丝巾图案概念性主题设计

　　课题项目：本文系“广东省工业大学大学生创新创业训练计划品牌产品创新开发设计”项目编号：xj201211845169摘要：丝巾作为最为普及与受欢迎的日常服饰类产品，将概念性主题设计融入，使丝巾变成精美别致的艺术品。因此需要设计师对概念性丝巾纹样的特点及表现方法进行探讨，其目的是为了将概念性主题纹样设计系统化，形成新的设计理念，增加概念性设计在丝巾纹样中进一步推广的可行性，推动丝巾产业向个性化发展，更好满足消费者及市场的需求。

　　关键词：概念性；丝巾；图案设计1概念性主题设计研究背景及概况

　　丝巾，是人们生活中经常使用的一种服饰品，更是服饰类中利用率最高，装饰性最强的时尚单品之一。奥黛莉·赫本曾这样表达对丝巾的爱意：“当我戴上丝巾的时候，我从没有那样明确地感受到我是一个女人，美丽的女人”。可见，丝巾扮演的角色远远超出其本身的装饰性，而是承载着情感、文化、时尚的历史使命。在目前国内丝巾市场中，丝巾纹样的选材及风格多种多样，表现手法也不尽相同。受传统思想、现代文化的影响与熏陶，不同地区、不同民族、不同年龄和不同使用对象都会影响到丝巾设计的题材、构图、色彩等要素。丝巾的设计可以取材于绘画、大自然、壁画、石窟、现代艺术等多种题材和艺术形式。但不难看出，虽然市场中的丝巾纹样风格种类繁多，但近似、雷同的图案比比皆是。出自不同品牌或生产商的丝巾虽然花色各异，但其变化仅仅针对其美观性实用性进行。丝巾纹样设计师受市场和消费者影响，通常仅围绕丝巾纹样的构图、表现手法、色彩效果、边角关系等进行设计开发。

　　随着审美意识和生活水平的提高，平庸的日常消费产品已不足以被引起注意。概念性作为有吸引读者注意力的方式，具有可读性强、推己及人的感染力和加深传播层次的作用，因而越来越多地被设计师所研究和运用。概念性丝巾图案是为了阐述一种概念主题而设计的丝巾图案，其主题的表现形式与内容都指向明确，纹样创意及设计过程都围绕它的概念主题进行。

　　2概念性主题设计的设计方法

　　2.1研发主题设计的商业意义

　　设计的主题就是形式与主题结合，产品设计往往忽视系列化，没有把握设计主题的重要性，在营销推广的过程中，形式主题的尤显重要性。正如波特理论在1996年提出的《什么是策略》一书中提到了定位，即“如何做有特点的公司”。战略是公司持有的如何竞争和取胜的一套理论。其中包括有产品差异性，亲近客户，品牌认知度。我们接受国外玛丽亚·古琦不仅仅因为以考究细致的印染工艺才能造就出明媚鲜活的色彩与纹样，MARJAKURKI（玛丽亚·古琦）每款设计都有一个名字，镌刻着作品背后的文化。坚持只有选择高品质天然丝织物，将丝滑光泽、纯正颜色、优雅设计完美结合正是品牌存在的意义。各个公司都在寻求产品的差异性，用改变产品客观的形态来提升产品的差异。TCL曾经生产过一款镶有钻石的手机希望通过这种方式提升产品的价值，劳力士也曾为了与Timex分离区别出来，用黄金做表壳面，但这种方式所达到的效果收效甚微，产品的差异性很大，很大程度是需要来自于产品顾客的消费感官诉求。

　　2.2丝巾设计的构思理念

　　对概念性丝巾图案而言，如果说装饰美感是它光鲜的外表，那么设计创意则是它的灵魂，没有创意融入的丝巾产品无异于一只空洞的华丽躯壳。概念性丝巾图案创意过程是运用概念思维进行创造的活动，最终作品效果的成功与否与其思维方法的运用关联较大。设计的主题可以涉及戏剧人生，禅意，诗歌，梦境，自然类云，品牌名称，风土人情等。主题图案设计虽然在形态上属于“设计”，但其特质上也表现出作品的意蕴不仅仅只是设计，而是通过题材选择，思维再创作，图形重构等多种手段和途径，强调出主题设计的核心主题思想。例如，针对文字意境创作出的形象特质，针对色彩主题来构思的情感意念，企业文化理念营造的概念主题。