从政党领袖竞选广告词看政党选民动员功能(2)

　　（二） 2012年马英九竞选广告分析

　　2012年马英九及其支持者为了其再次获取政权推出了一系列竞选广告，其中包括歌曲和短片，说唱兼备。

　　“你心里的声音，我们仔细在听。因为你很拼，所以我们要更拼，好的改变，必须持续，实现你的梦，是我们共同的梦。” [9 ]

　　来自于读经篇、早餐店篇、夜市篇此类广告中的宣言表明，他们许诺将努力做好执政党，建设良好的政府，积极发展社会各个领域，广告呈现了社会各个阶层、不同民族的一些生活场景，体现了浓郁的生活气息，深入民众的生活细节，积极动员选民。

　　在向前冲篇中，马英九亲力亲为，根据当地民俗参与祭祀，与老百姓当街吃面，参加街市活动，衣着得体随意，和蔼可亲，背景音乐是非常喜庆的台湾民俗音乐，歌声更是用闽南语说唱，简要的歌词，喜庆的歌声表达了国民党人要历经千险，克服万难，继续执政的决心和勇气，喊出台湾一定赢、台湾加油的气势口号，以赢得选民好感，获取选票。其直白的表述，一目了然。

　　“无论有多少的风雨，来阻挡我的去路，我只有一个观念，拿出全部的力量。啊，向前冲向前冲！突破重重的违章；啊，向前冲向前冲！来去追求我的理想。我不怕不怕，我不怕不怕，我不怕困难对面冲！” [10 ]

　　据台湾“中选会”统计，此次选举的总投票率为74.38%。马英九、吴敦义得票率为51.6%，总票数为689万1 139张；民进党候选人蔡英文、苏嘉全得票率为45.6%，得票数为609万3578张，亲民党候选人宋楚瑜、林瑞雄得票率为2.8%，获得36万9 588票。14日晚，马英九冒雨发表胜选感言“恭喜大家，我们赢了”，现场气氛热烈。[11 ]

　　三、总结

　　政党的直接目的和根本目标就是执掌政权，而上台执政被选举的过程必然是把握民意、动员选民的过程。

　　我们看到，马英九的竞选广告，书写及制作的首要目标就是贴近人民，切合民意。无论从经济发展、公共医疗、公共教育、国防安全方面还是到私人经营、个体工商、残障人士、弱势群体保护等方面，都贴近人民的生活，关系人民的切身利益，人民有了直截了当的反应，才会去投票，这样才有成功赢得选票的可能，可以说，动员选民愈加积极，与民意愈加契合，赢得选票的可能性就越大。

　　政治精英如果没有把自己推举到领导职位的组织，也没有在选举中动员众多的选民，就等于没有在议会、内阁、法院以及国有企业等政治系统内获得领导职位的可能性。[12 ]所以动员群众去投票是政党最显著的功能。政党须要对国家方方面面的事物作出解释并概括简化问题，这样才能使投票者在复杂的选项中作出选择，从而使政党获得投票，执掌政权。

　　参考文献：

　　[1] 孔凡义、郭坚刚. 政党的功能及其决定因素[J].浙江师范大学学报，2007（4）：1～6.

　　[2] [4] [12] [美]伯恩斯.美国式民主[M].北京：中国社会科学出版社，1993：352～355.

　　[3] 柴宝勇.政党功能：涵义与内在逻辑[J].长白学刊，2011（3）：1～6.

　　[5][6]新浪视频.[Z]，http：//video.sina.com.cn/bl/18

　　75039-1198477563.html2008-03-25/2014-03-12.

　　[7] [8] 新华网.[Z]，http：//news.xinhuanet.com/tw/2010

　　-03/29/c_126409.htm2010-03-29/2014-03-12.

　　[9] [10] 凤凰网.[Z]，http：//news.ifeng.com/taiwan/special

　　tw2012/mayingjiuad.shtml2011-12-09/2014-03-15.

　　[11]中国新闻网.[Z]，http：//big5.chinanews.com.cn：89/gate/big5/www.chinanews.com/tw/2012/01-14/ 3605322.shtml2012-01-14/2014-03-15.