从英国视角看中国数字出版内容的国际传播(3)

　　一些中国数据库的封闭性也削弱了英国公共图书馆的购买动力。查宁阁图书馆每年订阅着70多种中文纸本期刊，这笔期刊订阅费用同样可以换购中国知网400多种数字期刊，但换购的尝试并未成功，原因是双重的。一方面，中国知网的理念是校园网或局域网内的有限开放。因为担心公共图书馆对全世界的免费开放会导致版权的失控，知网并不愿意把数据库卖给查宁阁，后来，知网只同意授权查宁阁官网对外开放20个免费账户的权限；另一方面，查宁阁的理念是免费提供中文纸本书刊借阅服务，如果在官网开放中国知网的数字期刊资源，对外开设多少个账户，就意味着相应减少了多少数量的到馆人次，就等于减少了查宁阁的工作量，即便20个网络阅读账户，也是现有体制下的查宁阁无法接受的，而申请下载量等同借阅量的报告也未获得伦敦威斯敏斯特城市委员会批准。于是，双方无法对接、无果而终。所以，除非将来可以把下载量算作借阅量，英国公共图书馆才有可能对中国数字资源感兴趣，但这比较困难，城市委员会在这一方面进展比较缓慢，也还需要向英国政府汇报。

　　格式与系统需要统一

　　数字出版的格式问题在国内已是一个热门话题，走出去之后就更是一个问题。

　　首先，各个中文数据库没有统一的、固定的格式，或者说，每个数据库的格式都不一样，也很少有哪个中国公司能提供统一的格式。这导致英国大学图书馆每买一个新的数据库，就要安装一个新的应用，非常麻烦，用户使用成为很大的问题。所以，把格式统一起来很重要。XML被认为是一种很好的通用格式。

　　其次，很多中文数据库没有统一的系统，各自为政，不能通过统一的网页或平台登录，可能数据库提供商自己并未觉察有什么不便，但给英国用户的使用带来很多麻烦。统一的系统和平台很重要，可以尝试把所有孤立的数据库都关联起来，通过一个入口进入。其最终目的是，无论用户在什么地方，都可以通过简单地登录一个机构或一个大学图书馆，方便快捷地使用这些数字资源。大多数图书馆用户很需要这样一个系统，相较而言，英国的出版社和平台研发商已经有了这个概念。

　　对中国数字出版内容提供商而言，只需要记住一个原则就够了，那就是一切都是为读者服务的，都是为了满足读者的需求，所以，建立因地制宜、方便实用、以客户为中心的统一化格式与系统是当务之急。

　　标注数据不需要翻译

　　中国数字出版内容“走出去”的一个重要问题是语言问题。国内致力于此的传播者一般都提倡尽量把相关内容翻译成英文，至少把相关数字文献的标题和摘要翻译成英文，并配置最全的MARK数据（即书目或文章数据，包含图书或文章的标题、作者、分类、简介、索书号等信息），以方便国际受众查找和阅读。但从牛津大学、爱丁堡大学图书馆的做法来看，他们会对采购的数字资源配置MARK数据，不需要中方自己做，而他们所谓的MARK数据就是汉语拼音，根本不做翻译。他们认为，不懂中文的人不会去搞中文研究，而懂中文的人则没必要翻译，一旦翻译了就特别麻烦，之前的确有些中文图书标注了英文书名，导致一些英国人以为是英国文献，下载后才发现是中文文献，所以，中文的内容还是中文标注，直接写拼音就好，读者一看就知道是中文文献，也有利于图书馆的分类。当然还有另外一种情况，有的中国数字出版内容本身就是用英文出版的，则另当别论，标注数据都用英文即可，也不会有误导读者之嫌。

　　知己知彼，百战不殆。欲进军国际市场，必先了解国际市场。英国视角下的个案研究或能让中国数字出版企业感知整个国际社会的情状，也希望种种国际传播的现实与中国数字出版产业的变化不谋而合，并为中国数字出版的未来发展解疑释惑、提供方向性的建议。