地理标志产品的良性发展机制探讨(2)

　　二、地理标志产品规模与利润的悖论

　　地理标志产品具有严格的地域限制，其产品质量、生产环境及生产工艺的要求也极为严格，受这些客观条件的限制，地理标志产品的生产规模是受到约束的。地理标志产品的溢价效应驱使追求利润最大化的生产者不断扩大生产规模，生产规模的持续扩大使得产品质量无法得到保证，而产品质量的下降，将会影响消费者偏好进而减少对该产品的需求，迫使产品价格下降。因此扩大生产规模以增加利润和保证产品质量以获得溢价之间的矛盾成为地理标志产品的一个悖论。

　　假定，地理标志产品的供求相等，价格已经达到了最高水平，生产规模也到达限制边界，此时生产者进一步扩大生产规模将会导致产品质量的下降，消费者能够对产品质量的变化迅速作出反应。生产者按原有规模进行生产可获得的利润为：

　　π1=P1Q1-（Cf+C1v）

　　生产者受利润驱动扩大生产规模可获得的利润为：

　　π2=P2Q2-（Cf+C2v）

　　其中，P1、Q1、C1v分别为原有生产规模下的产品价格、产量、可变成本；P2、Q2、C2v分别为扩大生产规模后的产品价格、产量、可变成本；Cf为固定成本。由于扩大生产规模后，产品质量下降，消费者愿意支付的价格随之下降，因此P1>P2。

　　若要π2-π1>0，必须满足Q2>Q*2。厂商不断扩大生产规模，导致产品质量不断下降，P2随之下降，P2下降的结果是Q*2持续增长，厂商只有靠不断扩大生产规模以获得利润，这又进一步导致产品质量的下降，如此恶性循环，最终将会导致产品声誉的彻底消失，消费者偏好发生转移。涪陵榨菜的生产者为了追求利润，盲目扩大产量，约90%的厂商没有使用传统的“风脱水”工艺，而是使用成本更低的“盐脱水”工艺，使地理标志产品与同类的普通产品毫无差别，最终失去了市场竞争力。在利益的驱使下，千年名茶西湖龙井亦是“遍地开花”，从浙江蔓延到江西、福建、四川、贵州等省，几乎产茶的地方都产龙井，短短十余年间搞得声名狼藉。

　　三、地理标志良性发展机制探讨

　　生产者单纯依靠扩大生产规模以获得利润的持续增长是不可行的，因此必须寻求地理标志产品的良性发展机制。只有建立了相应的发展保障机制，地理标志产品的质量和声誉才能长期保持稳定，这亦是地理标志产品溢价得以保持的前提。本文从以下三个方面给出相应的政策建议：

　　（一）建立质量保障机制

　　地理标志产品作为一种特殊的商品，具有溢价效应，产品的溢价效应是对生产者保证产品质量的一种回报，只有生产者承诺并确实提供了一致的产品质量，溢价才会产生，而溢价效应的存在又刺激生产者生产和出售高质量的产品。可以说，产品的质量保证是溢价效应得以存在和维持的基本条件。因此必须建立和完善地理标志保护的相关法律法规，制定严格的质量监督机制。一方面，产品质量和市场信誉是地理标志产品的生命，为了有效地打击市场上假冒伪劣、以次充好等行为，维持良好有序的市场秩序，各级地方政府应积极探索适合本地区实际情况的地理标志使用管理和监督体系，有效指导和监督生产者正确使用地理标志，并严格按照相关规定标准对地理标志产品进行监督管理，强化质量监督；另一方面，要加大对各种侵权行为的执法力度，维护公平竞争的市场秩序。此外，还要建立“政府-行业协会”的综合监管机制，政府具有从全局驾驭和组织经济活动的优势，超越个体利益的局限，从区域整体和全局利益出发整合区域资源，利用经济、行政、法律等多种手段进行监督管理；行业协会是联系政府和生产者、生产者和生产者的桥梁，可以有效协助政府部门做好监管工作，建立当地的地理标志产品的质量监管体系，维护市场竞争环境。

　　（二）走产业集群发展之路

　　地理标志与产业集群存在内在关联性：一方面，地理标志作为一种产品地域性、独特性以及制度赋予的特定权利的特殊标志，对其他经济资源具有集聚效应，从而会促进产业集群的形成；另一方面，产业集群的形成和发展所产生的集聚效应将会提高地理标志产品的品牌价值，保障和提升地理标志产品的质量、声誉，从而促进地理标志产品的发展。地理标志产业集群发展以地理标志产品生长区域为界限，以地理标志区域特殊的自然因素、历史人文因素等区域因素为基础，以市场为导向，以追求区域经济社会效益为目的，以地理标志农产品产、加、销一体化经营为组织原则，包括地理标志产品的上、中、下游产业的协同发展。地理标志产品集群化发展具有不可比拟的优越性，以地理标志产品为纽带，把集群产业联合起来，共同制定和执行统一的产品质量标准、技术规范、以及包装识别和产品规则，防范和制止恶性竞争，可以不断强化产业集群的竞争优势，引导行业健康发展。因此，地理标志产品的发展必须走产业集群发展之路。