“爸爸去哪儿”的成功与启示(2)

　　随着《爸爸去哪儿》的播出，湖南卫视为此专门设置新浪微博，通过跟几位明星爸爸微博的互动，以及上传一些节目花絮，其浏览量和转发量都达到了很高的影响。而几位明星爸爸也非常配合地在各自的微博上，时刻更新孩子们的最新生活照，以及发起留言送签名照等活动。其中张亮的儿子天天还开设了自己的微博，跟粉丝们有效交流。

　　事实上无论是节目播出前后，微博都发挥了很好的推广作用。

　　二、引进国外版权节目的原因和影响

　　归根到底，近年来，国内大量引进国外版权节目最直接的原因就是为了追求高收视率，而在争夺高收视率的大战中，其根本原因就是国内各大卫视缺乏创新意识，无法突破瓶颈，制作出优良的原创电视节目。在这种情形下，缺乏对电视节目原创的清醒认识，会导致多米诺效应，进而引发电视节目质量良莠不齐，观众群的流失，行业内人才的缺失等乱象。

　　1、各卫视竞相模仿，缺乏创新，质量良莠不齐

　　只要某个卫视的一个节目火了，其他卫视便纷纷模仿起来。导致观众们换台来换台去都看到的是同一类节目，只不过是换了主持人，换了嘉宾而已。同类电视节目比较起来，质量有好有坏，事实上，这种扎堆模仿的现象，是一种对资源的浪费。

　　《爸爸去哪儿》火了，各卫视也推出自己的亲子秀节目，陕西卫视的《好爸爸坏爸爸》，以及青海卫视的《老爸老妈看我的》，几乎都在同一时间播出。据说2014年浙江卫视还将推出《老爸请回答》《星星知我心》，江苏卫视则将推出《宝贝看你的》[3]。

　　2、视觉审美疲劳，观众群流失

　　中国的电视节目就像大海的波涛一样，一批又一批波涛来势汹汹，却又一批又一批被拍死在沙滩上，岸边的观众无论往哪边走，都是一样的风景一样的感受。

　　事实证明，第二季的《中国好声音》已经不如第一季取得的高收视率了，因为歌唱比赛类节目层出不穷，观众们被分流到各卫视，视觉疲软，已经没有固定的节目能够吸引观众长期死忠守候了。

　　3、行业内人才的缺失

　　中国地大物博，人才济济，但在电视节目缺乏创新，一味靠高价引进国外版权的今天，行业内的人才缺少成长和施展才能的环境。长久下去，必然引起恶性循环，人才是优秀电视节目创作出来的最重要的前提条件，然而，我们的电视节目没有创新，缺乏良性竞争，湮没了已有的人才，更是扼杀了将来的人才苗子。缺少人才的电视行业，必然会过度依赖国外版权电视节目，缺乏自主创新。

　　三、《爸爸去哪儿》给中国电视节目行业的启示

　　尽管《爸爸去哪儿》是一档国外版权引进的电视节目，但是它通过本土化的改造，能够有效地将资源内容整合起来，做出自己的特色，这一点很值得各卫视在制作电视节目的时候借鉴。

　　笔者认为，购买国外版权电视节目并不是不可取的，不过在选取节目的时候需要有战略性、长远的眼光，要选择高质量的，具有可持续发展的节目，同时理应学会有效改造节目，融入本土元素，成功“换脸”。尤其值得注意的是，不要只把娱乐性作为首要或者唯一的参考因素，否则这种娱乐至上的节目，只能是一时地迎合观众口味，新鲜劲过后，必然会被市场所抛弃，娱乐至死。

　　当然，各大卫视一定不能因为某卫视的节目火了，就盲目地跟风，制作类似的节目，而缺乏新意，前车之鉴足以让我们保持清醒的头脑了，扎堆模仿必然会失败。