二维码开启立体阅读新时代(3)

　　纸媒读者的流失是世界各国纸媒面临的共同问题。根据2011年度《中国传媒产业发展报告》，当年报纸“总印数439.11亿份，总印张1969.4亿印张。与前一年相比，总数下降0.31%，平均期印数下降1.5%，总印数下降0.86%”。在美国，纸媒读者也呈锐减趋势。报纸二维码适合年轻人的阅读习惯，其丰富的内容和新颖的阅读形式也有望能够守住中老年人群。虽然纸媒在传媒界很难再展当年报纸、电视、电台三足鼎立的雄风，但通过二维码实现了立体阅读以后，确实可以赢得一定的受众群，提振纸媒的颓势。当然，要彻底扭转这种颓势，只凭一个二维码还不能解决全部的问题，需要更多方面的努力，包括“实现传统媒体与新媒体的平台对接；传统媒体并购新媒体，扩展新业务，进行跨媒体融合；根据新媒体的特点，探索新的盈利模式”[9]。
　　于是，这又涉及另一个关键的问题——广告。二维码引进传统纸媒以后，改变了传统纸媒广告的形态。我国较早在纸媒广告上应用二维码技术的是天津的《每日新报》。从2006年6月起，天津《每日新报》刊登的房地产广告，都通过手机扫描、阅读楼盘的外观和户型，汽车广告则实现了360度的全方位展示。运用二维码以后，纸媒的文字广告、图片展示广告就升级为立体的展示广告。通过二维码产生的超链接功能，可以把阅读纸媒广告的人的注意力直接链接到商家的网站、活动主页上，广告鲜活、生动，报纸版面内容也大大节约，广告的感染力却更强。因而，二维码对纸媒的广告业务具有很好的增值前景。
　　结语
　　利用二维码实现传统纸媒网络化、立体化的路径简单而又便捷。在报网之间二维码承担起了桥梁的作用，也让报纸承载的内容更丰富和生动。二维码技术的应用，使传统纸媒变成了移动的视频。二维码纸媒能够承载图像、视频和音频，并可以进行延伸阅读。二维码纸媒要运用技术优势进行内容开发。在内容上，首要的一点就是利用二维码制作视频、音频内容，使纸媒的阅读效果丰富、立体，通过阅读方式和阅读内容的改变，助力传统纸媒走出困境。
　　参考文献：
　　[1]魏武挥.报业最黯淡的时刻即将到来[N].经济观察报，2013-08-10.
　　[2]本报记者.“新纸媒”探路[N].人民日报，2013-08-01.
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　　[4]史春阳.报纸印上二维码[N].京江晚报，2012-03-16.
　　[5]苗卉.大数据时代编辑理念的更新[J].新闻爱好者，2013（7）.
　　[6]吴楣.从“跨界”到“无界”——基于二维码技术的全媒体传播模式探索及展望[J].今传媒，2012（4）.
　　[7]佘文斌，潘文年.论网络媒体的深度报道方式[J].新闻战线，2008（5）.
　　[8]陈峻俊，兰婧.网络新闻深度报道的“深”[J].新闻爱好者，2011（12上）.
　　[9]文华.做传统媒体进军新兴媒体排头兵[EB/OL].求是理论网，2012-09-15[2013-07-10].