全媒体背景下大众媒介传播新意(2)

时间:2014-05-05 15:17 来源:发表吧作者:黄录良点击: 次

　　（3）数字媒介

　　数字媒介是以数字技术为基础的一种媒介形态。不仅包括计算机、网络、多媒体、手机等新兴媒体，而且还应涵盖传统大众媒介的数字化。数字媒介不仅具有许多信息传播的优点，而且重新整合了传统媒介，使大众媒介呈现出整合汇流的趋势。数字信号传输从根本上改变了模拟信号系统，保证了信号的高保真、高质量、高效率。由于各种媒介使用统一的数字技术，格式的互相转换更为便利。数字媒介在吸收卫星和互联网传输技术后，使信息传播真正实现了即时性和现场性。

　　3.大众媒介生态

　　罗杰.菲德勒总结出媒介形态变化的一些基本原则，勾勒了大众媒介生态的生存法则：共同衍进与共同生存。其发展过程不是新旧更替的，而是不断融合扩大。旧媒介不断吸收新的元素，继续为受众获取信息和提高娱乐性服务。现在，所有媒介形态共同构成了一个媒介生态环境。【1】除了大众媒介自身构成的生态环境外，还有影响其生存的外部环境。

　　二、大众媒介的各种功能

　　大众媒介在整个社会体系中显示出多种功能，各国政府十分重视。它在政治、经济、军事、教育、卫生等诸多领域中发挥着巨大的作用。

　　1.大众媒介的社会功能

　　（1）控制功能

　　大众媒介通过对信息的选择和评论，把人们的注意力集中在某些事情上，并对此做出有效的回应。大众媒介把某一种事件或某几种事件，经过选择、整合、评论，激起人们对该事物的兴趣，从而产生公众效应。通过这种方式，商品得以促销，政客赢得选票，群体文化受到影响。在米歇尔.福柯看来，人类传播体系的推进，增强了统治阶层对民众的监督。“我们的社会不是一个景观的社会，而是一个监督的社会。”【2】“全景敞视模式”使任何权力机构都强化了，民众处于被统治阶级监视的地位。

　　（2）教育功能

　　大众媒介的教育功能包括直接教育和涵化作用。大众从廉价媒介中获得人类社会的种种知识，由此而影响大众的人生观和世界观。社会信息量大、生活节奏快，父母教育子女的时间就被压缩了，将教育子女交给了大众媒介。多种媒体信息对青少年的潜移默化作用，最终达到塑造性格和决定人生道路成长的效果。当然，净化大众媒介的内容和方式是人类刻不容缓的社会责任。

　　（3）娱乐功能

　　大众媒介娱乐功能非常强大，甚至冲击和减弱着其它功能的发挥。我国在过去一段时间里未能充分发挥大众媒介的娱乐功能，使其表现形式简单，政治色彩浓厚。改革开放以后，大众媒介的娱乐内容日益丰富，也成了人民生活水平提高的一个重要标志。然而，大众媒介的娱乐内容有泛滥现象又将会给受众带来负面影响。

　　（4）产业功能

　　大众媒介随着自身地位的提高以及信息作用的膨胀。其与经济变成了孪生姐妹，媒介产业，销售信息产品，如报纸、杂志、图书、拷贝、广播和电视节目、多媒体碟片等；提供服务，如网络游戏、数字电视、移动电话等；广告收入，广告商为了宣传产品、推销产品，向媒体购买广告时段或频段，由此大众媒介获得了很高的经济收入。我国在改革开放以后，充分发挥大众媒介的产业功能，人们已经把它作为经济增长的一个重要部分。

　　2.大众媒介功能的特点

　　（1）多样性

　　大众媒介形式多样，内容丰富，它起到了传承文化、监督舆论、控制宣传的作用，同时给人们提供了娱乐条件，创造了经济利益，大大促进经济的发展、社会的进步和繁荣。因此，在经营大众媒介时，必须从宏观和长远利益着眼，将各种功能的利益与危害放在社会发展的宏大事业中。

　　（2）阶段性

　　大众媒介的某些功能会因为时代的不同而产生此消彼长的态势。在不同时期，某些大众媒介的功能会得到强化，另一些功能就被削弱。同时，娱乐功能和产业功能受到抑制，过去消减的功能基本上得到了均衡的发展，但有强化娱乐和产业功能的现象。

　　（3）适应性

　　大众媒介的生存取决于社会的需要和受众的需要。如果在社会的进步和发展中，大众媒介是积极向上的，就会得到蓬勃发展；相反，如果大众媒介不能发挥其本质特性作用，就很难得到受众的认同。

　　（4）可变性

　　大众媒介的功能随社会结构的变化而有所变化。社会制度的调整、变化相应地制约着大众媒介功能的变化，而缺少稳定性和平衡性的大众媒介功能，却能够反作用于社会，助长社会的变动和失衡。

　　3.大众媒介与社会的关系

　　（1）大众媒介与政治

　　在西方，大众媒介被视为与立法、司法、行政并列的第四权力机构。西方学者把大众媒介与国家政治的关系概括为四种：第一是独裁论，封建君主制或法西斯制度下的大众媒介完全沦为独裁统治的工具；第二种是自由主义论，媒介不受政府控制，按照自身的原则，自由传播信息，经营产业；第三种是社会责任论，是对自由主义的修正，既要求大众媒介享有自由，又要向社会负责；第四种是社会主义论，大众媒介主要是为巩固社会主义制度，促进经济发展，被纳入社会主义体制框架内。【3】国家政治决定着大众媒介的总体方向，没有一个主权国家会使媒介处于完全自由状态。

（www.fabiaoba.com），是一个专门从事期刊推广期刊发表、投稿辅导、发表期刊的网站。
　　本站提供如何投稿辅导、发表期刊，寻求论文刊登合作，快速投稿辅导，投稿辅导格式指导等解决方案：省级论文刊登/国家级论文刊登/ CSSCI核心/医学投稿辅导/职称投稿辅导。

投稿邮箱：fabiaoba365@126.com
　在线咨询： 275774677、 1003180928
　在线咨询： 610071587、 1003160816
　联系电话：13775259981