动画片的领军人物(2)

　　二、动画导演应该对市场进行调研

　　其实这个环节在国外如日本、美国很可能是制片应该干的工作，但在中国，因为中国的动画制片业还很不规范，很多制片不懂专业，这又是一个动画的脱钩。在日本，我们经常会看到在一些公共场合，比如地铁、公车等地摆放着一些免费的漫画书籍，日本的动漫产业非常发达，他们在投资做动画的时候往往会做到有的放矢，对一些重要的题材作市场调研，所以他们投资做动画的风险率比较低。日本素有“动漫王国”之称，全国共有430多家动漫制作公司，拥有一批国际顶尖的漫画大师和动漫导演以及大量兢兢业业工作在第一线的动画绘制者。漫画、动画、图书、音像制品和特许经营周边产品在日本已经形成了一整套“产业链”，推动着日本经济的发展，著名新制度经济学家青木昌彦就认为，“日本正处于自明治维新以来又一次伟大转折中，其结果是在日本出现了动漫、娱乐等一串超过汽车工业的赚钱产业”。

　　我国的动画业并非依赖于漫画，漫画和动画没有什么联系，处于一种脱钩状态，很多题材在没有做市场调研下就审批做动画，一旦失利，很难收回成本，目前国产动画片成本在1万元/分钟左右，播出及音像仅能收回25%至35%。国产动画片的收购价差异较大，中央电视台在1000元/分钟左右，三家卡通频道可达每分钟数百元，部分地方台如浙江少儿频道，最低收购价格为3元/分钟，某些动画片甚至以送30秒贴片广告的方式免费播映。而在欧美，一部动画片在本国播出收益占投资成本的八成以上；在日本，一部优秀的动画片的播出收益可达100%～120%。在我国的电视台，每年都会拿几千万去制作动画，但能收回成本的动画太少了，很多动画片播出一遍也就销声匿迹，没有收视率，更不用说什么周边产品的开发。所以我们真正应该做到的是做好前期市场的开发。

　　导演在对市场进行调研后，就可以确定整个影片的造型风格，是不是有利于周边产品的开发，比如一些玩具的制作，图书、音像等等。还有对市场进行调研，还可以洞察这部影片到底适合哪个年龄阶段的人群去关注，我们制作动画的服务对象是谁？针对这一群体的生活特征、性格特征是怎样的？都是我们要进行研究的。在确定了收视人群后，我们才能带动相关产业链，形成良性循环，带动动画事业，构筑绿色经济，促进国民经济增长。

　　三、动画导演，还要有敏锐的眼睛，有责任、有义务、有意识地将中国的动画提高到一个新的层次，要以诚为本

　　美国的动画之所以好看，就是因为他们孜孜以求，他们用4年甚至更多的时间去做一部动画片，就只是为了电影好看，保证影片质量。“我们希望对所有喜欢迪士尼的观众负责。当然拍动画电影和盖一个高楼大厦一样，你在开始盖的时候也不确定是不是会有人来租用，不知道它会不会成功，但我们还是要尽全力去琢磨，保证动画片的品质。”这是唐·哈恩先生在接受我国记者采访时说的。“以诚为本”是我们从事艺术创作的出发点，没有它，艺术将失去活力，“中国动画”在以前之所以会被全世界所称赞，就是因为有那么多的老艺术家在辛勤地耕耘着，不计报酬，任劳任怨。现在的人大部分是冲着钱去的，我们在作品中看不到一点活力与激情，这是现代中国动画的悲哀。

　　如果我们想走出国门，首先就是要真诚地对待你的影片，不计劳动报酬，用自己的真心去创作，然会把你的情绪，感受传达给你的观众，以获得共鸣，也许我们在技术上可能会稍逊一筹，但一部打动人的影片是会掩盖它技术上的不足的。迪斯尼在制作《木偶奇遇记》的时候光造型就搞了七个多月，还是很多艺术家在一起的结晶，我真的很佩服迪斯尼，他可以用好几年的时间去制作一部影片，尽管他的影片在当年票房不太理想，可现在全都成为了经典，经久不衰。

　　目前，中国的动画比之几年前，也有了长足的进步，在国家政策的扶持下，粗制滥造的影片越来越少，动画水平数量，种类逐年递增，也出现了一批新锐的导演及其作品，《哪吒传奇》《虹猫蓝兔奇侠传》《渴望蓝天》《中国足球》以及flash动画《喜羊羊与灰太狼》、三维动画《精灵世纪》等都是很好的作品，我相信只要有信心、恒心，把握机遇，不管10年、20年，中国的动画一定会随着中国经济的腾飞而崛起，到时我们会再次会回到历史的舞台上，继续论文答辩散发着绚丽的光彩。