大部制改革为报纸“跨界”带来的机遇(3)

　　目前，在国际化方面，广电行业优势明显。为实施中央关于加强国际传播力建设的战略部署，近年来，中央电视台、中国国际广播电台等广电媒体加速构建现代综合新型国际传媒，大力推进海外节目落地，全面加强海外机构和海外队伍建设，取得了实质性的成效。2013年5月5日，中国国际广播电台第90家落地电台——格鲁吉亚第比利斯调频台正式开播。[3]截至2012年，中央电视台全球新闻采编网络初步形成，拥有了70个海外记者站，其中包括5个中心站和两个分台，电视信号覆盖了全世界171个国家和地区，用户总数超过3亿人。[4]署局合并后，作为广电的理论园地和业务后方，《中国新闻出版报》应该充分利用机关报的优势，借助广电行业的主流外宣力量，立足报纸阵地，关注国外媒体的动态，提升自身的国际化程度，成为行业内跨国合作的桥梁与纽带。
 
　　第一，增加对国际传媒发展动态的介绍。报道国际传媒的发展动态，要紧扣世界媒体的行业前沿，紧跟集团化、分众化、对象化、地方化、网络化和小型化的发展方向。一方面，进行动态追踪，利用日报的优势，关注领军媒体的业态表现，关心重要指标的数据发布，及时传递前沿消息。另一方面，进行动态输入，要充分利用广电驻外力量的内容资源，向国内媒体人介绍多渠道采集的理念、共平台生产的方式、多终端播发的技术，加快中国媒体与世界同步的速度，提升舆论引导力，增强信息传播力，打造国际影响力，支持我国广电行业参与全球传媒竞争。
 
　　第二，扩大中外媒体交流，促进优质节目输出。影视作品是民族文化的象征，也是国家“走出去”战略中的重要一步。这两年间，《甄嬛传》在美国热播，《媳妇的美好时代》在东非受到观众热捧，泰国总理英拉亲切接见中国电影《泰囧》的主创人员，一系列的事实表明，电影电视作品正在成为国家文化软实力的代言。作为行业机关报，尤其应该在增强文化自信上做文章，努力发掘反映当代中国现实生活、体现民族文化传承的优秀作品，做优质文化出口的举荐者。
 
　　第三，打造国际报道的世界影响。依托技术先进、信息量大、覆盖广泛、影响力强的外宣力量，机关报要对广电驻外记者传回的新闻信息进行深入加工。坚持国家意识、阵地意识、喉舌意识，以中国立场报道国际争端，以“外圆内方”的原则，转变传播方式，增强内容的吸引力，向中国读者解释好世界的问题。
 
　　七、网络传播的交互证实平台
 
　　今天，我们步入了一个基于无线移动传播技术为主导，以个人化、网络化和全球化传播为特征的新传播时代。微博、微信随时随地的信息推送致使年轻一代远离报刊。甚至，网上的流言开始操控社会舆论，给传统的舆论阵地带来了前所未有的压力。署局合并后，一方面促进了不同媒介的融合发展，另一方面，同属传统媒体的新闻出版业和广电行业也要在内容生产方面强化共同的“舆论场”，与新媒体的“舆论场”形成正面竞争，与新媒体的信息传播、价值判断进行交互证实。以《中国新闻出版报》的业务范围为例，与广电结合以后，不仅要在伴随式收听、收看的受众需求上做文章，完善视听兼具的移动阅读方式，而且要在网络化的传播中以机关报为阵地，汇聚广电行业的资源，建设多样化的内容平台。
 
　　第一，证实网络的不实传言。如今，网络为每个人都提供了进入公众领域的渠道，但经常因为过分追求点击率，而忽略必要的监督审查，造成不实传言的泛滥。作为局、署机关报，在信息源的丰富性上具有明显优势，便于及时发现问题，对传言进行干预，减少虚假信息的社会危害。事实证明，证实的速度越快，公开的程度越高，传言生存的空间就越小。比如，在四川汶川地震发生后的10分钟内，有关地震的谣言四处传播。到18分钟时，新华社发布准确信息后，谣言逐渐停止。可见，在危机环境中，主流媒体的证实往往能够起到化险为夷的作用。[5]
 
　　第二，践行媒体的社会担当。近年来，随着互联网的普及，网络监督日益成为一种反应快、影响大、参与面广的新兴舆论监督方式。从“表哥”到“房叔”，在2012年官员形象危机的10大事件中，5件与网络举报有关，甚至不乏实名举报者。新华网、人民网、光明网等中央重点新闻网站和新浪网、搜狐网、网易网等主流商业网站也曾同步推出过网络举报监督专区，鼓励依法如实举报违纪违法者。作为行业机关报，也理应倡导负责任、有担当的行业行为，维护社会正义。
 
　　第三，公正报道媒介事件。马克思曾言，报纸是对社会真相的再现，具有一定的时间性，昨天的错误可以通过今天的报道加以纠正，今天的报道可以通过明天的补充加以完善。同理，在媒体报道中，我们不可能要求记者在事件发生的当时就洞察每一个细（下转第25页）（上接第17页）节，丝毫不差地呈现新闻事件。那么，在新闻的后方，机关报有义务追踪媒体动态，完善报道细节，对新闻事件进行全方位、立体化、多层次的跟进，呈现事实全貌，展示多方观点，辅助广电系统完成公正客观的报道。
 
　　第四，积极反映名人轶事。广电行业易出名人，也因为名主持人、名记者而引发受众的关注。作为广电的延伸，机关报聚焦名人轶事，是增加内容吸引力、增强版面活力的一种方式，要用鲜活的语言讲述生动的故事，符合现代审美，迎合读者心态。但也应该注意，在行业机关报的属地，对名人轶事的报道应该是积极的、乐观的，是展示行业风采、树立行业形象的，而非八卦小报只为博取眼球。
 
　　为回应网络内容的冲击，中央电视台率先推出了消费证实类节目《是真的吗》，揭示存疑商品的真实面目。当下，广电领域又陆续开办了一系列以正视听的节目，如央视的《真相调查》，中央人民广播电台的《央广求证》，旨在还原网络热点的事实真相，引导去伪存真的社会风尚。与此同时，我国的出版产业也面临着网络化的挑战，向新兴业态转型已是箭在弦上。作为局、署机关报，如何借力大部制改革，打造出版与广电的共同体，这是今天议论的话题，也是此后发展的方向，是今天《中国新闻出版报》的现实沿革，也在为未来的媒介景观勾勒重要的一笔。
 
　　基金项目：《电视与新媒体和谐共舞》，高晓虹，国家社会科学基金项目《全球化背景下中国电视对外传播战略与对策研究》（项目编号zgxh0906）的成果之一。
 
　　参考文献：
 
　　[1]王培杰.如何打造原创节目[J].中国广播电视学刊，2013（6）.
 
　　[2]程军祥.新闻造假探析[J].新闻知识，2009（7）.
 
　　[3]国际台第90家海外分台开播对外传播语种增至64种[EB/OL].国际在线，http：//gb.cri.cn/43005/2013/05/15/114s4116167.htm.
 
　　[4]胡占凡.整合优势资源，使全球华语媒体的传播力遍布世界[R].在第三届海外华语电视媒体协作会开幕式上的讲话，2012-11-15.
 
　　[5]田李.网络传言对社会政治影响综述[N].政治法律，2012-12-13.
 
　　[6]刘建华.大部制改革与创新型传媒[J].中国出版，2013（7）.