数字三维动画技术在影视广告中的应用(2)

　　纯三维动画技术在影视广告中的应用很广泛。如可口可乐公司的产品广告，其在三维动画技术的表现中投入了大量人力物力来展示影视广告的艺术创意。脑白金广告更是一个实实在在的纯三维动画影视广告，一对老夫妇的舞技表演，展现了脑白金带来的活力，表达了产品的功能。如果用一对真实的人物去展示这段舞姿，相信能够做到的老人并不多见，而应用三维动画技术却能很轻易地展现出产品特性，让人们产生尝试和购买的欲望，这也就达到了影视广告的效应。

　　三维动画技术的应用是要表现超现实的世界，而三维动画技术的艺术特性也继承了动画特点。超大的夸张、特异的变形、大场景空间的展现都是三维动画技术在制作过程中很容易实现的技术。随着技术的进步，三维动画技术在影视广告中的应用将多元化，水墨画的效果、油画特效、水粉特效、彩铅特效等传统的艺术表现形式也将跟三维动画技术结合起来，并且能够更好地展示影视广告的诉求表现。

　　（三）数字三维动画技术在影视广告中的视觉效果

　　利用三维动画技术制作的长城润滑油"油人篇"广告，是对三维动画技术的又一次挑战，其将画面中的人物用石油的质感表现出来。由于广告播出时间为奥运会前后，因此，把油人动作设计为奥运会运动员的动作，且这个油人不仅要在动作上准确无误，而且要在质感上给受众以真实视觉感受。在动作上的反复捕捉，对模型、油材、质感参数的无数次设置比较，终于达到了受众的视觉需求。而这种传播效果也充分体现了三维动画技术的视觉魅力。一些在现实中不可能看到的画面效果，都可利用三维动画技术简单地展现出来，为受众提供了一次强大的视觉盛宴。

　　（四）数字三维动画技术应用于影视广告中对受众的心理影响

　　三维动画技术在影视广告中的倾向不同，给观众带来的视觉和心理感受也不同。在纯三维动画的影视广告中以假乱真的影视特效，能够给观众带来极其真实的心理感受及视觉体验。这种在虚幻与真实之间的心理感受与视觉特效，使受众在观看时不由地融入了自己的真情实感。每一个新奇的画面都会给受众带来全新的视觉感受，从某种角度上改变其对视觉艺术的欣赏习惯。基于影视广告的艺术主题诉求表现，三维动画技术能够制做出一系列特效来满足人们视觉和心理需求，营造出一种奇特的氛围来打动观众，从而达到影视广告的目的，并和受众之间达成一种沟通和共享，提升产品在受众心目中的形象和地位。三维动画技术也在不断进步和提升，特效的推陈出新也是不断吸引受众的一个重要因素。受众的感官体验有了耳目一新的感觉，三维动画技术为影视广告的宣传注入了青春和活力。

　　结语

　　为了避免危险发生，影视广告中的很多危险动作，都可通过三维动画技术来实现。应用电脑制作影视广告，在省去了成本的同时也为环保做出了贡献。利用三维动画达到视觉效果来满足受众的视觉和心理需求，成为一种新的趋势。数字动画技术必将为影视广告领域带来一场新的革命。

　　作者单位：中南财经政法大学武汉学院

　　（责任编辑：高薪茹）