二维码：电视发展新平台(2)

　　推动电视节目创新

　　电视二维码的出现，最大的意义在于让传统电视搭上了新媒体的顺风车，同时，从某种程度上抵御着电视观众群日益老化的趋势。这也给电视节目创新提供了不可估量的空间。

　　首先，人们在阅读线下媒体时看到感兴趣的内容，通过手机扫描所附相应的二维码，就可以读取码内的信息，连接进入网页，实现从线下媒体快速进入线上网络。这样就可以把电视节目中涉及到的相关信息，如采访人物、服务信息、栏目介绍、电视剧相关内容、资讯等制成二维码，使观众能够随时选择调看感兴趣的内容。

　　其次，在访谈类节目、综艺游戏类节目和新闻评论类节目中，观众可以通过手机扫描二维码进入网络，与节目主持人、嘉宾、现场观众和网友互动聊天、评论，并在电视中进行实时播放；或者通过二维码“一扫上网”，实现与节目参与者和网友的同时在线抢答，答题情况也会反馈到电视屏幕上。如湖南卫视推出的电视互动社交智能手机客户端《呼啦》，设置了好友聊天系统，打破了传统电视节目与观众的点对点互动模式，为观众提供了一个利用手机客户端进行多人同时在线交流互动的平台，真正达到了以社交的方式看电视。在中央电视台的《开门大吉》节目中，观众看节目时，只要用手机轻轻一扫电视屏幕上的二维码，即可跟电视节目实时互动——可竞猜，可留言，可边看节目边与其他观众在线讨论交流。

　　再者，为鼓励观众积极参与节目，可将二维码设置成附带特色的小游戏、音乐、彩铃等，可以运用多个二维码进行拼合形成新的图案、信息，形成问题答案、奖品等任何观众感兴趣的东西，或者通过拍摄特定二维码，得到隐藏的信息、网址，完成电视节目线下进行的游戏闯关活动等。如湖南卫视的“呼啦”设计了一套激励机制，用户通过完成类似游戏里的任务来获得积分奖励。用这些积分，可以去兑换实体商家的具体商品。此外，为了让整个激励机制与电视节目关联起来，除了部分任务可以在线下完成外，大部分任务必须在电视机前观看节目时完成。

　　二维码同时推动了传统电视媒体的跨媒体发展，其中和平面媒体联手互动，是电视媒体发展的一个新趋势。如去年《南京晨报》的微电影报问世，读者可以通过拍摄报纸上提供的二维码看到一部叫做《非晨勿扰》的微电影。《京华时报》举行云报纸首发仪式，读者通过手机客户端拍摄的图片，就能实现观看与此条新闻有关的、内容丰富的视频资料或背后故事。电视媒体可以尝试与平面媒体融合互动，推出如魔码客户端、京华云拍、拍拍动等一系列产品，拓展电视媒体的发展空间。

　　在二维码出现之前，全媒体对于电视媒体和数字媒体之间实现的链接是间接的，需要通过在浏览器中输入网址域名查找或者通过搜索引擎检索。二维码的出现使得受众在观看参与媒体的体验过程中，通过扫描二维码轻易直达全媒体体系的其他资讯，网页信息、视频资料、动画图片、微博讨论，都能一点即达。人们对全媒体资讯的体验需求产生了二维码在电视媒体中实现纽带作用的绝佳机遇和发展前景。