全媒体背景下大众媒介传播新意

时间:2014-05-05 15:17 来源:发表吧作者:黄录良点击: 次

　　【摘要】全媒体时代背景下，大众媒介的传播对人和社会影响日益增强。而我们能够全面、清晰、深刻地认识这种影响，却始于传播学科的兴起和发展。在全媒体时代，对于大众媒介的认识，特别是我国在多媒体时代迅猛发展以来，报纸、杂志、图书、广播、电视、电影等传统大众媒介不断地改进延伸，致使新型媒体或全媒体如：计算机、网络、智能手机等媒介迅速崛起。

　　【关键词】全媒体；新媒体；大众媒介；媒介的生存；媒介发展

　　【中图分类号】【文献标识码】B

　　随着时代的发展，目前媒介越来越被定义为技术性媒介，尤其是大众媒介。有时用来泛指传播方式（如印刷媒介、广播媒介等），但是人们最常用于指实现这些传播方式的技术形式和技术手段。

　　一、媒介的物质形态

　　大众媒介是新兴的事物。也经历了漫长的小范围传播时期，信息资源被社会一小部分人所垄断，普通大众创造着物质文明，却享受不到信息带来的精神文明。

　　1.大众传播媒介的演进

　　（1）农业社会

　　早起两河流域和尼罗河流域的人们开始定居下来，从事农业，并出现了固定的语言符号——象形文字，我国在商代出现了甲骨文。文字的出现标志着固定传播媒介的产生。最初，人们以天然的石头、甲骨、纸莎草、竹木片为媒介，手工抄刻，其数量和传播范围十分有限。西汉时期，中国人就发明了植物纤维纸；东汉时，蔡伦改造了造纸术；隋唐时期，我国出现了雕版印刷术；宋代，毕异发明了活字印刷术。造纸术和印刷术的发明，为传播的大众化开辟了健康发展的光明之道。

　　（2）工业社会

　　工业革命引发了农村到城市、农业劳动到制造业的大迁移。城市人口增加、市民阶层兴起、交通运输便利、印刷和通讯技术提高等一系列工业革命的成果，最终促成了大众媒介的产生。19世纪30年代，城市廉价报纸顺应了时代的发展潮流，成为大众获取信息和休闲娱乐的基本工具。此后，杂志、电影、广播、电视等媒介相继出现。它们在不同时期，分别担当了社会宣传舆论的重要工具。随着社会的发展，新媒介不断崛起，它们互惠互利，共同构建着大众媒介的范畴。

　　（3）信息社会

　　在后工业社会里，信息的作用日益强化。整个大众媒介系统营建的信息流不断地渗透到政治、经济、文化、军事等社会领域内。计算机、网络和同步卫星技术使大众媒介传播系统在重新整合社会资源的同时，也整合了自身。媒介之间的界限逐渐模糊，一体化的数字技术可以对不同媒介实现对接，所以，什么样的媒介已经不再那么重要了，媒介与受众间的互动，使得受众能够快捷、高质量、便利地接收到融合声音、图像、文字于一体的信息。

　　2.大众传播媒介的类型

　　按照大众媒介发展的时间顺序，我们大致可以将其分为三大类别：印刷媒介、电子媒介和数字媒介。

　　（1）印刷媒介

　　印刷形式的大众媒介包括图书、报纸和杂志。图书是最古老的大众媒介，但是它长期属于社会上层的专用品，大众很少利用。首先实现真正意义上的大众化媒介是报纸，它以低廉的价格，满足了大众对于信息的需求。不久，杂志从报纸中独立出来，弥补了报纸难以大篇幅、深入地报道社会事件的不足。然而，报纸以其快速、综合的新闻和娱乐内容，赢得了大众媒介龙头的地位。

　　（2）电子媒介

　　电子媒介包括广播、电影和电视等，它不仅具有接收装置，还有摄录编播设备和传送设备。广播媒介最早应用于军事领域，后来，逐渐成为人们获取信息和休闲娱乐的重要工具。电视有力地促进了战后经济发展和社会文化的构建，成为大众媒介新的霸主。电影自产生之初就走上了满足娱乐需求和赢利的道路，具有引导和推动社会文化潮流的作用。

　　与印刷媒介相比，电子媒介具有以下特点：第一，电子媒介以声音和图像为主要载体，利用人的听觉和视觉，非常具有真实感、立体感和参与感，各种受众均能够接受信息，受众范围极其广泛。第二，电子媒介具有跨时空性，电波传送信息的速度和范围远远优于印刷媒介，也非常便于跨国传播。第三，广播和电视报道具有很强的时效性，能够对突发性事件进行同步报道。第四，具有伴随性，其声音和画面能够伴随受众的其它活动进行。

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