全媒体背景下大众媒介传播新意(3)

时间:2014-05-05 15:17 来源:发表吧作者:黄录良点击: 次

　　（2）大众媒介与经济

　　大众媒介的产业功能非常强大。作为产业的大众媒介一般有显著的规模经济和范围经济特点，上市快、流通迅速、内容更新快、发展也快，并且能够通过产业交融产生更大的经济利润。大众媒介的广告业，即使其它产业的宣传工具，又是自身产业的助推剂。良性运转的经济必然带动广告业，而广告为大众带来稳定的生活、充裕的休闲娱乐时间。令受众有更多时间消费大众媒介，促进经济更好的发展。

　　（3）大众媒介与文化

　　大众媒介使教育普及化、日常化、多元化。作为大众文化的主要载体，大众媒介在传播过程中决定着文化的呈现方式和内容。人们购买广告宣传中的商品，就以为享受到了广告中的美满生活。于是，人们受虚假广告的驱动，购买了许多并非真实需要的物品。消费主义文化泛滥，势必拜物主义，与注重家庭和社会伦理的中国传统文化发生了不想一致的矛盾。

　　（4）大众媒介与社会变革

　　大众媒介推动社会变革。印刷媒介推动了西方现代文明的产生与发展，安德森提出：一个新的民族（国家）在兴起之前有一个想象的过程，这个想象的过程也就是一种公开化、社群化的过程。这一过程依靠两种非常重要的媒体，一是小说，一是报纸。【4】而数字媒介则推动现代文化的发展和社会制度的革新。

　　（5）大众媒介与军事

　　一旦战争爆发，大众媒介发挥着其舆论宣传的功能，它能够统一全民思想认识、鼓舞士气、打击敌人斗志、争取中立国支持，起到了不可估量的巨大作用。二战期间，德国与美国间的通讯切断后，欧洲战场的消息主要来源于伦敦，这成为美国参战的一个重要原因。美国在二战期间，成立“战争资讯办公室”来作为政府的宣传机构，对传播的功效进行测试和研究，这就成了传播学学科发展的一个重要起源。

　　海湾战争时期，进行实况转播和24小时连续播放的有线新闻网CNN一战成名。美国、伊拉克和其它国家领袖通过电视将信息传送给对方，取代了传统的外交手段，“媒体战”就此成为惯用语。【5】

　　（6）大众媒介与道德

　　作为大众思想、观念的引导者，大众媒介在提供信息时，应该恪守客观、公正的职业道德。然而，由于政治的、经济的或其它因素各种媒介的经常化影响，扰乱了大众媒介的职业观念。

　　当前社会诸多的虚假广告，对社会造成了严重危害。媒体为了追求经济利益，只顾收广告费用，而很少去签别和验证广告产品的真实性，已经对社会和民众造成了很大的影响，伤害了广大民众的切身利益，这些都是通过大众媒介传播给受众。假冒伪劣商品同样可以堂而皇之地扩大知名度，最终进入消费者手中。这样，媒体牺牲了公信力，获得的是受众成了最大的受害者。另外，大众媒介的暴力内容诱导青少年的攻击性行为，它与性内容一起成为犯罪的重要诱因，这已成为现代社会的一种普遍现象。尽管这些内容从一开始就受到批判，但媒介为了吸引大众、提高接触率，一些媒体还是让社会道德和经济利益发生了变异。这些应该引起我们的高度重视。

　　参考文献

　　[1][美]罗杰.菲德勒：《媒介形态变化：认识新媒介》，北京：华夏出版社2000年版，第24-25页

　　[2][法]米歇尔.福柯：《规则与惩罚》，北京：三联书店1999年版，第248-250页

　　[3][美]阿列克斯.英克尔斯：《从传统人到现代人：六个发展中国家中的个人变化》，北京：中国人民大学出版社1992年版，第224页

　　[4][美]本尼迪克特.安德森：《想象的共同体》，上海：上海人民出版社2005年版，第23页

　　[5]邵培仁，海阔：《大众媒介概论》，北京：高等教育出版社2012版

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