南京职业教育学业、就业质量双提优的路径思考(3)

　　（一）学校是宣传的主体，校长是第一责任人，教师人人都是"形象大使"
　　各职业学校是宣传报道的主体，校长是宣传报道第一责任人。从今年起，我们要对各学校新闻报道的数量和质量进行考评，并将其纳入对学校和校长的目标管理年度考核中。
　　每个学校要成立宣传报道工作领导小组，分管领导担任组长，扎口管理宣传工作，职能处室和系部配合开展工作，安排专人负责摄像、摄影、撰稿、上传等工作，以确保宣传报道工作有条不紊地开展。
　　每个教师都是南京职业教育的"形象大使"，其言行举止、道德文章无不影响着学生、家长、社会对南京职业教育的评价。教师要像爱护自己的眼睛一样地爱惜自己的事业、注重自己的言行、维护行业的形象；要在自己能影响到的各种场合、能运用的各种媒体（如微博、空间、微信）上宣传南京职业教育，充分发挥南京职教"微媒体"的作用。（二）要综合运用多种媒体宣传职业教育，传递职业教育"正能量"
　　要综合运用校内宣传与社会宣传，以及传统媒体与现代媒体、视觉媒体与听觉媒体、平面媒体与立体媒体、行业媒体与公共媒体等，全方位、多角度、大手笔宣传南京职业教育改革发展的新成就和新面貌，宣传社会各界特别是企业界对技能型人才的强烈需求、职校学生在企业和岗位成才及成功创业的典型事例、优秀技能人才和学员在社会经济发展中的重要贡献等，通过宣传传递职业教育"正能量"，让老百姓耳闻目睹，心向往之。
　　（三）宣传报道要有新的价值取向和时代内涵
　　曾几何时，职业教育只是世人眼里的"二类教育""鸡肋教育""托儿所"，"无法上高中，只好上职中"是当时职业教育价值的真实写照。
　　随着现代制造业的发展，"读完初中，外出打工"越来越困难，有一技之长的劳动者渐受青睐，"要打工，读职中"就成为职教宣传的新的价值取向，当然，当时对职业教育的宣传还停留在解决生存的层次，因为这个阶段的"职中"只是世人眼里培育"打工仔"的地方。如今人们对职业教育价值的认识是"体面工作，尊严生活"，这已涉及人的生活品质的层次，因此我们的宣传要跟上社会前进的步伐，并发挥出引领社会发展的作用。下阶段对职业教育的宣传应紧扣促进人的"终身发展、和谐发展"和"人的现代化"等方面展开，要为宣传职教注入新的价值取向和时代内涵。
　　（四）宣传要有典型案例，案例要生动鲜活；要有点有面，由点及面
　　2012年2月8日《中国教育报》头版头条刊登的文章《南京职教成富民"孵化器"》举了多个典型案例介绍南京职业教育"升学有门、就业有路、创业有方"的人才培养模式。在就业有路方面，列举了孙洋同学的事例，该生从小丧父、家境贫寒，在南京旅游营养学校读书期间苦练厨艺，多次获得南京市烹饪技能大赛金牌，在上千名厨师中脱颖而出，被亚洲最大的邮轮公司--丽星游轮公司录取为案板主管，后来又成为澳大利亚墨尔本市一家酒店的厨师长，年薪超过20万元。文章还由点及面，报道南京近三年就业率保持在95%以上，不少平民子弟通过接受职业教育帮助家庭脱贫的事实。这篇文章案例典型生动，故事性强，且点面结合，令人信服。
　　我们的宣传报道就应当学习这种风格，不能只见数字不见人、只见"骨骼"不见"血肉"、只见"森林"不见"树木"。
　　（五）掌握宣传的时间节点和"火候"
　　要借鉴国内外知名品牌的广告宣传策略，对职业教育的宣传要做到"长流水，不断线，关键时刻就出现"，具体来说，在重视平时宣传的基础上，每年的招生季更是宣传的关键节点，此时要不遗余力地持续宣传。今年5月8日起，南京职教联合有关媒体共同推出"2013年南京职业教育名校巡礼活动"，每天整版报道一所学校，连续报道近二十日，在社会上产生了广泛的影响，这就是一个精确掌握宣传的时间节点和"火候"的成功案例。
　　总之，要通过加大宣传力度，在全社会尤其是在家长和学生中进一步形成"三百六十行，行行出状元"的成才观念，促进尊重知识、尊重技术、尊重技能、尊重劳动、尊重服务的新风尚和社会价值观念的形成，为增强南京职业教育的吸引力创造良好的外部环境。
　　（作者单位：南京市教育局）