从英国视角看中国数字出版内容的国际传播

　　[摘要]中文研究在英国处于比较高的战略地位，且日趋依赖中文数字资源。作为重要的机构需求者，英国大学图书馆往往受到经费不足与中文数字资源高价格的困扰，公共图书馆则为追求到馆人次而排斥数字资源。同时，中国数字出版内容的国际传播需要统一格式及系统，且标注数据不需要翻译。

　　[关键词]英国视角；中国数字出版内容；国际传播

　　[作者简介]赵树旺，河北大学新闻传播学院副教授、中国传媒大学传播研究院博士生、河北传媒与社会发展研究基地研究员；余红，中版集团数字传媒有限公司战略总监。

　　[基金项目]国家科技支撑计划课题“数字出版内容国际传播平台应用示范”（课题编号：2012BAH23F04）的成果之一。

　　中国数字出版内容的国际传播大概有十年的时间了，政府与数字出版企业都为此做了很多努力，也收获了很多成果，但仍旧有很多问题让我们感到困惑。首当其中的问题便是国际社会对中国数字出版内容的认知，包括需求、价格、格式、语言等。只有了解国际社会对我们的认知，我们才能把数字出版产品与之更好地结合起来，这不仅是整个行业的命题，也是国家的命题。此命题相对于浮光掠影、走马观花式地对整个国际社会进行研究，典型个案之观照或能带来更深刻的普适性启示。本文即立足于旨在了解“中国数字出版内容海外需求”的英国调研成果，从英国视角出发探讨中国数字出版内容的国际需求与传播，希望对国内发展数字出版有所裨益。

　　中国数字资源的战略地位及需求

　　对于英国来说，中文研究越来越值得关注，甚至已处于比较高的战略地位。很多英国学者和专家在从事中国研究，甚至全欧洲很多地方都在做当代中国研究，这是近10年来发生的重大变化。在这样一个数字化时代，那些研究者和学习者们日趋倾向使用数字化资源，而数字资源的主要获取来源是图书馆。

　　作为重要的机构需求者，图书馆是科学研究的服务提供者，帮助读者获取、分类以及归档纸本与数字化的研究文献，并向特定范围内的科学团体和研究者免费开放，其中尤以大学图书馆最为典型。英国大学图书馆对纸本及数字出版内容资源的配备都是根据相关专业的学生和研究者数量而定。近些年来，英国各大学都面临中国学生和中文研究者日趋增多的情况。对于大学图书馆来说，有了相应的读者就必须配备相应的研究资源，所以，英国各大学图书馆都在购进越来越多的中国数字出版内容资源。总体来看，英国各大学图书馆采购中国数字出版内容的情况大同小异，牛津大学、剑桥大学、伦敦商学院和爱丁堡大学等四所大学的中国数字资源较好，其他大学图书馆稍差。事实上，中国数字资源在英国的全球数字资源中占比仍旧很小，无论如何，从事中文研究的学生比例终归还是少数，人数增长需要一个过程，甚至不可能变成很大的群体。

　　值得肯定的是，从英国图书馆的整体情况来看，中国的数据库比其他亚洲国家和欧洲国家都要好，英国大学图书馆几乎没有，或很少有日本、韩国的数据库。相比之下，中国的数字出版内容已经够多了。

　　大学图书馆受到经费有限与高价格的困扰

　　国际社会到底有多少经费购买中国数字资源，购买的原则是什么，他们愿意为这些数字资源支付怎样的价格，这些问题都值得我们认真思考。

　　经费是影响国际社会购买中文数字资源的一个要素。与中国一样，英国各大学图书馆间的数字资源并未实现全国共享，也就是说，数字资源需要各大学图书馆单独购买。很多中国数字出版公司不太了解牛津大学、剑桥大学、爱丁堡大学等名校图书馆的中文数字资源采购经费，其实，欧洲所有图书馆的此项经费都不太多。

　　在牛津大学，只有牛津大学图书馆中文分馆购买中文图书资源，其纸本与数字资源的采购经费主要来自总图书馆，经费多少取决于从事中国研究的群体大小，这个群体包括中国学生、华人以及从事中文研究的英国学者。近些年来，这个群体有所增加，牛津大学的中国学生已有800多人，按照常理中文图书的采购经费应该增加，但因为牛津大学图书馆的总预算下降了，所以中文分馆的经费也有所减少，原来每年采购经费在10万欧元（约83万元人民币）以上，现在却不到10万欧元了，英国各名校的中文资源采购经费大都在此数额上下波动。有限的经费导致很难大规模购买中文数字资源，满足要求很困难。牛津大学用这笔经费的50%购买中文数字资源，主要通过数据库公司购买中国知网、方正阿帕比、超星等数据库，有的是一次性付款，有的是按年付款；还有一些购买决策要考虑教师们的想法，即牛津大学的学者是否适用，牛津大学各学院可能需要中文资源，但并不自己购买，而是要求牛津中文图书馆购买。所以，一部分数字资源是常规购买，一部分是为学者的研究课题购买。这给予牛津类似的欧洲大学中文图书馆或中文藏书库都带来很大压力，因为大学内各学院各专业都不太愿意自己花钱购买中文资源，他们更希望中文馆或中文藏书库购买中文资源。