标识设计从标志的演变看当代标志的多元化时代特征

　　摘要：标志是其所代表机构的符号化象征，会被广泛应用于企业、机构的相关活动中。标志发展至今，在各种因素的促使下经历了无数的演变。在不同时期，标志具有不同的时代特征。本文主要阐述标志演变的原因，并探究当代标志的多元化时代特征，为标志设计提供理论参考。

　　关键词：标志；演变；多元化；时代特征标志是一个品牌的符号化象征，是品牌视觉形象系统中的重要组成部分，并对该系统的建立起决定性作用。一般来说，标志分为商业性标志和非商业性标志两种。所谓商业性标志，是指以营利为目的的机构所使用的标志；而非商业性标志则是不以营利为目的，主要从事社会公益事业的机构所使用的标志。不论是哪种性质的标志，它们都有着相同的使命，便是通过自身集中体现所代表机构的文化理念、品牌形象等让受众快速的形成品牌认同感。标志承担着形象识别、信息交流、文化宣传、品质保证、外观美化以及机构合法化的功能。虽然标志的变更会影响到受众对品牌的认知度，但放眼标志的发展历程，俨然就是一个不断更新换代的演变史。从某种程度上来说，正是标志的时代性促使着企业、机构不断地演变自身既定的标志，同时也使得标志在不同时期拥有者独特的时代性特征。

　　1品牌标志演变的原因

　　品牌标志之所以会不断演变，究其原因是因为标志具有时代性。这可以分为两个方面。从外部因素来看，首先，标志设计的技术条件具有时代性，不同的历史时期，制作标志的技术条件如印刷工艺、机械化程度等都不同，使得某一特定历史时期的标志设计只能在其特定的技术条件下完成。其次，外部经济环境的时代性造成了标志的时代性特征。随着经济的日益发展，企业只能通过不断变更自身标志，使之能够在更广范围内被接受；此外，消费者的需求也在不断变化，不同时代消费者的审美情趣、消费心理都不一样，这也导致了企业机构需要通过变更标志来迎合消费者的需求。从内部因素来看，主要集中体现在企业自身发展战略的阶段性、时代性上。在瞬息万变的经济形势下，企业的发展战略亦会适时做出调整，在此种情况下，企业往往会改变标志，以全新形象示人。

　　2当代标志的多元化时代特征

　　在漫长的演变过程中，当代标志设计进入了全新的信息化时代，其在视觉语言、表现形式、功能、设计理念等方面上都有了全新的突破与创新，形成了较以往完全不同的时代特征——多元化。

　　2.1造型多元化

　　进入数字信息时代，多元化首先体现在标志的造型上。纵观标志的演变，其在造型上经历了由繁复到简洁、由具象到抽象，最后再到多种造型形态并存，多元化发展的过程。早期标志造型大多趋向于繁复、具象，而后随着人们生活节奏不断加快，审美趣味更趋向于抽象、简洁、易记的标志，在现代主义所倡导“简单就是最好的”设计理念影响下，标志趋于简洁。然而，标志演变至今，人们不再一味地追求抽象简洁的审美趣味，企业与设计师们也逐渐明白，只有多元化的造型才能满足大众的需求。比如，IBM公司，在成立之初，其标志采用了一系列复杂的造型设计，而后开始不断简化，并形成了由I、B、M三个字母组合而成的雏形，我们现在看到的IBM的标志，则是在简化后的基础上运用构成的设计手法做了复杂化的处理，使其造型更为丰富。

　　2.2表现手法多元化

　　在早期的标志设计中，由于受到制作工艺、印刷技术等条件的束缚，多数标志的表现形式只能停留在二维平面的维度里，且色彩单一。随着时代的发展，数字技术、印刷技术得到全面进步，计算机开始运用到标志设计中来，标志设计进入了全新的时代。标志演变后期，原来局限在二维平面的表现形式被突破，标志趋向三维立体化、动态化，色彩也越来越丰富。但是很快企业管理者与设计师们就意识到，过多地使用立体化、动态化的表现手法只会让标志进入到另一个单一的、刻板的、千篇一律的时代。标志多样化的表现形式，让其拥有更大的表现空间和艺术张力。根据不同的行业特性与传播媒介，标志往往会展现不同的表现形式。例如，在汽车行业，标志往往呈现出抽象化、立体化的形象，它们色彩单一，造型简洁，并希望通过金属质感来体现行业特性。而在数码领域，标志多为平面化的表现形式，常常会结合影像技术，在特定媒介中呈现动态化效果。在食品行业，标志的演变则多趋向于色彩丰富的、动感的以及立体化的表现形式。