新不应仅仅是内容的创新，还应该包括类型的创新，可采用纪录片、动画片、音乐片等多种形式来呈现。如日本微电影《回忆积木小屋》，就是以动画的形式呈现。同时还可以将微电影与公益、院线电影、电视剧相结合，如《雪花秘扇》的番外篇《闺蜜》就是将微电影作为连接点，吸引观众关注《雪花秘扇》，而《分手前七天》则是延续了热播电视剧《爱情公寓》中的一对情侣“关谷神奇”和“唐悠悠”的人物设定，讲述了关谷和悠悠搬出爱情公寓后的爱情故事。