二维码开启立体阅读新时代

　　随着网络的崛起，近年来纸媒陷入了阅读窘境。纸媒的读者不断分流，随之而来的是广告减少、纸媒盈利能力下降，这直接影响到纸媒的生存。美国的两大报业巨头《纽约时报》和《华盛顿邮报》的经营也非常困难：《纽约时报》2013年“二季度营收为4.854亿美元，比去年同期下滑0.9%，主要原因在于广告收入下跌5.8%”；《华盛顿邮报》2013年“一季度运营亏损3450万美元，营收下降4%，今年上半年报纸发行量下降了7%”[1]。这种情况也正预示着纸媒在全球范围内的衰落。我国的报纸总印量自2008年以来持续下降，地方性的报纸普遍面临着生存危机。在台湾地区，纸媒的命运更悲惨，早在2006年很有影响的中央日报就已关闭。面对纸媒的窘境，人们在广泛地讨论应对措施，其中运用二维码转换阅读形式、创新内容就是人们探讨的出路之一，一些纸媒也进行了尝试，如《人民日报》等。
　　二维码及其技术
　　“二维码”是近几年兴起的一个热词。作为一种电子技术，它起源于日本，是在一维码的基础上发展起来的。一维码只具备较为简单的识别功能，二维码内部可以储存更为丰富、更为海量的信息内容，包括文字、图像、视频等。只要通过图像输入设备或光电扫描设备，就能自动识读信息，从而实现信息的自动处理。二维码的特点是储存量大、成本低廉、保密性高，适合大面积推广。因而，二维码有着广泛的用途，在产品防伪、产品溯源、数据下载、广告推送、网站链接等方面起着越来越重要的作用。也正是二维码的这些特点，才使得它在传统纸媒上的应用成为可能。其储存量大，可以容纳纸媒上所承载的上百个版的信息；成本低廉，使动辄发行几万甚至几十万、上百万份的纸媒能够承受相关费用；保密性高，又便于纸媒与读者进行互动交流。
　　二维码越来越被处于困境中的纸媒所看重，“成为推动报网融合、实现多平台互动的一把钥匙”[2]。目前，国内的一些主流报纸从2006年开始尝试使用二维码，现在基本上都应用了二维码技术，如《人民日报》《羊城晚报》《今晚报》《扬子晚报》等。二维码为传统纸媒的网络化打开了一扇大门，拓展了传统纸媒的生存空间。一些人甚至认为，“传统报纸的生产方式由此将发生革命性的转变，这将是报纸开往春天的列车”[3]。客观地说，二维码开启了传统纸媒立体阅读的新时代，它使传统纸媒实现了网络化、电子化，带给读者一种全新的阅读感受。
　　二维码在纸媒与网媒间的桥梁作用
　　我国传统纸媒一直在高呼实现网络化、立体化，但多年以来却一直报是报、网是网，传统纸媒进行媒介融合的道路漫长而艰难。真正的问题是，在这之间存在着难以突破的技术壁垒。媒体人慢慢已经认识到，传统纸媒实现网络化、立体化远不是办一个网站那么简单，这需要技术和经营的双重突破。
　　自从二维码诞生以后，媒体人看到了传统纸媒网络化、立体化的希望。利用二维码实现传统纸媒网络化、立体化的路径简单而又便捷。传统纸媒只需要利用一个专门软件就可以将报纸的内容生成二维码，然后再印刷在报纸上。而读者只需要利用手机扫描报纸，就可以看到数字化的内容。正如人民网总裁兼总编辑廖玒所说，在报网之间“二维码就承担起桥梁的作用，也让报纸承载的内容更丰富和生动”。而在现实中，“越来越多的报纸关注到二维码，报纸实现了与手机、电视、网络互通，变得立体”[4]。