挖掘徐州地方文化特色，打造汉文化品牌(2)

　　4.政府主导多，民间参与少。政府投入扶持民间文化，各国都是如此，但是我国做得薄弱。徐州地方文化充满地方特色，为充分挖掘、整理保护我市宝贵的非物质文化遗产，我市成立了非遗保护工作领导小组、专家保护委员会和非遗保护中心。市委、市政府专门下发非遗普查工作实施意见等指导性文件，并要求各县（市）区落实普查经费。政府的大力支持是徐州地方文化特色发展的重要支柱。随着现代文明的侵蚀，很多民间文化的载体没有实用性了，如果再没有民间的参与，就自然会消亡。泥人还有小孩子玩吗？拨浪鼓还有人玩吗？……它们都是地方文化的一部分。只有使它们与现代生活结合起来，唤醒每一个社会大众的传统文化心理，地方文化才能保存、才能存活。

　　二、打造徐州地方文化品牌的建议

　　近几年来，城市文化品牌概念开始在国内外逐渐流行，越来越多的人开始关注城市文化品牌研究。但是，对于城市文化品牌的本质和内涵，学者们并没有形成统一的认识。目前城市文化品牌的概念大都源于KevinLaneKeller教授的著作《战略品牌管理》，他认为，像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。在这种情况下，城市文化品牌是根据某个特定的地理名称确定的。徐州文化品牌的功能，就是让人们认识和了解这个地方，并对它产生一些好的联想。将徐州文化凝练的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征表现出来，并赋予这个品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的文化定位，充分利用各种强力有效的内外部传播途径，形成人们对徐州精神文化上的高度认同。对打造徐州地方文化品牌这一历史使命而言，我们有以下的建议。

　　1.明确徐州地方文化的核心是两汉文化，不断探求历史文化与现代城市的结合点。徐州作为一个有文明传承的古老城市，有两汉文化、军事文化、山水文化、奇石文化等等一系列的文化形态。徐州市委书记曹新平指出，徐州市文化事业的发展要围绕弘扬汉文化这个主题，最能体现徐州文化特色的还是两汉文化。我们要打造徐州地方文化品牌，就必须首先弘扬徐州的汉文化特色，同时要与时俱进，创新改良，打造出汉文化的知名品牌。

　　2.雅俗共赏，在通俗文化的基础上增加高雅文化成分。徐州的文化景观是丰富的，汉文化景区、龟山汉墓、九里山等汉墓文化、徐州的书画、汉玉雕刻、画像石、汉乐俑、古玩收藏、地方手工艺等文化资源也在不断地产品化。要发挥规模效益，推动展示、销售、生产、流通一体化产业链的形成。可以说，这种通俗文化活动和产业发展是比较迅猛的，如能在通俗文化的基础上打造高雅文化发展的平台，增加高雅文化成分，使徐州地方文化雅俗共赏，在文化建设方面进一步追求高尚、情趣出众又有利于社会发展的文化，将会使徐州地方文化建设更具特色。那么，什么是与徐州地方文化品牌发展相符的高雅文化，当然智者见智、仁者见仁，如借助徐州高校、文艺团体、个旅游景区和重要传统节日展示汉服之美，推广汉服礼仪（“汉服”一词的记载最早见于《汉书》：“后数来朝贺，乐汉衣服制度。”）。这里的“汉”是指汉朝的服装礼仪制度，是汉民族传承了四千多年的传统民族服装，是华夏礼仪文化的必要组成，作为两汉文化的发源地——徐州，把徐州本地的汉文化和城市发展相结合，和徐州一系列文化传承和创新举措相结合，通过这样的方式，在弘扬汉文化同时，把地方文化特色彰显出来，成为两汉文化传承和推动的前卫者，通过展示汉服之美，推广汉服礼仪及各种汉服活动，将是一种颇具特色的高雅文化形式。

　　3.文化建设要独具特色。党的十七届六中全会明确要求，自觉把文化繁荣发展作为坚持发展是硬道理、发展是党执政兴国第一要务的重要内容。作为人类文明的一部分，物质文明和精神文明，从来都是相互依存、相互促进的。精神文明是物质文明的主导。建设和创作出一批能够体现徐州两汉文化特色的精品，包括汉服礼仪、民俗文化、汉代旅游等，同时对徐州的地方传统戏进行改造，学习昆曲、评弹在这方面的成功经验，通过地方文化的系列传承、高雅展示、旅游引导与实施等方式，是挖掘徐州地方文化特色，打造文化品牌的必由之路。

　　4.鼓励民间参与。事实证明，民间文化创新的动力是非常充足的，文化创新的效果是良好的，作为政府文化管理部门，在进一步加强政府对公共文化服务体系建设的前提下，通过鼓励民间智慧、资本积极参与文化建设，创作各类文化精品和地方特色文化形式，建立文化产业投资基金等多种方式，大力支持重点文化项目，对挖掘徐州地方文化特色、打造文化品牌大有裨益。

　　参考文献：

　　[1]胡锦涛.在中国共产党第十八次全国代表大会上的报告[Z].2012.11.08.

　　[2]林晨.徐州市地方文化传承与保护的调查.[Online].http：//blog.sina.com.cn/s/blog_5f699e4f0100fddh.html2009.10.08.

　　[3]赵明奇.地方高校与非物质文化遗产继承[J].2007年国内期刊非物质文化遗产论文目录，2007.02.20.

　　[4]蔡莉娴，付华龄，董方，王德义.基于徐州彭祖文化产业发展之探析[J].科技和产业，2011（8）.2.