我国财经报道存在的问题及对策(3)

　　在新媒体时代应用多种媒介全方位地进行财经报道。在手机新媒体和微博迅速发展的今天，我们的媒体也应该充分利用这些新兴媒体。这里所说的充分利用不是指仅仅开通微博或开发手机客户端，而是要充分发挥这些新媒体的功能。拉扎斯菲尔德在《人民的选择》中提出了两级传播论。此理论认为大众传播并不是直接流向一般受众，而是通过意见领袖这个中间环节，再从意见领袖流向一般受众，从而形成“大众传播→意见领袖→一般受众”这样的两级传播模式。[8]此理论启发我们，大众媒体仅仅通过发布新闻、发布评论的方式引导舆论是远远不够的，还需要借助意见领袖的力量和作用来影响大众。财经报道记者应该努力使自己成为经济方面的行家里手，并在自己的微博中向受众提出建设性的意见，通过对经济问题的透彻分析和预测来赢得更多的粉丝，充当意见领袖的角色。除了记者，财经专家的微博也不可忽视，他们的观点往往更具有参考价值和前瞻性，更易受到受众的关注。因此不能忽视微博平台的作用，要在这个平台上培养更多有利于我们财经报道的意见领袖。
　　除了微博这个平台，手机客户端的作用也不可忽视。根据IDC的预测，到2013年底我国的智能手机用户将超5亿。[9]很多媒体也都开发了自己的手机客户端来抢占受众的碎片化时间。经济类媒体也应该利用手机客户端使自己的财经报道第一时间呈现在受众面前，抢占舆论引导的先机。
　　财经报道的好坏关乎市场稳定、社会稳定。在经济快速发展的同时，我们的财经报道也要跟上经济发展的步调，承担好舆论引导、信息传递、市场预测、问题解析等多方面的职责。
　　参考文献：
　　[1]2013，钱荒来袭？[EB/OL].网易财经专题，http：//money.163.com，2013-06-24.
　　[2]中国银行业“钱荒”令世界惊讶[EB/OL].网易新闻，http：//money.163.com，2013-06-24.
　　[3]王信川.“钱荒”的背后[N].经济日报，2013-06-22.
　　[4]尼尔·T·加文，著.经济、媒体与公众知识[M].陈国雄，译.江西教育出版社，1999：266.
　　[5]唐绪军.欲立言而先立人——提高经济记者素质乃当务之急[J].新闻战线，2009（8）.
　　[6]张春兴.现代心理学[M].上海人民出版社，1994：585.
　　[7]威尔伯·施拉姆，著.传播学概论[M].陈亮，等，译.新华出版社，1984：114.
　　[8]郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社，2011：178.
　　[9]IDC：预测2013年底中国智能手机用户超5亿[EB/OL].中文互联网数据资讯中心，http：//www.199it.com，2012-12-18.