当代中国演艺产业的环境分析与经营策略摭论(3)

　　正是“声种”组合的创作理念和冯瑞丽的担纲主演，使《太阳雪》将主旋律题材以国际经典的歌剧形式，通过多种唱法演绎而大获成功。该剧获得第九届全军文艺汇演的14项大奖及第十届中国戏剧节优秀剧目第一名等四项大奖，深受观众喜爱。
　　（五）品牌塑造与国际化：平台建设与资源整合
　　演艺产业要想真正“走出去”，发挥出中国文化对国际市场的影响力，必须加强相关平台的建设并整合各行业优势资源。总结如下几点构想：
　　1.打造演艺资讯平台。
　　文化研究机构、政府部门、行业协会等通过发布国际演艺市场发展趋势的预测及分析资讯，逐步建立起一个对国际演艺产业动态和趋势进行量化统计分析的专业资讯平台，为政府管理机构、市场投资机构和观众等各方提供更全面、准确的资讯，为企业做战略规划提供有力支持。
　　2.加强演艺剧本创作。
　　通过整合多方创作力量，开展编剧、导演、舞美设计等创作课题的研究工作，培养一支具有国际视野的学术型主创人员队伍，通过演艺剧本创作提高演艺产业的文化含量和艺术品质。
　　3.建设演艺人才培训机制。
　　加强不同梯队的艺术、管理人才的团队建设，通过出国学习、中外交流、人才引进等多种形式，探索国际化艺术人才的培养和管理机制，有步骤地将艺术人员的管理方式由行政管理型的旧机制向新机制转换。
　　4.参与国际演艺组织。
　　支持和鼓励相关机构联合创立或积极参与一些知名的国际演艺产业联盟，增强中国演艺产业在国际上的话语权，通过全面交流做到对国际市场和文化的深度理解。
　　5.推动演艺与科技结合。
　　科技与艺术相结合已经成为当前国际演艺创作的大趋势之一。通过演艺与科技的结合，将科技融入到舞台表现手法，舞美艺术创作中。采用企业与艺术研究机构、科技研究机构多方合作的方式，迅速提升企业科技化程度，将企业打造成世界一流的演艺文化人才基地和制作基地，提升中国演艺创作的科技含量和竞争力。
　　6.国际化的营销策略。
　　莫言同志在2012年获得诺贝尔文学奖，成为中国文学艺术界的一大盛事。莫言小说获得成功，除了自身的文学价值之外，有一个重要因素——莫言小说的推广有专业的各国文学翻译团队助力，使其作品能够跨越语言的界限被各国人民欣赏。可以说，国际化的成功重点在于国际化的专业制作与宣传。
　　作为演艺产业同样可以参考莫言获奖的诺贝尔模式，我国的演艺产业应该在内容上重点挖掘优秀的中华文化，在形式上充分吸收国际先进经验，以高雅的主旋律，采用国际流行的形式宣传中国文化，通过一系列国际化的制作、宣传打造中国演艺品牌，在国际上创造形成新时期的中国文化体系。
　　三、结语
　　通过演艺产业的环境分析与经营策略摭论，本文希望为演艺企业提供一种思路。我们知道，要把这条路走通走畅，我们还任重道远。我们要铭记习近平总书记的教导：“文艺工作者要力戒浮躁和功利思想，努力创作出更多无愧于时代、无愧于人民的精品力作。”让这些“无愧于时代、无愧于人民的精品力作”得到更好的营销和传播，是我们演艺产业营销者不可推卸的责任。（责任编辑：楚小庆）
　　①数据来源：道略文化产业研究中心。
　　②数据来源：中国演出协会。
　　③网页链接：http：//www.china.com.cn/culture/2010-03/19/content_19641905_2.htm。
　　④曾燕《试论文化艺术市场商业演出营销的特性与策略》，《商业营销》，2011年第7期。