探讨新华书店经济增长方式转变的思考

　　摘 要：本文从经济增长的两种模式，对新华书店经济增长方式的转变进行了深入的探讨，同时对新华书店经济增长方式的目标进行了明确的阐述，以及如何转变新华书店的经济增长方式，如何实现经济增长目标等多个问题进行了详尽的阐述。

　　关键词：新华书店；经济增长方式；转变；

　　中图分类号：F4 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-05-0099-02

　　创立于革命圣地延安的新华书店是我国著名的集图书发行，销售为一体的国有出版企业，其发行网点遍及全国各大城市，半个世纪以来，在改革开放的春风的沐浴下，新华书店逐渐发展壮大，成为我国图书行业首屈一指的大型国有企业。进入21世纪以来，新华书店积极拓展发展思路，转变经济增长方式，争取与时代同步，适应时代发展，所以新背景下新华书店的经济增长方式转变就成了推动其健康发展的必经之路。

　　一、新华书店转变经济增长方式的原因

　　经济增长方式是经济学中的特有名词，其可以分为两种，一种是坚持扩大投入量实现产出大幅度增长的粗放型经济增长模式，另一种是通过创新以及改变技术手段等方式，提高生产效率从而实现产出大幅度增长的集约型增长方式。粗放型经济增长方式主要以投入量为导向，将投入量与产出直接对接，主要以投入资金，人力，物力为主，以追求数量，规模和产值为主要目的。图书行业属于第三产业，其与农业和工业都存在着本质差别，其发展的特点决定了粗放型经济增长模式不适合图书行业的经济增长方式转变。经济增长方式的转变，就是由片面追求产值、数量、速度转移到注重产品质量、产品效益上来，本质是从数量导向型向质量导向型的转变。一般图书销售额的骤然下降必然是新华书店所占有的市场份额逐渐减少，导致新华书店市场竞争力不强，市场份额缩小，经济效益低下。随着我国经济发展的日益扩大，我国图书出版行业转变经济增长方式越来越得到众多专家学者的关注，新华书店转变经济增长方式是市场经济发展对新华书店的新要求。

　　二、新华书店转变经济增长方式的目标

　　（一）摆脱国家政策依赖性，逐步推进体制改革

　　新形势下，新华书店的经济增长方式转变主要是要摆脱国家政策的依赖性，扎实推进体制改革，适应市场经济整体需要，提高驾驭市场能力。长期以来，新华书店都是国家的重点帮扶对象，如义务教育国家规定教材，政治类书籍的发行大权全权掌握在新华书店，国家政策对新华书店的生存与发展起到了决定性的作用，但这种政策保护也使新华书店滋生出了一种懒惰的歪风邪气，缺乏拼搏进取精神，缺乏深层次，快节奏的改革推动力，不少生存在一线的基层门店几乎成了名副其实的“课本书店”。

　　（二）建立以市场需求为导向的经营管理模式

　　把片面追求规模速度转化到以追求市场需求上来，提高一般图书销售量，抢占市场占有比例，将速度与效益相统一。提高一般图书的销售量和抢占市场比例应是衡量图书行业企业质量和效益的硬性指标。只有生产出满足人民需求，内容积极向上，格调优雅高尚的优秀图书才是广大图书企业的立足之本，从而才能产生巨大的社会效益和利润空间。

　　（三）将业务中心从教材转移到一般图书上来，扩大农村市场份额

　　一般图书是新华书店的主要营销渠道，农村市场是新华书店的主要针对市场，二者的协调发展是衡量图书发行工作质量高低的重要指标。近些年来，随着我国义务教育的不断普及，教材课本成为新华书店的主要利润空间和营销渠道，所以就出现了重教材轻图书，重城市轻农村的的不平衡发展模式，出现了一般图书订购量和销售量逐年下滑，农村发行渠道滞后等不良局面，因此，增加一般图书在销售额中所占的比例和农村发行工作的加强应作为新华书店阶段性发展的主要目标。