公交移动电视的媒介特性与传播策略(2)

　　二、公交移动电视的传播策略

　　随着移动电视的使用，使得传统的电视收视观念不同程度上发生了改变，电视“就像是长了脚一样，跟着观众到处跑”，充分体现了电视媒体具有的优势之处，使得电视收视领域有了很好的拓展。移动电视属于新兴的媒体，商业价值极高，未来发展前景广阔。当前，公交移动电视要想持续不断地快速发展，实现经济效益与社会效益最大化，就必须树立良好的发展理念，制定详细的产业标准，确保收视环境及收视效果。

　　1.根据受众情况，以资讯、互动为特色

　　首先，应以具有较强时效性的资讯类节目为主，以与受众群体需求相适应。比如，杭州公交移动公司所播放的具有较强时效性以及信息量大的资讯类节目被相当一部分的乘客所青睐。所以，该公司在设置公交移动电视节目时主要围绕着资讯类节目进行。此外，还将电视直播优势发挥得淋漓尽致，希望可以第一时间把正在发生的核心事件的新进展及城市路面情况等方面的信息告知给受众。利用公交移动电视具有的移动优势，让观众在赶路的过程中，及时地了解国内核心新闻资讯，吸引乘客的注意力。其次，新添互动类的节目，以凝聚更多的人气。由于公交移动电视具有被动性与强制性特点，一定程度上会使得受众群体产生厌恶感。所以，移动电视应适当地设置互动类的节目，可采用打电话、发短信等诸多的方式调动受众群体参与节目的积极性，构建受众和移动电视间的交流沟通途径。

　　2.树立新的发展理念，探索各类赢利模式及生存空间

　　在当前竞争越来越激烈的媒介环境下，我们应充分了解与掌握公交移动电视存在的不足之处，对市场、受众群体以及媒体自身条件加以全面分析，进一步淡化太过浓烈的商业气息，立足于本土，为乘客良好地服务，对公交车移动电视公益性进行明确定位；在产业战略发展的基础上，将移动电视具有的潜力充分地挖掘，积极探索各类赢利模式以及更加广阔的生存发展空间。另外，公交移动电视还应和报刊、网络、广播等各类媒体加强合作，从市场角度出发，积极创建一个媒体联合体，不断提升传播效果，从而实现多赢目标。

　　3.通过有效手段，优化车内传播环境

　　公交车的传播环境相对较为封闭，受众群体在被动收视收听下，还会受到嘈杂的传播环境所影响，大大降低了收视效果。而要想确保收视率，就必须实施多方联手，通过有效手段方式来优化车内传播环境。比如，广州公交车移动电视根据车内嘈杂的环境特征增设了“搞笑哑剧”这一节目，每天会有两集的新哑剧播出，每集播出时间是15分钟，每天反复播放四次。该节目受到了多数受众群体的欢迎。此外，公交移动电视运营商还应对车辆实际运行时存在的问题加以考虑，可制定诸多的人性化措施，确保车内良好的传播环境，增强收视满意度。

　　三、结论

　　综上所述，随着公交移动电视的出现，使得乘客乘车途中不仅欣赏到了优美的艺术，同时，还对国内核心资讯信息有了全面的了解和掌握，更重要的是其使得市场竞争空间有了进一步的拓展，对于以往室外公共场合无法实现媒介的缺陷进行了有效的弥补，为乘客解闷、提供娱乐。当前，应根据公交移动电视的媒介特点，编制完善、切实可行的传播策略，提升其的核心竞争力，促进移动电视更快更好地发展。