浅析现今社会媒体对跨文化交际的影响(2)

　　文化的扩散作用随着与源地的距离的增加和时间的延长而逐渐减弱，呈现时间、距离衰减现象。新文化向外扩散有时尚未因为时间、距离而中止，也会因其他影响停止。例如边界对文化扩散起到屏障作用。边界在阻止文化扩散通过时有选择地让部分文化扩散通过，起到可渗透屏障作用。一个地方接受新文化的人数随时间延续有明显的变化。开始人数不多，人数的增加也比较缓慢，中间阶段接受的人数迅速增加，末期接受的人数增加速度减慢，逐渐达到饱和而不再增加。

　　我们可以看到历史上的文化扩散受到许多限制，主要是因为依靠人来传播文化。不论贸易，战争，传教，移民等都要通过人的移动来进行，这就很大程度上减缓了文化传播的速度和范围。

　　三、文化扩散影响文化价值和文化规范

　　文化的形成需要一个积累和沉淀的过程，形成后也不是一成不变的。除了自身的改变外，文化的扩散和文化的适应是使得文化产生变化的两种常见方式。

　　文化从产生之日起，一直处在横向﹙文化的扩散﹚和纵向﹙文化的传承﹚的运动过程中。文化扩散是最为普遍的一种文化变化机制，它是一种文化向另一种文化的输出。输出的文化对被输入文化进行着缓慢的渗透和同化过程。

　　文化扩散中伴随文化适应问题。“文化适应”是指个人在有意识或无意识的情况下，从特定的文化中学到能力的过程 ，也就是我们通常所说的社会化。这个适应的过程可能是有意识的，也可能是无意识的。有意识的文化适应大多是公众迫于某种需要不得不对某种文化产生崇拜而必须学习，无意识的适应发生于一个强大文化氛围之中，公众在不知不觉中接受文化的熏陶和渗透。当一个社会接触到一个更为主导型的文化并受其影响发生文化急剧嬗变时，文化适应随之产生。

　　文化适应自然会带来文化价值和文化规范的不同程度的改变，以节日为例，随着全球化的发展，一些欧美的节日在世界范围内流行，每年的2月14日甚至比中国的七夕都要热闹。外来文化传播使得我们的判断，思想在不知不觉中受到影响。

　　四、现今社会文化扩散途径对跨文化交际的影响

　　现代社会，信息传播和交通技术的进步使得文化扩散不太受到地理位置的影响。电视，网络，报纸，杂志每天都在报道世界上的各种信息，就算是坐在家里也可以了解到各地的情况。这些新的信息传播途径也是新的文化传播途径，不需要进行迁移就能让文化影响到很远的地区。新的文化扩散途径对跨文化交际有一定的影响，这些影响有正面的也有负面的。

　　首先，信息获取的方便性增加了人们对世界文化的了解，我们可以通过多种途径了解他文化。媒体、互联网等媒介方便快捷地传递着我们想要知道的信息。在交际之前就可以获取对方的信息，了解对方的风俗习惯，减少了因为信息和知识的匮乏而导致的交际失败。