企业品牌价值分析与测评模型架构设计(3)

时间:2013-11-12 15:31 来源:发表吧作者:程龙生陈明慧洪妹点击: 次

　　为了使我国的企业品牌测评走上更宽广的大路，本文在最后对企业品牌测评工作提出以下建议：
　　（1）各品牌测评机构可共享品牌价值测评数据库，从而可验证及完善各家品牌价值测评方法的正确性外；
　　（2）品牌测评机构将品牌价值测评过程透明化，以对品牌建设提供帮助，并且加深品牌利益相关者对品牌的认识，进一步培养市场的品牌意识，从而推动品牌建设；
　　（3）政府相关部门应规范品牌价值测评市场，并对该大力提供支持，支持品牌价值测评自由健康发展；
　　（4）各企业应提高自身品牌意识，加强品牌尤其是品牌文化的建设，从而提升自身的核心竞争力。
　　参考文献：
　　1.姚杰.品牌资产理论研究综述.南京财经大学学报，2009，（9）：64-67.
　　2.中国文化管理学会企业文化管理专业委员会.中国企业文化管理测评标准2.0.北京：国家图书馆出版社，2012.
　　3.Farquhar，P.H.ManagingBrandEquity.MarketingResearch，1989，（30）：24-33.
　　4.孙少博，张体勤.组织文化评价量表的应用研究.东岳论丛，2012，（4）：33-34.
　　5.李鹏，刘丽贤，刘炜.基于OCAI量表的企业文化变革方法研究.经济与管理，2013，26（3）：41-43.
　　6.Keller， K.L.Conceptualizing， Measuring， and Managing Customer-Based Brand Equity. Journal of Marketing，1993，57（1）：1-29.

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