美国文化软实力与文化产业发展(2)

　　三、美国文化软实力发展对江西文化软实力发展的借鉴

　　尽管由于文化、地理、经济发展的差异，但美国文化软实力建设及其产业的发展，对于江西省的文化发展仍然具有一定的参考意义。当然并非照抄美国的文化发展的经验，其最大的参考价值在于：美国文化能够发挥本土的优势、使文化大众化、流行化、产业化。近年来，江西经济发展飞速，人民生活水平逐渐提高，对文化产品的需求也在快速上升。基于此，江西地方政府应结合本地实际情况，开发江西本土文化，发展和丰富“赣文化”内容，发展自己的特色文化，提升自己的文化软实力。

　　1.大力发展红色文化。江西是中国革命的摇篮，红色资源得天独厚就，是江西发展红色革命文化的基础。江西是中国革命和民族解放事业重要基地，留下许多革命历史文化遗产。红色革命文化遗产既是中国人民宝贵的精神财富，又是江西发展红色旅游、推动江西经济发展的重要资源。江西应充分挖掘和利用红色革命历史文化资源，大力弘扬和培育民族精神，积极发展红色旅游。江西的红色资源得天独厚，拥有革命摇篮井冈山、瑞金、兴国、南昌八一起义纪念馆等红色革命资源与遗产等。江西地方政府应大力保护和开发上述红色资源与遗产，加大宣传力度，适度利用和开发成旅游基地，既能够弘扬革命精神，又能够实现旅游产业化，利于当地经济的发展。江西电视台每年举办的“红歌会”，日益成为江西宣传红色文化的标志性品牌，提升了江西的文化软实力。通过“红歌会”，传唱革命歌曲，弘扬老一辈革命精神，为现代化建设注入新的“正能量”。

　　2.大力发展绿色文化。绿色生态也是一种文化软实力，而且这种文化软实力促进和提升了江西省的经济、科技等硬实力，提升了江西的文化软实力形象。多年来，江西一直在推动生态立省，绿色崛起，大力提升江西的生态文化软实力。江西历届省政府重视生态建设，并先后启动了系列生态文化建设工程，如“山江湖工程”、“三个基地、一个后花园”建设、造林绿化“一大四小”工程、“森林城乡、绿色通道”建设工程、实施环鄱阳湖生态经济圈（环鄱阳湖生态经济城市群）规划，大力推进生态崛起，绿色崛起。江西注重生态文明建设，形成了一道道独特的“江西风景”。2012年底，江西森林覆盖率由2008年的60.05%上升到63.1%，稳居全国前列，主要河流监测断面水质达标率由2008年的76.3%提高到81.8%，全部11个设区市城区空气质量全部达到国家二级标准。2011年，江西旅游接待人数达1.6亿人次、旅游总收入1106亿元，增幅分别位居全国首位和全国第四。2012年前三季度，江西全省旅游人次和收入均超过2011年全年总量。江西的绿色文化软实力，带动众多产业的发展，花卉苗木业、绿色食品业、生态绿色乡村旅游业（如婺源、三清山等）的发展。良好的生态环境，吸引了越多的外来非污染产业转移，促进了江西崛起。

　　四、结语

　　文化软实力是衡量一国综合国力的重要指标，是国家文化产业发展的根基。美国通过强化文化软实力建设，推动了文化产业的发展，是值得为我国地方文化产业发展所借鉴的。江西加强文化软实力建设，推动在地特色文化发展，提升江西省域形象和全省文化吸引力，最重要的是大力弘扬和发展江西特色的“红色文化”和“绿色文化”，推进“赣文化”新的辉煌。

　　注释：

　　①罗伯特·基欧汉，约瑟夫·奈著.门洪华译.权力与相互依赖（第三版）.北京大学出版社，2002：263.

　　②约瑟夫·奈.硬权力和软权力.北京大学出版社，2005：7.

　　③约瑟夫·奈著.郑志国等译.美国霸权的困惑：为什么美国不能独断专行.世界知识出版社.前言，2002：5.

　　④杨明辉.美国文化产业与对外文化战略.世界经济与政治论坛，2006，5：111.