真人秀时代的文化情境

　　摘 要：综艺节目大致经历了综艺晚会时代、游戏娱乐时代、益智游戏时代和真人秀时代。随着平民参与度持续增加，综艺节目日趋平民化、大众化，近年的电视综艺节目开始进入真人秀时代。真人秀时代的综艺景观也处在不断变化中。通过对它们的解码，我们可以更深入细致地洞悉了社会与文化的变更，从而加以调整和引导。

　　关键词：综艺节目；真人秀时代；变化

　　中图分类号：J905文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2014）18-0127-03在过去的几十年间，中国电视发生了巨大的变化和发展，电视综艺节目类型从一元化向多元化转变。其演变周期之短，速度之快令人叹为观止。

　　电视综艺节目的转变，主要是指其主导类型的更迭和变化。在不同的发展时期，电视综艺节目的主导性地位由不同类型的节目占据。需要说明的是，在某一时期具有较高收视率、社会关注度和参与度的电视综艺节目并没有控制整个节目市场，它只是占据主导地位并与其他类型的节目交相辉映，共同构建综艺节目市场的大框架。从主要综艺节目流行的趋势看，大致可分为综艺晚会时代、游戏娱乐时代、益智游戏时代和真人秀时代。本篇文章以《爸爸去哪儿》为例，关注真人秀时代的综艺景观，并对其所蕴含的文化情境进行探讨。

　　随着平民参与度持续增加，综艺节目日趋平民化、大众化，电视综艺节目开始进入真人秀时代。孙宝国在其《中国电视娱乐节目形态学》中讲到：“电视真人秀节目形态，是对其志愿者在规定情境中，为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的真实记录与艺术加工的一种电视娱乐节目形态。”

　　中国的真人秀时代经历了以广东电视台播出的《生存大挑战·徒步边境线》和北京维汉文化传播公司与四川电视台等多家电视台联合制作的《走入香格里拉》为代表的户外探险阶段、以湖南卫视的《超级女声》和中央电视台的《星光大道》和《梦想中国》为代表的才艺选秀阶段、以浙江卫视的《我爱记歌词》和湖南卫视倾力打造的《挑战麦克风》为代表的平民赛歌阶段、以广东卫视的《全民亚运汇》、安徽卫视的《男生女生向前冲》和浙江卫视的《冲关我最棒》为代表的运动闯关阶段及以江苏卫视的《非诚勿扰》、中国教育电视台的《职来职往》和天津卫视的《非你莫属》为代表的婚恋交友和求职应聘几个阶段。而《爸爸去哪儿》作为湖南卫视2013年第四季度重点打造的亲子真人秀节目一经播出，火遍了大江南北，收视率由第一期的1.432，第二期的2.588到第三期的3.116，呈直线上升趋势，各大卫视纷纷上马亲子类节目，浙江卫视的《人生第一次》、《我不是明星》，陕西卫视的《好爸爸坏爸爸》，青海卫视的《老爸老妈看我的》等络绎不绝，真人秀宣告进入“亲子时代”。

　　美国学者道格拉斯·凯尔纳在《媒体奇观——当代美国社会文化透视》中谈到：“流行文化的文本吸引了大多数受众的注意力，凝聚了他们的想象力，成为记录当代社会品味、希望、恐惧和幻想的晴雨表”。通过对它们的解码，我们可以更深入细致地洞悉了社会与文化的变更，从而加以调整和引导。

　　一、文化的他律性及其反向力

　　“经济基础决定上层建筑”这句耳熟能详的哲学观点在电视综艺节目的演变过程中同样适用。纵观这几十年，在计划经济体制下，国家意识形态文化占据中国的主流文化，而市场经济体制的出现使整个社会结构发生转型。在市场化、技术化的时代背景下，文化灵活而自由地发展，文化结构从单一走向多元，摆脱了综艺晚会时代的简单形式，出现了游戏娱乐、益智类和真人秀等等新的形式，电视综艺节目也日趋娱乐化、商业化。

　　上世纪80年代，我国还实行计划经济体制，由国家统一计划经济。刚刚起步的综艺节目商业化、市场化程度低，处于国家统一管理调控下，由国家“行政买单”。主题和内容多半以弘扬时代主旋律为主，形式单一，基本上是我演你看，政治性强，民主参与也较少。这一时期综艺节目的单一性是计划经济模式的必然结果。

　　进入90年代后，市场经济进一步发展，社会慢慢转型，商业化、市场化氛围渐浓。各大电视媒体纷纷在节目内容、制作方式、审美趣味和价值取向上进行了巨大的调整，呈现出新的景象。正如叶昌前在《走进品牌时代的节目主持人》中所说：“作为商业化运动的结果，西方—尤其是美国的媒介格外重视市场调查，每一种媒体、每一家媒体都确立自己的核心受众地位，并根据受众的变化调整自己的传播内容。”电视节目的产业特性，决定了电视节目的产业化与市场化，而电视综艺节目的日渐市场化，又决定了它应该遵守市场规则。随着市场化的逐步深入，电视产业也渐渐成为了市场口味的追逐者。

　　到了90年代中后期以后，市场经济发展迅猛，人们逐渐形成以自我为中心的价值观，渴望解放表演的轻松，追求生产消费的快感，电视综艺节目顺应了市场逻辑且愈演愈烈，不断地解构精致，颠覆崇高，实现电视综艺节目的平民化、大众化。《爸爸去哪儿》就是在这种大环境下的产物，它相对真实地展现了明星父子彼此相处的生活。在节目中，人们可以看到平时高高在上的明星偶像及其家人生活的最本真的状态。满足了人的窥视欲和猎奇欲，人们希望通过媒体所呈现的明星偶像生活的轨迹探寻自己的影子，将自己的心理投射在节目中的人物上。

　　市场变化引发了收视恐慌，而收视的恐慌导致了对市场口味的迎合与追逐，也导致了欲望化的生产和消费。电视综艺节目自综艺晚会时代一直演变到真人秀时代的过程始终受到社会经济的影响，随着经济的变革、社会结构的改变和社会生活方式的变化而不断调整、变革，这也正是其他律性的所在。

　　同时，一个文化产业的成功不仅表现在自身的成熟和完善，而且还表现在它对社会经济的巨大的反向力。《爸爸去哪儿》不仅节目获得高的收视率和好评，它的衍生品也带来了巨大的效益。

　　1.亲子装销量上涨。

　　在明星效应的带动下，饱含亲情气息的亲子装越来越引起商家和消费者的注意，一些专卖情侣装的店内，亲子装悄然加入。商家坦言，《爸爸去哪儿》的热播，使店里的亲子装销量增加了一成。消费者也纷纷购买亲子装，亲情到处弥漫。在节目中，孩子们穿的衣服也成为追捧的对象。田亮的女儿田雨橙穿的长袖T恤衫、王岳伦的女儿王诗龄穿的羽绒服、几个孩子的儿童行李箱在淘宝网上贴上了“爸爸去哪儿”的标签，成为热销品。