地理标志产品的良性发展机制探讨(3)

　　（三）重视品牌经营

　　地理标志作为一种识别性标志，同时也是一种质优证明，本身就具有品牌效应，品牌是产品的质量和信誉基础，如今消费者在购买产品时对品牌的重视度越来越高，可以说地理标志蕴藏着巨大的经济利益，是一种无形资产。因此必须重视地理标志的品牌经营，充分挖掘地理标志的无形资产价值。

　　1、加强地理标志品牌保护与建设，充分利用品牌优势

　　通过品牌保护与建设，把地理标志产品的比较优势成功地转化为品牌优势，进而转化为竞争优势，从而大大提高市场竞争力。同时，生产者必须在保留原地理标志产品品牌精髓的基础上积极创新，不断适应消费者对产品的需求，不断提升地理标志的品牌影响力。生产者也可以通过塑造富有感染力的企业品牌文化，提升和丰富地理标志品牌的文化价值，许多地理标志产品本身蕴含着丰富的历史文化信息，而悠久的历史和深厚的文化底蕴更容易得到消费者的认同，生产者可以从中充分挖掘信息，并把其作为品牌文化的重要组成部分，通过企业品牌文化的塑造和传播，起到丰富和提升地理标志文化价值的作用。

　　2、探索地理标志品牌延伸策略，促进可持续增长

　　地理标志的品牌延伸策略可以有效地摆脱地理标志产品产量的制约，从而拓展新的盈利空间，使利润可持续增长。所谓地理标志品牌延伸是指在地理标志品牌地位的基础上，保留原有品牌的核心价值，并将其运用到新的产品或服务上的一种活动，结合地理标志的特点，可采用加工产品延伸，特色店延伸，观光农业延伸等方式。

　　参考文献：

　　[1]曹琳.基于品牌延伸的地理标志产品可持续发展机制研究[J].云南财经大学学报，2012（1）

　　[2]崔俊敏.基于农业产业集群的地理标志产品产业化发展[J].商业时代，2007（19）

　　[3]梁文玲.基于产业集群可持续发展的区域品牌效应探究[J].经济经纬，2007（3）

　　[4]李艳军，董伟.商标和地理标志在农业产业化发展中的运用—以我国茶叶产业发展为视角[J].农村经济，2009（7）

　　[5]冉红.地理标志产品的溢价特征及对策[J].商业时代，2010（16）

　　[6]王志本.实施地理标志保护，促进中国东北大豆产业发展[J].中国农村经济，2006（12）

　　（田莎莎，1989年生，河南周口人，暨南大学产业经济研究院硕士研究生。研究方向：产业组织与政府规制）