《爸爸去哪儿》热播背后的大众文化心理机制探析

　　2013年第四季度湖南卫视制作的大型明星亲子生存体验真人秀《爸爸去哪儿》，不但连续创下同时段节目收视率全国第一、零差评、高口碑、整体获赞的骄人成绩，而且在电视热播结束后，电影真人秀《爸爸去哪儿》紧锣密鼓的开拍、节目参与嘉宾张亮的偶像化、萌娃们的广告代言、五个家庭知名度的大幅提高等也显示了节目强大的持续发酵能力。《爸爸去哪儿》作为一档从韩国引进的电视真人秀节目，能够在收视率竞争高度激烈的同时段节目中胜出，我认为，这档节目的成功在于紧紧抓住了消费时代大众的文化心理，是引进电视节目市场化运作的成功案例。

　　20世纪90年代，随着我国经济由计划经济向市场经济的成功转型，市场的意识形态的合法性在社会生活结构中得以确立，大众文化的商业因素便在市场的挟裹下迅速生成并疯狂膨胀，成为当今社会最强劲的文化形态。对于席卷中国大地并对精英文化不断消解、挤压的大众文化，学院派知识分子向来对其是不屑一顾、大力挞伐并奋力反击的。在他们看来，大众文化是“通俗的（为大众欣赏而设计的）、短命的（稍纵即逝）、消费的（易忘却）、廉价的、大批生产的、年轻的（对象是青年）、诙谐的、色情的、机智而有魅力的恢弘壮举。”[1]这些特征以凯旋的方式颠覆了传统的文化撑点，并以“文化幻觉”的方式制造了新的意识形态。用麦克唐纳的话说：“大众文化的花招很简单——就是尽一切办法让大伙高兴。”[2]《爸爸去哪儿》的热播，就在于在大众文化时代紧紧把准大众的文化心理脉搏，调动娱乐、文化元素尽可能地使男女老少都高兴，将他们紧紧锁定在电视机前。

　　在文化市场化、产品化的大众文化时代，要成功地将文化产品在市场上营销出去，必须有清晰、准确的目标用户定位。湖南卫视将老少咸宜设为《爸爸去哪儿》的目标用户定位。为此，针对大众文化时代年轻人崇尚娱乐文化的心理特点，为了锁住年轻用户，节目组为此不惜调动一切娱乐元素，将娱乐进行到底。在节目开播时，作为一档新节目，为了吸引年轻受众的目光，节目组邀请了在两岸拥有千万粉丝的人气天王林志颖、近年来一直有相当曝光率的跨界明星田亮、湖南卫视当家花旦李湘的家人加盟。这些嘉宾的名人效应对节目最初聚集人气起了相当大的作用。在节目制作、播出过程中，针对大众文化短命的、消费的文化特点，为了持续吸引年轻受众的注意力，节目组则以不断制造话题的高曝光率维持、刺激受众对节目广泛持久的关注度。如繁殖似的制造张亮的私生活话题，可以说，张亮的私生活是伴随着节目的播出一点一点被底朝天曝出来的，在被曝光过程中，娱乐明星通常的吸精爆料如私情、成长经历、耍大牌等齐齐上阵，一边爆料，一边澄清，在炒作的互动中扩大了张亮和节目的知名度。此外，王诗龄的奢侈品话题、森碟的平民范话题、乃至田亮和往昔恋人郭晶晶的话题等等。一个话题连着一个话题的繁殖扩大了嘉宾的知名度的同时，也吸引了更多受众对节目的关注。随着节目的播出、话题的不断制造、人气的不断凝聚，节目终于在最后完成了对张亮的造星运动。微薄上“张亮我想和你睡”荣登话题榜榜首，据统计，有73万网友表白男神，张亮也从节目最初播出时不为大众所知的模特成功转身为大众娱乐明星。从追星到造星，《爸爸去哪儿》成功满足了大众文化时代年轻受众狂欢、娱乐的文化期待心理。同时，针对年轻受众追慕流行文化的心理特点，节目组成功地将当下社会生活中的流行话语整合到节目中并加工成火热的“卖点”。如将当下社会生活中的“不老神话”、“男神”、“女汉子”、“萌娃”、“中国好xxx”等流行话语成功地缝合、对接、发育在节目嘉宾身上。如通过一系列各具特色的卖萌镜头抓拍打造出五个小孩的萌娃形象。黑米的“我要吃奶奶”，一时间从荧屏上火到网上，以至于网上有人发起了“我们来跟黑米哥哥学习：我要喝奶奶的”的连词游戏。还有王诗龄的走神、森碟的闻脚丫、天天的耍酷、石头的狼吞虎咽，总之，五个萌娃各具特色的卖萌把受众的心都“萌”软了。此外，森碟“像风一样的女子”的女汉子形象打造、林志颖的不老神话形象打造、张亮的型男形象打造等。这些卖点的成功制造满足了年轻受众对文化潮流跟风的文化心理。最后，在传播手段上，充分迎合年轻受众追求新潮、前卫的接受心理，充分利用新媒体的传播平台，以私信告知、微薄跟进的形式对节目进行宣传和炒作。在节目开播前，湖南卫视官微史无前例通过私信预告、发布会全程微薄直播的形式，让这档节目在不少粉丝中“喜大普奔”；而在首播时间，微博评论和转发瞬间上千，刷屏式的讨论，“零差评”的纪录，也毫无疑问地宣告，爸爸们真火了。随着节目的播出，节目参与嘉宾也以开微博、刷微博、涨粉丝的形式不断凝涨人气。张亮的粉丝从最初的4万到突破千万，林志颖的粉丝从最初的2000多万到节目播出后的4034万，王诗龄节目播出后的500万粉丝以及田亮、郭涛粉丝数量的大幅增多乃至张亮、林志颖共同瓜分2014年度搜狐“时尚人气”大奖，充分证明了大众传媒时代新媒体强大的宣传、推介功能。可以说，《爸爸去哪儿》的成功正在于对大众文化时代年轻受众追慕娱乐文化、流行文化、新潮文化等文化心理的极大满足，将朝三暮四、喜新厌旧的年轻受众吸引并锁定在电视机前。