《爸爸去哪儿》热播背后的大众文化心理机制探析(2)

　　20世纪90年代中国经济转型以来，在市场文化的冲击下，以伦理道德为核心的传统文化走向了崩溃。随着传统文化的崩溃，道德滑坡、人性扭曲、人情冷漠，各种骇人听闻的负面新闻不断刷新着人们的耳目。在这样的文化环境下，“文化传统的‘复兴’成为一个令人瞩目的现象”[3]，也成为一种具有很大市场需求的文化心理，从而催生了各种以“国学”为名目的文化产品。在众声喧哗、众口难调的大众文化时代，为了争取到中老年目标用户，节目组在用富有人情味、感恩、成长等符合传统文化伦理、道德规范的正能量元素，将中老年观众吸引并留在电视机前的同时，也在不动声色间潜移默化地向年轻受众输出这些文化观念。《爸爸去哪儿》通过富有人情味的场景抓拍与设置，成功唤起了受众对于亲情、友情的情爱记忆及爱心。张亮看到王岳伦没捕到鱼，怕王诗龄伤心，便悄悄把自己捕的鱼塞给他的温馨场景；嘉宾父亲们在节目中不断向孩子灌输分享、帮助、宽容的观念，鼓励孩子与小朋友分享食物、玩具，教育孩子帮助别人；王诗龄吃着爸爸做的糟糕的饭，一次次开心地说：“爸爸做的最好吃”，每次王岳伦执行任务总是落后，王诗龄一边给他加油，一边喊“爸爸最棒”；天天害怕爸爸得不到狗尾巴草的奖励，为了安慰爸爸悄悄跑到路边给爸爸摘了狗尾草；为了给儿子争取到最好的早餐材料，林志颖天不亮就去村口守着等发粮，整整等了近三个小时……此外，节目组还特别设置了两组孩子给爸爸说悄悄话、爸爸给孩子写信的节目单元，将父子亲情演绎得淋漓尽致。当黑米说希望爸爸多陪陪妈妈时、当王岳伦念着希望王诗龄永远不要长大的信时，更是催出了观众的泪点。《爸爸去哪儿》还通过凸显感恩主题的方式打通人们之间的情感交流通道。传统文化内敛、保守，本身不重视情感的直接传达，再加相沿的慈母严父教育传统，使父亲不习惯向孩子表白自己的爱。像节目中的嘉宾郭涛，在儿子面前处处展现严父本色。石头不小心把水撒在褥子上，害怕爸爸知道又批评他，就小心翼翼用被子把褥子盖起来。在艰难的思想斗争后，石头终于鼓起勇气向爸爸承认自己的错误，却换来爸爸的批评、教育。郭涛这种严厉的教育，有益的一面是使儿子石头独立、勇敢、担当、宽容、能吃苦、爱帮助人，团队意识、协作意识强。甚至可以从某种程度上来说，石头是五个孩子中最独立、最懂事的一个。但出色的另一面是，石头怕自己的爸爸，认为爸爸太严厉，不爱自己。当郭涛看到与别的孩子换父亲的失落不同，儿子石头简直是欢天喜地、乐不思蜀，严父郭涛意识到了严厉导致的情感沟通不畅导致的亲情冷漠问题，在与石头谈话后，郭涛给母亲打了一个电话，不言中表达了他对母爱的感恩。《爸爸去哪儿》在深度剖析高节奏时代，奋力在外拼搏的父亲缺席孩子成长过程所带来的父爱缺失现状时，还巧妙地通过一系列单元设置，比如换父亲、孩子给父亲说悄悄话等，使荧屏内外在精神共鸣的基础上展开反思。不但荧屏上的爸爸们在反思自己教育方式、情感沟通方式上的问题，荧屏外的受众们也在反思。中年受众反思自己的教育方式，年轻受众反思自己的情感表达方式。看着这有泪有笑的亲子故事，“80后育子教科书”让网络上关于亲情和爸爸的话题又开始不断发酵。已经是爸爸的微博网友反思：“好久没有带儿子一起出去共度家庭时光，明天一定要陪陪家人。”更有网友感叹：“做了10年爸爸了，好像今天才懂得，儿子是这么需要我，儿子到底在想什么。”还有网友在微博许下诺言：“明天，我会成为更好的爸爸。”更有网友感性评论到：“小时候我也会缠着爸爸闹，一转眼爸爸已经白了头发，花了眼睛，我爱你爸爸！”。《爸爸去哪儿》还通过设置萌娃照顾孤寡老人的节目单元，在让孩子明白亲情回馈的重要性的同时也唤起在外游子的亲情，使人们意识到不但孩子需要父母的爱，父母也需要孩子的爱，而感恩是父子、人与人之间沟通不可或缺的桥梁！最后，《爸爸去哪儿》通过成长主题的贯穿吸引受众的目光。林志颖的儿子小小志只有四岁，第一集，进入乡村，导演要求上交所有玩具，他不舍最爱的“大黄”（毛绒狗狗玩具），但当爸爸告诉他一定要交后，他一边呜咽，一边懂事地点头；在寻找大铁锅环节，他始终没办法离开爸爸独立完成人物，最后只好由爸爸陪着；在寻找食材环节时，他一转身发现陪在身后的爸爸走掉了，强忍着泪水找了找后，便独立去执行任务。从一个胆小、离不开爸爸的腼腆孩子到节目后期独立完成任务的男子汉，受众揪心地见证了小小志的成长。此外，天天由一个娇气、有点小自私的孩子成长为一个帮助别人、勇敢的男子汉，王岳伦由一个不会照顾女儿的父亲，成长为一个全能老爸，郭涛由一个严父成长为一个慈父……孩子在成长，父亲在成长，受众也在成长。以至于节目播完了，受众还对众嘉宾恋恋不舍，期待着他们继续加盟下一季的《爸爸去哪儿》。正是“人情、感恩、成长”这种连续性议题的设置，不但起到让受众天天想着“爸爸去哪儿”进程的作用，而且将受众深度卷入到节目中来，在不知不觉间受到节目文化价值观念的影响。

　　总之，在市场文化大行其道的大众文化时代，一部电视剧、一个电视节目要取得预期的市场效应，必须在把准目标受众文化心理的前提下，清晰、准确自己的目标用户定位。只有在迎合、取悦受众文化心理的基础上成功输出自己的文化观念、价值理念，才能通过市场和文化的双赢，既获得极大的市场收益，又获得广泛的文化认同。《爸爸去哪儿》的热播正在于此。

　　参考文献：

　　[1][2]丹尼尔·贝尔.资本主义文化矛盾[M].上海：三联书店，1989：12，90.

　　[3]孟繁华.中国当代文学通论[M].沈阳：辽宁人民出版社，2009：426.

　　[本文系渭南师范学院科研基金资助项目（编号：09YK2071）]