数字三维动画技术在影视广告中的应用

　　【内容摘要】随着网络信息技术的发展，三维动画技术被广泛地应用于影视广告制作中。文章分析了数字三维动画技术在影视广告中的应用，为相关的专业人士提供了可供参考的素材。

　　【关键词】数字三维动画影视广告制作应用

　　近些年，随着信息技术的发展和PC机的大量使用，三维动画技术已被越来越多的人所接受。三维技术自身的发展也使得数字三维动画在影视广告中得以应用。但是，目前还存在很多问题需要探讨。

　　一、数字三维动画技术在影视广告应用上的优缺点

　　三维动画技术在影视广告应用中的优点为：能形象地按照创意去表达，不用遵守任何时间、空间的现实约束，不论是从宏观上还是从微观上，都是现实拍摄无法比拟的。这也是另一种能够达到受众心理诉求的表达方式，不仅能节省成本，而且能准确地表达创意。其缺点为：需要动用大量技术人员。不仅要掌握三维软件的技术方法，还要有艺术概念，能形象、真实地表达创意要求和受众心理诉求。

　　要想表现这些，最主要的是对三维空间物体的客观体现，也就是建模问题，即造型的设计和建造。其次是体面的贴材质，可表现质感纹理。再次是灯光的设置，可表现体感。随后是运动控制，表现物体的运动规律和行为目的。最后是场景的协调统一，表现故事的情节。

　　二、数字三维动画技术在影视广告中的应用

　　（一）数字三维动画技术在影视广告中应用范围的界定

　　数字三维动画技术在影视广告中的广泛应用，要求我们对三维动画技术的影视广告应用范围有一个准确的界定。准确定位和合理分类有利于发挥数字三维动画技术的创意表达，有利于对数字三维动画技术的深入研究，更有利于展现动画技术的具体应用。一种是三维动画影视广告，这是纯三维动画技术，不应用任何其他形式；一种是三维动画技术和影视拍摄相结合的合成影视广告。

　　仿真三维动画技术广告是一种纯三维的影视广告，主要是为儿童和部分动画爱好者制作的卡通影视广告。三维动画技术可真实地模拟广告场景，节省了制作者搭景的成本，还可创造出很多搭建不出来的场景画面。

　　动画技术应用在影视广告特效合成中，是一种真实拍摄与动画技术结合的影视广告形式。如一则汽车广告中，由一个真实的汽车到变成变形金刚去拯救世界，这就是一个真实拍摄和动画模型结合的典范。有些场景是无法用真实事物来表现的，但通过三维动画的技术手段却可完美地完成。另外，有些危险的场景是无法用拍摄来完成的，就需要利用电脑模拟的方式来真实地表现，减少危险的发生。

　　（二）数字三维动画技术在影视广告中的风格分类

　　数字三维动画技术在影视广告中的应用风格可分为纯三维动画技术、三维和真实拍摄为一体的合成三维动画影视广告。