二维码：电视发展新平台

　　二维码最早发明于日本，是由黑白相间的图形按照特定规律分布的图形码，它由一个二维码矩阵图形和一个二维码号以及下方的说明文字组成。这种新型的条码技术充分整合了文字、图片、声频、视频等多媒体信息，受众只要用手机摄像头代替条码扫描仪对其进行扫描，即可实现手机快速上网。

　　在我国，二维码在传媒界的运用始于2005年。当时的《北京晚报》应用了清华紫光推出的二维码技术，在短短一个月内吸引了逾百万手机用户下载。2006年《精品购物指南》在封面和专版报眉上一次性印刷彩色二维码，成为国内第一家全面应用彩色二维码技术的报纸。2007年《深圳特区报》、《深圳商报》、《深圳晚报》、《晶报》上由深圳报业集团与深圳移动分公司联手推出的“中国移动二维码体验版”。2008年借助报道北京奥运会的契机，传媒界加快了推行二维码的步伐，使其在传媒界的应用进入高峰。进入2012年，越来越多的纸质媒体接纳了二维码，以《东方卫报》、《湖北日报》、《长江日报》、《钱江晚报》、《京江晚报》、《苏州日报》等为代表的二三线城市主流纸质媒体纷纷将二维码作为新产品向读者推广。今年新浪、腾讯等互联网巨头的介入，二维码市场被彻底引爆，开始由纸质媒体进入电视媒体，特别是在中央电视台推出二维码取得出乎意外的好效果示范下，它的出现不仅增加了与观众的互动渠道，还改变了观众看电视的方式。

　　增强收视互动体验

　　今年年初，中央电视台推出的益智游戏综艺节目《开门大吉》，在中国电视节目中首次采用二维码与观众进行实时互动，开启了电视媒体新的“维度空间”。据了解，《开门大吉》在节目播出时会在屏幕上多次播出一个特殊的二维码，观众只要拿起智能手机，对二维码进行扫描，就会进入到专门设立的互动页面，与电视节目里的选手实时同步答题。通过二维码实时互动，可以使电视机前的每一个观众都同步参与到节目的游戏中来，同时吸引那些习惯使用电脑和手机观看电视节目的年轻观众重新回到大屏幕中来，实现电视大屏幕和手机小屏幕的双屏互动。据统计，《开门大吉》开播到第20天，参与二维码互动的观众已超过873万人次，单期节目实时同步在线观众突破21万。

　　而湖南卫视在今年推出的一款手机社交应用程序“呼啦”，则激发了电视观众狂扫二维码的热情。“呼啦”作为湖南卫视2013年的亲民互动战略的最重要策略产品，在跨年当晚由快乐家族热力推荐开始，每天中午播出的《娱乐无极限》开辟了专属的“快乐到家”板块，只要通过“呼啦”手机软件扫描屏幕上的二维码，就有机会获得ipad、数码相机等大礼包，由此吸引了不少年轻的网友在网络上晒出抢扫二维码的阵势。与朋友同事聚会吃饭，只要看到湖南卫视的屏幕上出现二维码，每个人都拿出手机以最快速度冲上去扫描，而这样一股看电视、扫二维码、玩呼啦、中礼物的狂热风潮正在电视观众中传递开来。据悉，“呼啦”上线不足20天，互动频次已经达到了1000多万次，而每日用户的增长稳步而快速。“呼啦”开通一个月，已拥有注册用户近100万。

　　这股潮流波及到全国其他电视台，如山东广播电视台综艺频道及《王者归来·因为爱》栏目，天津电视台、上海电视台、江苏电视台、浙江电视台等也相继正式推出了自己的官方或栏目二维码，并在热播的电视剧中设立二维码，电视观众只需要扫描即可与频道及栏目进行互动。

　　二维码应用使传统电视媒体和新媒体紧密对接，通过二维码“一拍入网”，可以实现手机—电视—网络直接互动交流，撬动了跨媒体通道。

　　改变观众收视习惯

　　以往观众在看电视时是手拿遥控器，二维码在屏幕上出现后，如今他们手里更多时候拿的是手机，观众的收视习惯正在改变。统计显示，中央电视台的《开门大吉》播出5期，平均收视率达1.9%，第5期节目甚至创造了2.36%的高收视率，在央视所有节目中稳居冠军。与此同时，累计有1300万人次参与节目在线同步答题。这些数据显示，观众群明显扩大，二维码在这里面起了不小的作用，是它将年轻观众重新拉回到了电视机前。

　　同时，二维码在电视媒体上的应用逐步扩大，通过扫描编译出来的信息可以包括节目评价、观众调查、有奖竞猜以及获取优惠券等。一些便民信息也可以和服务部门联动，让百姓足不出户，就能通过手机用二维码进行网上支付，获取天气、交通、旅游、购物信息等。通过二维码在手机用户反馈信息的过程中，他的手机机型、访问时间、地点、访问方式以及访问量都能被精确记录。这样有利于判断收视人群的年龄、爱好、收入、教育程度、地域差异，以便制作更贴近该时段收视人群的电视节目，可以对其中插播的广告投放时段做出精确参考。

　　二维码具有“改变时间”的功能，突破了电视媒体对传统时间概念的理解，也悄然改变着观众的收视习惯。二维码只是一个网址代码，本身不具备视频信息，也就是说，它所链接的内容可以任意更换。当你扫描电视屏幕上的二维码，就可以看到已经结束的足球比赛、娱乐盛会，甚至还能播出电视转播时间之后发生的新闻。如伦敦奥运会期间，中央电视台首次在电视屏幕上引入二维码。观众在收看赛事直播或插播广告时，只需拿起手机，用摄像头扫描二维码，即可直接获得相关资讯，获取链接下载，了解屏幕以外的更多信息，诸如运动员特点介绍、比赛进展盘点以及赛场所在城市的建筑、天气等资讯。借助二维码，电视媒体在一定程度上解决了赛事时差问题，同时也弥补了自身时效性差的短板。二维码在伦敦奥运会期间的广泛应用，无疑为传统媒体在新媒体的迅猛冲击下赢得了更大的生存空间，加速了二维码在国内的广泛应用和大规模普及。