从修辞人格角度分析西方在华广告的西方文化诉诸(3)

　　四、结语

　　修辞人格是修辞劝说的重要机制。修辞劝说效果部分地依赖于修辞人格。因此，修辞者如果能成功构成受众期待的修辞人格，充分展示文化话语权威，那么劝说效果将彰显。本文主要以修辞人格角度通过对一些西方广告文化话语权诉诸进行分析，笔者认为文化话语权和文化价值观是修辞人格必不可少的重要组成部分，同时文化能潜移默化地构筑修辞者所需要的修辞权威。

　　当代国际关系中，文化因素的敏感性日趋增强，而利用文化这种无形的力量作为侵略扩张的工具，既有一定程度的合法性和隐蔽性，又具有渗透力强的特点。我们注意到随着中国经济的腾飞，越来越多的西方广告抢滩中国市场。通过以西方人格修辞角度分析一些西方在华广告，笔者认为这些西方广告在推销产品的同时，不遗余力地灌输西方文化，同时打压中国传统文化，获取文化话语权高地。对此，必须引起我们的高度重视。

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　　（作者单位：福州职业技术学院福建福州350108）

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