大部制改革为报纸“跨界”带来的机遇(2)

　　在《中国新闻出版报》2013年8月19日的头版上，有一篇文章叫“政策东风助力出版业转型”，围绕国务院发布的《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》进行政策探讨。在这篇评论中，记者首先做“减法”，以“政策利好，出版业转型迫切”为第一板块内容，提炼出政策中的行业新闻点，聚焦于出版业的数字化革命。进而，将政策背景对接行业目标，以“市场广阔，数字出版大有可为”为第二板块内容，在鼓励信息消费的政策环境下，探讨数字出版业的发展前景。最后，将政策导向对接行业路径，以“前景看好，出版科技融合待提速”为第三板块内容，在倡导信息消费的政策驱动下，指出数字出版业的现实困境。
 
　　以上三个板块的层层递进是从正面对抽象的政策进行具象的解读，通过政府官员讲解重点、专家学者剖析疑点、一线从业者追踪热点，引领政策先声，助力行业发展。此外，也可以尝试反向突围，用鼓励先进的方式达到遏制错误的目的，变打压为引领。比如，在蛇年春节的前10天，原国家广播电影电视总局下发了《关于节俭安全办节目的通知》，要求各台办春晚“不讲排场、不比阔气、不拼明星，压缩不必要的开支，把节约的资金用于提高节目水平、资助公益事业”。春节刚过，2月16日的《中国新闻出版报》便围绕这一主题组稿，制作了专题——《蛇年新春荧屏上的别样记忆》，报道了各大卫视节俭办晚会的举措。比如，走怀旧风，打团聚牌，不花大价钱请大明星，靠诚意和创意温暖人心等。看似一组普通的荧屏集萃，实际上则是从业务的层面解读了“节俭令”的实施要义。
 
　　三、创新理念的融合孕育平台
 
　　创新是民族前进的灵魂，也是媒体发展的核心。敢为人先的创新意识、在理论与实践的互动中孕育而生的创新理念，将成为媒体组织行动上的先导、工作上的指导、发展上的向导。媒体尤其强调理论与实践相结合。没有实践的检验，理论不能发挥作用；缺乏学理的支持，实践则容易盲从。再者，今天的媒体创新已经由个体创新发展为群体创新，由内容创新发展为平台创新，呈现出不同媒介之间取长补短、互为利用的融合创新。对于《中国新闻出版报》而言，借助报纸的平台，报道创新的理念，要以融合的姿态，跳出纸媒的局限，拓展领地的范畴，关注广电的园地，一方面要善于发现创新的做法，另一方面，要善于结合理论知识，对原有理念做整合，总结实践创新中的脉络规律，探索广电发展的未来趋势。
 
　　第一，倡导、鼓励原创节目。原创是节目发展的内生动力，也是差异化竞争的外在需求。如今，在“好声音”“达人秀”等“版权引进”的洋标签之外，一系列原创节目备受关注。比如中央电视台的《汉字听写大会》，通过展示单纯简朴的书写状态，表现汉字文化的博大精深；安徽卫视的《超级演说家》，围绕“说话”的本能与“话说”的技能，让中国话的字句飘香传入每一个收视家庭。这些节目是当下的荧屏热点，也同样是行业报刊的内容资源。《中国新闻出版报》应该成为一个交流的平台，通过对原创节目的关注，引导文化自觉，鼓励中国创意，推动广电节目实现从版权引进到自主创新的升级之路。[1]
 
　　第二，发现、梳理前沿理念。广电行业以活跃著称，在记者、编导日复一日的工作中，亟须从实践中提炼思想，对观念进行梳理，这份归纳与总结的任务恰恰是平面媒体的擅长之举。《中国新闻出版报》不仅要做政策“上传下达”的主渠道，也应成为行业前沿理念的集散地。一方面，要用观点型的文章，对广电的动态与趋势进行分析和预判，允许意见的交锋，营造争鸣的氛围，呈现多元化的专业视角。另一方面，要倾听一线的声音，碰撞行业的思考，总结前沿的理念，发挥政策引领和实践指导的作用，避免行业盲从，倡导和谐向上、健康多元的媒体发展方向。
 
　　四、传媒业界的合作交流平台
 
　　传媒行业是观点密集型、知识集约型的领域，需要多层次、立体化的行业分享平台。一是因为在媒介融合的时代，不同媒介呈现出你中有我，我中有你的发展态势，媒介之间沟通交流、增进合作的机会与日俱增。另外，由于传媒职业本身对信息流通的要求较高，致使不同媒体机构、传媒人之间的交流需求性较强。
 
