公交移动电视的媒介特性与传播策略

　　公交移动电视为乘客提供精彩的电视节目，使其领会到边移动边观看收视的新体验，公交移动电视同样也是社会群体获取信息的便捷途径之一。随着社会的快速发展和进步，公交移动电视目前已经得到广泛运用，而伴随其发展，业界人士对其媒介特性有了越来越高的关注。

　　一、公交移动电视的媒介特性

　　1.受众群体构成分析

　　公交移动电视的收视对象最明显的特征就是人员数量大、规模相对稳定，从量的角度上来看，对媒介传播的收视率以及覆盖范围予以了较好的保障。据统计，普通人在户外的时间基本上和在家收看电视的时间相一致，其中七成的群众外出会乘坐公交，收视时间占到乘车时间的二分之一到三分之一之间，在观看人员中，有近八成人员属于主动观看行为。公交移动电视已经成为了乘客途中不可少的一道亮丽的“风景”。

　　2.受众群体不仅呈现出了稳定性，还存在流动性

　　传统电视属于选择性的接受，而公交移动电视则属于灌输性传播服务，往往受众群体是在被动性与强制性下接受的。不过，无论是传播内容，还是乘车环境又直接反映了公交移动电视的传播保持在非稳定接受状态下。由于乘客的漠视、反感和环境拥挤、上下车等诸多因素的存在，都严重地降低了移动电视的传播效果。

　　3.传播具有接受空间的特性

　　对于公交移动电视传播的接受空间，一方面是微观的单位接受空间，也就是说一辆公交车、地铁车厢的部分空间。从个体收视者角度上看，该空间表面上存在不可选择的封闭性，而对收视起到决定性作用的主要是该空间内部存在的时间有限性。另一方面，宏观的单位接受空间上，公交移动电视的传播空间和城市地理空间两者间有着一定的同构性。随着城市化进程的加快，使得城市和城市间所具有的经济文化在定位分化上越来越明显，并且城市内部也存在着明显的区域功能分化现象。由于城市和城市地理区域间存在差异性，实际分割了公交移动电视的受众群体。

　　4.传播具有接受时间的特性

　　由于电视媒介以时间性消费方式为主以及公交时间的限制，所以，足以证明公交移动电视不属于长时间的沉浸式接受，而属于短时间的伴随式接受。不过短时间的伴随式接受根本无法达到更深层次的体验效果，仅仅和选择性注意的心理机制有着一定的联系。从个体接收者角度上来看，媒介消费时间完全取决于公交出行时间。而公交出行时间又是根据各类群体工作、生活特点而形成的。所以，可以明显看到时段差异中还存在着受众共性，准确区分受众群体的最核心依旧就是时段。