香港迪士尼乐园与关联产业共赢关系分析及对上海迪士尼发展的启示(3)

　　三、对上海迪士尼乐园未来发展的启示

　　上海迪士尼乐园项目目前已经开工建设，预计2014年建成开业，成为继东京迪士尼、巴黎迪士尼和香港迪士尼之后的第四个海外迪士尼乐园，美中投资双方各持有43%和57%的股份。

　　（一）从关联产业角度而言，上海迪士尼具备较好的发展基础

　　1.从旅游业发展角度来看，上海迪士尼目标市场主要是我国内地家庭居民，人口基数大，并且有超过2.6亿的15岁以下儿童；我国经济稳定增长，尤其以上海为核心的长江三角洲地区整体而言已经成为我国经济最发达区域，人均可支配收入逐年提高，这都表明上海迪士尼具备可观的市场容量，目标市场具备很强的消费能力。旅游业已经成为上海迪士尼乐园所在区——浦东新区现代服务业中的重要支柱之一。2010年浦东新区旅游业总收入为397.36亿元，旅游者达3215.42万人次，人均消费为1235.80元，旅游业增加值约占本区GDP的3.7%，占第三产业增加值6.6%左右（浦东新区旅游业发展“十二五”规划）。这为上海迪士尼乐园项目的发展提供了很好的前提条件。

　　2.上海在2010年开始启动与迪士尼乐园有关的配套道路等大浦东路网建设；宁沪铁轨、沪杭高铁于2012年后陆续修通，以上海、南京、杭州为中心的“1—2小时交通圈”陆续得以实现；另外，上海积极建设国际航空枢纽中心地位。2011年，虹桥和浦东两大机场飞机起降57.4万架次，旅客吞吐量7456万人次，货邮吞吐量353.94万吨，；截至2011年底，有95家中外航空公司开通了上海的定期航班，与上海通航的国内外城市达到226个。这为上海迪士尼有效覆盖长三角，乃至华北、东北、华南以及世界各地提供了良好的交通条件。

　　3.上海拥有我国最发达且创新活力最为旺盛的文化产业。2011年上海文化创意产业全年共实现总产出6429.18亿元，比上年增长16.9%，实现增加值1923.75亿元；拥有多个文化创业产业基地、动漫产业基地和两个动画播出频道，拥有全球技术最先进的IPTV网站。在中国有关城市文化产业和文化市场的一系列重要指标中，上海拥有约30项“全国第一”甚至“世界第一”。这为上海迪士尼乐园产业链的构建和延伸发挥至关重要的作用。

　　4.上海是我国对外开放的前沿地区之一，对新兴事物的接纳程度很高；同时，上海积极引进外资，着力发展“总部经济”，这为上海迪士尼发展提供了良好的社会文化氛围和政策条件。

　　（二）上海迪士尼的建成将会给关联产业带来发展机遇

　　首先，上海迪士尼的合同签订目前已经引起相应房地产地块价格的上涨，浦东川沙新市镇A08—033住宅地块以11.9亿元人民币的高价投得，比底价高出264%；另一块商用地总价4950万元，溢价427%。其次，迪士尼乐园作为世界最知名的主题乐园，它对上海旅游业的带动作用将最为直接，效应最大。它能够完善上海的旅游产品体系，有助于打造上海主体旅游功能区，丰富上海的旅游休闲功能，优化上海旅游产业结构，提升上海城市旅游吸引力；迪斯尼公司先进的经营管理经验和成熟的产业链运作也会推动我国旅游企业整体经营管理水平的提高和旅游业服务质量的全面提升，其中对酒店餐饮、交通运输、娱乐休闲、观光购物、会展等相关领域的质和量都有积极影响；由于旅游产业的乘数效应较大，由上海旅游业发展给其他相关产业带来的间接效应和诱导效应也不容忽视。再次，迪斯尼项目的运行还会给文化创意产业带来显著影响。迪士尼乐园的吸引力主要在于其对美国文化的发扬、创新并进行符号化输出，其在文化创意产业发展方面的宝贵经验能够推动我国同类型企业的发展，对上海乃至全国的动漫产业发展将会产生积极的带动作用；还会产生集聚效应，有助于上海文化创意产业园区的规模化发展。最后，2009年4月，国务院新闻办公室公布《国务院关于推进上海加快发展现代服务业和先进制造业，建设国际金融中心和国际航运中心的意见》，上海迪士尼伴随着大量的物流和人流的流动，对上海建设两个中心都有极大的促进作用，并且能够与建设两个中心的其他相关项目相互促进，产生“1+1>2”的协同效应。

　　总而言之，上海迪士尼项目的建成运行，必然有助于上海现代服务业的发挥，对于上海经济结构的升级和转型都有重要意义。

　　[责任编辑：方平]