　　以广电和报纸为例，在署局合并的环境下，不同媒介之间既会面临共同的机遇，也会遇到共性的问题，谁能主动突围，创建交流的平台，对促进二者的共同发展尤为重要。作为一份行业机关报，如果《中国新闻出版报》可以避开传统的、同质化的报刊内容，借助署局合并的融合环境，主动跨出一步，突破媒介之间的壁垒，加强对广电人、广电理论和广电业务的关注，成为广电工作者学习交流的园地，那么，报纸与广电的结合则会有更加宽广的空间，也将满足广电行业之间互通有无的平台需求。
 
　　第一，成为媒体人职业操守的讨论平台。从“纸包子”到“周老虎”，虚假新闻时有发生，禁而不绝。究其原因，既有追求轰动效应的凭空造假，也有为了锦上添花的细节造假，还有因知识不足的无意造假，更有因追逐名利的道德造假。[2]讨论行业道德规范，目的在于引以为戒，更在于提高认识。真实是新闻的生命，操守是从业的准绳，这是新闻行业的不变宗旨，也应该是从业者内心永恒的追求。
 
　　第二，成为媒体人心灵疗伤的诉说平台。在工作中，传媒工作者常常因为紧急任务而夜以继日，因为突发性报道而连续作战，因为调查性采访而不得不面对社会阴暗面。然而，他们在关心世界、关怀他人的同时又常常漠视自我心理建设。疗伤的平台应该是一个减压的园地，是机关报给“自己人”的一剂“心灵鸡汤”。
 
　　第三，成为媒体人励志坚守的思考平台。《中国新闻出版报》2013年4月24日的头版稿件是《本报记者记录震区记者采访状态——他们让灾情和爱心传出》，以旁观的视角，记录了央视、国际台等广电人深入灾难现场的真实情况，用群像捕捉的方式讲述一线记者的震区故事，在行业内引发了关于励志和坚守的思考。
 
　　第四，成为媒体人职业理想的探索平台。理想是职业的导航，是不计一己之私的专业追求。以那些驻外记者为例，孤身一人背井离乡，必须有一种信念，一种使命，一种对事业的忠诚，才能在血与火的武装冲突现场，在激烈交锋的国际会议舞台，在突发性事件爆发之际，坚守舆论阵地，这种职业理想甚至要用生命去写就。职业理想需要实践，也需要言说，更需要在同行的交流中探索和深化。
 
　　五、最新技术的互通推送平台
 
　　广电以技术为先导，技术手段是节目创新的先决条件，技术保障下的安全播出是广电行业的生命线。长久以来，技术虽是广电和新媒体领域的高频关键词，却与报业的关系不甚紧密。随着署局合并改革，行业机关报想要跨界广电，也必将面临技术关，要紧跟广电技术动态，联通广电技术发展。当下的广电业面临着媒介融合的技术变局，技术支撑下的广电发展是业内关注的重要问题，关于广电技术的介绍、运用与推广应该在这份行业机关报中占有相当的比重。
 
　　比如，传递技术的信息，讲解技术的运用。我们身处在一个广电升级换代加速前进的时代。以电视影像技术为例，从模拟信号到数字信号用了50年，从数字信号到高清信号用了20年。如今，在三网融合的背景下，广电技术的升级已不仅仅局限于广电领域，3D的应用刚刚普及，以LTE技术为代表的4G网络建设已经步入实施阶段，各种4G终端不久即会渗入普通百姓的日常生活。面对超高速移动技术平台支撑起的新一轮技术革新，如何搭建新系统，如何使用新设备，如何制订技术规范，如何树立行业标杆，对于时刻与技术挂钩、被技术左右的广电行业而言，行业机关报这一学习的平台和切磋的空间显得尤为重要。
 
　　以《中国新闻出版报》2013年8月27日《视听专刊》中报道第22届北京国际广播电影电视设备展览会为例，以往的展会报道多是常规化的新闻消息，但在这次报道中，报纸不再局限于展会本身，而是结合展会的技术推介要点，安排了台网融合、互联网电视、广电转型三个版面专题，探讨技术应用问题，预测技术发展趋势，旨在为专业读者提供一个了解技术前沿、交流技术经验的平台。
 
　　近年来，以广播电视技术为支撑的“西新工程”建设成效显著。这是党中央、国务院直接部署的一项涉及西藏、新疆等边远省区的广电覆盖工程。该项目使我国西部地区的实验总功率增加了4倍，民族语言节目时间增加了一倍多。如今，在新疆、西藏等地区的每一个县、村，都可以收听到5套以上的调频、调幅广播，基本实现了“把党和国家的声音传进千家万户”的要求。这既是一项满足边疆各族群众需要的民生工程，也是一项关系国家安定团结的战略工程，具有重要的现实意义和深远的历史意义。
 
　　六、国际资讯的拓展传播平台
 
　　在全球经济一体化的大环境下，虽然国际媒体交流成为不同媒介的共同发展趋势，但是，不同媒介在国际化方面的活跃程度却不尽相同。当下，署局合并的政策利好，正在为报纸提升国际化水平提供借力的空间和发展的契机。