我国财经报道存在的问题及对策(2)

　　财经报道记者的专业素养亟待提高。
　　英国媒介经济学家加文在他的书中写道：“在记者能够直接或间接影响对经济的看法的地方，他们几乎成为经济的一部分，并且更加成为广泛的政治游戏中重要的、间接的游戏者。他们不只是观察员和记者，他们能够影响他们试图报道的经济。”[4]由此可见记者在财经报道中的重要性。记者的专业素养直接影响着他们对经济形势、经济政策的解读，专业素养的缺乏可能导致写出的报道经不起推敲，缺乏说服力。而个别媒体因为缺乏具有专业知识的记者，只能转载其他媒体的报道来完成任务，这样的报道缺乏新意，也不能为受众提供建设性的意见。1999年11月新闻界在武汉召开了一次有关财经报道的研讨会，80余位经济学者、新闻学者反思国内新闻界对1997年东南亚金融风暴的报道。他们认为，事前我们没有准确的预警报道，事中我们没有深入的分析报道，教训十分深刻。究其原因，在于新闻界缺乏具备专业知识的财经记者。因此，与会者一致呼吁，财经记者队伍要充实具有专业知识的专门人才，现有财经记者的知识结构也要尽快调整提高。[5]然而此次“钱荒”风波，我们财经记者的表现仍然不尽如人意。财经记者的专业知识缺乏、专业素养不高已经成为财经类深度报道最主要的制约性因素。穆青说过：“许多问题当它真正形成一个问题的时候，往往就孕育着许多新的萌芽和推动事物前进的一些积极因素。新闻记者如果能抓住这些萌芽，把问题及时地提出来，他就能够站在新事物的前面，用新闻报道来推动工作、指导实际。”在财经新闻领域，任何大事件、大趋势的发生、发展都不是偶然的，财经新闻记者应该具有特别的嗅觉和敏感，具有一双发现的眼睛，善于透过经济现象的表面找到问题的本质。
　　财经报道存在的问题及对策
　　重视正面信息的传播，做好舆论引导工作。媒体应充分认识到正面信息有效传播的重要性，及时、客观、公正、全面地传播经济信息，用自己的专业知识解读国家的各项经济政策，判断经济的发展形势，给予受众具有指导性的意见，帮助市场提振信心。提倡传播正面信息并不意味着对经济运行中出现的问题进行规避，而是要遵循客观公正、真实准确的报道原则，全方位地解读问题，透过现象找本质，对经济风险予以关注，提供全面的经济信息。
　　坚持做好舆论引导工作，一直是新闻工作者身上所肩负的重要职责。而在传播渠道多元化的今天，要想做好舆论引导工作更是不易。社会学家默顿（Merton，R）曾提出一个“预言的自我实现”公理，指的是最初对情况的错误理解和报道，会造成公众一种潜在的心理和紧接着的行为。[6]例如此次“钱荒”报道，媒体对“钱荒”的炒作报道致使很多受众真的认为银行资金出现问题，有的地方甚至出现了去银行“挤兑”的风潮。正是由于我们的媒体对负面信息的传播和舆论引导的乏力，才导致了这样的不良后果。而要做好舆论引导工作，首先要摈弃财经报道以前干瘪乏味、充满财经术语行话的八股写法，提倡通俗易懂、深入浅出的写法，以此来吸引受众阅读。施拉姆曾经提出过受众获取信息的或然率公式：报偿的保证/费力的程度=选择的或然率。[7]如果我们的财经报道晦涩难懂，可读性差，受众就更愿意关注微博上一些专家、经济评论员140字的寥寥数语，从而被他们的观点所引导。那我们所要的舆论引导作用又何在呢？其次，我们的媒体要避免使用一些诸如“惊慌”“恐惧”“×荒”“混乱”等字眼来渲染悲观的情绪。《金融时报》编辑查德·兰伯特认为，媒体“标题上的疏忽，内容上的不当会造成非常严重的后果”。最后，在经济运行遇到问题时，财经报道应运用多种手段帮助市场重新树立信心，坚定信念。并且清醒地判断大局，引导舆论，进而活跃舆论氛围，激发市场活力和信心，促进经济平稳发展和社会的稳定。
　　提高财经记者的专业素养，做好对经济政策、经济走势的正确解读与判断。财经报道记者所具备的专业素养直接影响着报道的质量优劣。作为财经报道记者，首先要注重经济理论方面的学习。只有通过学习，掌握一定的理论，形成系统的经济分析能力，才能在新闻采写中体现出专业水平，让财经报道更具说服力、洞察力，为受众释疑解惑。其次，财经记者在采写财经新闻之前，要做好功课，收集资料，不能只停留在对问题表面的分析上，要对问题进行多角度、全方位的解析。除了采写财经新闻的记者外，媒体应该多刊发专家、学者的权威言论，并就同一问题呈现出不同权威人士的不同观点，以扩大报道中的信息源，形成各类观点的交锋。
　　牢牢掌握财经报道的话语权，维护国家的经济形象。我们要借鉴西方媒体在财经报道方面的经验，但是这并不意味着我们要被他们牵着鼻子走，应该掌握自己的话语权。
　　国际经济形势纷繁复杂，经济问题涉及国家利益、国家安全和社会稳定。而在西方媒体处于强势地位的情况下，国内媒体更需树立话语权意识，高度重视信息传播的跨国性，认识到财经报道背后所隐含的价值观和意识形态，在财经报道中坚持正确的价值判断和国家立场，从而维护国家的经济形象。我们的财经报道应当坚定地站在国家的立场上看问题，不能满足于简单报道财经新闻，而是要用我们的立场观点对这些新闻进行分析和评论；应强化自主意识，不能丢掉自己的话语权，跟着西方国家的舆论跑；更不能为了让外国舆论说好，而放弃自己维护国家利益和国家经济形象应有的原则和立场。