“爸爸去哪儿”的成功与启示(3)

时间:2014-02-11 11:06 来源:发表吧作者:高岚点击: 次

　　此外，市场是电视节目制作过程中一个非常重要的方面，并且应该将其分为前后两个阶段。第一阶段，是为节目制作前期，制作方必须跟进市场，了解观众的需求，结合时下已有的电视节目，找到新的入口，到底什么话题是已经过时的，什么话题是具有无限潜力的，既能够引起观众的兴趣，又能够获得好评。而后期，是在节目播出后，要及时有效地同观众们交流，明确节目的定位和优缺点，适时作出调整或者决定节目是否应该延续下去，“与时俱进”才是明智的选择。

　　而在《爸爸去哪儿》的案例中，笔者认为一个突出的地方就是运用了新浪微博来进行的有效营销。《爸爸去哪儿》的官方微博时常在网上跟观众们进行有效的互动，不仅能够收到观众们的最新反馈，更起到了对节目本身的宣传推广作用。而各位明星爸爸也十分配合地使用微博对节目进行宣传，在网络上引起了广泛的影响力。可见，单纯地播出电视节目的效果远远赶不上在综合使用其他工具宣传下的效果。在节目内容本身就够新颖、有内涵的前提下，运用微博等工具来宣传推广的网络社交营销绝对是电视节目制作所需要重视的点子。

　　所有的成功都是不可复制的，我们可以取其精华，为其所用，做到有效的拓展、改变，但说到底，笔者认为，只有创新才是电视节目最有效的出路，国外的版权节目也都源自于自身的创新，我们为什么就不能发展创新精神，做出自己的好节目，让国外也来买一买我们的版权呢？

　　参考文献：

　　[1]朱秀霞徐宛芝：《爸爸去哪儿》创双网收视率第一的背后——“抱来的孩子”大热折射原创之忧.新华日报/2013年/10月/15日/第B05版

　　[2]百度百科：http：//baike.baidu.com/link？url=gl65sJ4P96t8bcwkdcHK5bkBeGC2Sq4SaKsgR2nPS22BYilLQCiwA4nYX-5OOagXQmFUeFrj3IBVxNLl9RQqD9k3q5ifwk6FOZTwzbk3vVcK5ldx9lkkOk6oV5DseqUY

　　[3]邑生：“亲子秀”火了，扎堆的来了.中国艺术报/2013年/10月/18日/第001版

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